家居品牌借势“奥运”掀起新营销

摘要：在国内，奥运作为一场全球盛世，国人对它的关注度不亚于巴西，国内各大企业更是瞄准了这一势头，意在“助力奥运”这一二级赞助蛋糕中分得一杯羹。

   继7月份法国欧洲杯中中国电品牌海信成为三大赞助商之后，中国企业正式进军国际赛事，在比赛现场崭露头角，8月份的里约奥运会，虽在此前被曝出各种负面消息，却丝毫不影响各国企业挤破门槛争相成奥运赞助商的事实。

　　中国赞助商361度跻身奥运

　　据有关报道显示，奥运主办方的收入中10%以上来自赞助企业，而这个数字还在不段攀升中，对主办方来讲，这笔巨额收入成为最直接的经济原动力，对于企业而言，这笔巨大投入是撬开国际市场大门的第一步，中国运动品牌361度打败阿迪，成为里约奥运官方供应商，361度将提供包括裁判、志愿者、技术员在内的超过10.65万件制服，这对于361度来讲，是打开国际尤其是北美地区市场的重大一步。

　　一号借势“奥运线上营销”

　　在国内，奥运作为一场全球盛世，国人对它的关注度不亚于巴西，国内各大企业更是瞄准了这一势头，意在“助力奥运”这一二级赞助蛋糕中分得一杯羹。以家居品牌为例，一号家居网纷纷憋足力下大招，不断制造话题，推出奥运营销方案，将自身的吉祥物“家家”与传统奥运项目及元素一起融合设计，打造奥运版“家家”，从表情包到专题页面设计，“家家”所代表的一号家居网无处不在。

　　“巴西家装风格”获线下家居行业推广

　　与此同时在实体家居行业中，热情奔放的巴西家装风格成为热推，其风格在用色上丰富、大胆，鲜明的颜色反差是其在视觉感官上予人极大的刺激。顾家家居的创意阳光榻榻米躺椅凭借简易、便携的5档调节方式在这一装修风格中获得极大追捧，而旗下的TATA木门也以浓重、安全的实效再获丰收。

　　线上直播加线下运动

　　欧派一直是家居的领航者，7月份其不惜重金赞助深圳卫视的《极速前进3》，“向奥运致敬”，《极速3》节目定位为奥运真人秀，由曾经的奥运冠军们或者明星嘉宾们组成团队，从北京出发，途径四大洲三大洋，重走十个奥运城市，最终抵达2016奥运之城里约，为中国健儿加油助威。这样看来，节目自带体育精神，加上明星助阵，看点十足的情况下，是电视中最接近奥运的一档节目，而欧派在《极3》获得了高达1.113%的收视率的同时，也赚的钵满盆满。

　　奥运营销的重点：时机+创意+共鸣

　　当然，除此之外的德尔地板成中国国家击剑队高级赞助商，门窗大牌皇与网易冠军之家项目签约打开合作等等，都不难见借“奥运营销”的手段之厉。与此同时，也表明不一定签约赞助奥运会的品牌才能进行奥运营销。

　　专家介绍，一家之言易成，众家而独有成，想做好奥运营销，除了把握时机，最重要的是制定富有创意和技术含量的营销方案，与奥运保持高度契合，将奥运精神与品牌文化相结合，引起消费者共鸣才是重中之重。

（文/新浪家居 赵晶晶）

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