为什么杨威在美的厨房做饭，引来四百万网友线上直播围观？

摘要： 8月17日晚，美的携手杨威在美的厨电大楼里进行了一场主题为“冠军价到食界杨威”的直播活动，吸引了近四百万的网友围观。其中一直播在线观看人数突破273万，花椒超过122万，点赞总数更是高达1976万。

  【新浪家居报道】8月17日晚，美的携手杨威在美的厨电大楼里进行了一场主题为“冠军价到食界杨威”的直播活动，吸引了近四百万的网友围观。其中一直播在线观看人数突破273万，花椒超过122万，点赞总数更是高达1976万。

  为什么一场活动有如此效果？新浪家居现场对活动梳理发现，美的厨电对品牌营销技巧运用炉火纯青。

  明星效应+趣味活动+产品体验

  这段时间最火的是什么？奥运，冠军。美的厨电这场“冠军价到 食界杨威”，就集中了个热点。杨威，2008年北京奥运会体操全能金牌获得者，加上去年爸爸去哪儿热播，话题十足，热度十分。

  活动以美食作为噱头，设置了不少趣味环节。奥运冠军杨威PK星级厨师王大厨，美食达人庄臣和世界小姐孙逸瞳火辣助阵。为了做饭，杨威取食材过程中经历了重重难关：做俯卧撑、掰手腕、公主抱美女、拖地、找拼图寻宝……

  杨威做任务时与产品经理进行单手俯卧撑比拼

  做任务时与产品经理掰手腕

  直播中杨威为领食材公主抱妹子

  杨威在直播现场接受做“搞怪表情”的惩罚

  在直播中，杨威放开尺度，“肉搏”、卖萌搞怪、公主抱一样不少，与线上网友的频频互动更是让观众感到别样的亲切好玩。

  除了趣味、搞怪，美的厨电设置了不少产品体验环节。他踩下吸尘器，从烤箱拿出米饭，在产品上签名，这些互动让产品特性很亲切地展示给观众。

  线下主题房里产品经理在为杨威介绍产品

  杨威在天猫主题房里的美的烟机产品上签字

  最热门的线下产品+线上直播

  此次“冠军价到 食界杨威”直播在花椒、苏宁、天猫、一直播四大直播平台同时进行，四大直播平台承接了京东、天猫、苏宁三大电商平台和线下商店，构建了线下产品+线上直播+电商下单的即时互动和销售的多维度内容场景。

  杨威在苏宁主题房里完成任务

  在直播中，通过嘉宾们的烹饪体验，让观众直观全面地进入厨房场景，让产品得到了最大程度的曝光。同时，在限定时间内，观看直播的观众可以享受到相应平台的优惠权益，这一举动进一步完善了直播销售链条，充分将直播的内容力转化为了渠道的销售力。

  让你毫无防备的新品发布方式

  当直播进入尾声，杨威被带到了四只装满烟雾的玻璃箱子前。一键按下，箱子里的白烟顷刻消失，露出此次发布的烟机新品。简单明了的演示将美的烟机超大洗力的卖点直观地展示在观众的面前，在直播的最后将新品发布无缝衔接。

  工作人员讲解新品产品卖点

  真是一场让人毫无防备的新品发布，但意外地让观众清楚明晰新品的优势。有网友在视频直播互动上评论：好想买！

  下一次美的厨电的直播秀场又会带来怎样的惊喜，我们拭目以待。

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