西门子家电场景平台探索行业新模式开启行业新篇章

摘要：8月16日，西门子家电携手区域战略合作伙伴璞康COOK&BOOK，于中成智谷创意设计中心盛大开业，现场新颖的场景式体验吸引到众多消费者。开业典礼上，西门子家电启动全新家电战略布局，而COOK&BOOK将作为西门子家电生活体验生态圈的实际落地...

  8月16日，西门子家电携手区域战略合作伙伴璞康COOK&BOOK，于中成智谷创意设计中心盛大开业，现场新颖的场景式体验吸引到众多消费者。开业典礼上，西门子家电启动全新家电战略布局，而COOK&BOOK将作为西门子家电生活体验生态圈的实际落地平台，为消费者带来家电、家居跨场景消费新模式。

  随着消费市场竞争的升级，跨场景营销成为市场发展的必然产物。它让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感。这种新颖的形式在COOK&BOOK平台得到了极大的体现。

  本次开业典礼流程的注重点放在体验性和互动性两个方面，无论是入场时的“遇见西门子家电▪蓝”、厨艺体感互动游戏，还是各式各样的美食生活集市、美食教学、美食制作体验。都让每位参与者在制作美食、品尝美食的过程中，感受到了美食的艺术以及西门子家电在这场景中的灵活运用。这种家电与餐饮相结合、以体验为主的跨场景模式，为在场的嘉宾及消费者带来了耳目一新的感官体验。

  11时48分，现场嘉宾进行了微信摇铃声响互动，仪式由此准时启动。仪式现场，西门子家电明确了未来在上海的3项战略布局。

  第一项，家电行业的发展布局。目前电商的崛起导致传统零售业逐渐式微，传统的店面营销，不敌线上与线下相结合的体验式家电场景化营销。西门子家电布局O2O战略，采用了线下实体场景体验，线上购买的模式，吸引更多用户。

  第二项，品牌布局。厨房生活集合社区COOK&BOOK成为西门子家电生活体验生态圈的落地平台，并通过“西门子家电+COOK&BOOK”的方式来具体构建以西门子家电为核心的生活体验生态圈。全方位的生活体验和工具体验，生活馆内的实景布置，可以让消费者身临其境，这种方式在一定程度上丰富了购物体验，使整体品牌形象更具影响力，能够培养更加丰富、更加多元化的客户群。

  第三项，用户关系的维护。随着家电产品消费主力的逐渐转变，产品性能已经不是用户关注的唯一因素，更高质量的家庭互动和更丰富的体验感受，成为了消费者的新思路。为此，西门子家电从用户出发，利用360°场景式传播形式，营造开放式的购物环境，旨在拉近与消费者间的距离，不断满足消费者的购买需求。

  西门子家电此次的战略合作，以提升用户购物体验为主导，以为消费者带来了不一样的消费方式为目标。同时作为一个全新的领域，西门子家电所打造的生活生态圈场景体验，标志着着西门子家电迈出行业生态转型的第一步，力图逐步探索新的行业模式，开启行业发展的新篇章。

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