奥马电器：冰箱业务持续发力 上半年仍是出口冠军

摘要：自奥马电器实施战略转型升级以来，消费市场和资本市场一直都有一个疑问，就是公司未来会不会慢慢退出冰箱市场业务？

  自奥马电器实施战略转型升级以来，消费市场和资本市场一直都有一个疑问，就是公司未来会不会慢慢退出冰箱市场业务？如果不退，那么他们将如何发展冰箱业务，并分配集团内的资源？

  关于这些疑虑，其实就奥马团队来说，无论是出于公司稳定发展、创始人感情，还是转型变革过程中的可持续发展需要，在较长一段时期内绝对不会主动退出冰箱市场的发展，尤其是在公司冰箱业务形势一片大好的情况下。

  欧盟品质标准成就连续七年出口冠军

  奥马2015年冰箱出口总计近480万台，占中国出口总量的16.6%，同比去年增长22%，。值得一提的是，2015年是奥马成为中国冰箱出口冠军企业的第七个年头。欧洲市场的给力表现，为奥马成为中国冠军企业添上了浓墨重彩的一笔。从2008年至今，奥马仍然中国出口欧盟第一的佳绩。“连续七年中国冰箱出口冠军，连续八年冰箱出口欧盟冠军”，时间见证着奥马在冰箱市场的专业和强势。

  这样的辉煌成绩，根源在于奥马多年技术积淀所铸就的高品质。奥马当年的创业团队，均是来自老牌冰箱企业容声的产品制造、品质管控等岗位。可以说最擅长的就是如何用更低成本制造出一台质量可靠的冰箱。可见，奥马在冰箱市场成功的秘诀是便宜的价格、稳定的品质、以及欧盟标准的用材。

  在欧洲市场占比保持第一的同时，奥马在其他出口市场今年取得突破性进展，市场前景被广泛看好。

  2016 年1 至5 月，奥马出口量总计约 210 万台，占据中国冰箱出口总量的 16.2%，同比增长 6.99%，仍然毫无悬念仍然占据出口第一的冠军位置，并成为出口总量超过 100 万台的三大企业之首。

  主推冷柜产品培养新增利润增长点

  2014 年9 月，奥马冷柜厂建成并投产，截止至 2015 年年底，奥马冷柜销量已经突破 30 万台。以家用小型卧式冷柜为切入点，奥马高调进入冷柜市场。 奥马拥有全球数一数二的超长制冷检测线， 全自动化的生产设备，为奥马冷柜产品的高质量生产提供了保障。

  行业数据显示，2015年冷柜行业总销量2018万台，同比增长5.4%。2015年，奥马冷柜销售总量约30万台。这得益于优质的冷柜质量以及原有客户群的认可，新兴市场针对冷柜业务的拓展，也起到的锦上添花的作用。

  目前，公司380 升以及 500 升以上的大容量冷柜已经开发，预计将来会有更多的订单需求。与此同时在国内市场，容量为100升到300升之间的家用冷柜作为冰箱的补充，成为越来越多消费者的选择。主推冷柜产品，是2016年度奥马的销售着力点。

  拓展线上销售打造年轻人首选冰箱品牌

  2016 年国内冰箱行业销售整体下行，传统渠道销售下滑较大。奥马另辟蹊径，大力发展线上销售，借助京东、苏宁在线、天猫等平台，以 618 等年中大促为节点，引爆新的销售热潮。自 2009 年奥马发展线上销售以来，一直在互联网销售平台上成绩不错，并曾一度在全平台销量中排名第一。不仅如此，奥马高性价比的产品，诸如 BCD-118 小两门冰箱被称为“租房神器”，而高端产品如 BCD-512 对开门风冷产品更是全网普及的爆款。

  年轻人是网上销售的消费主力军，他们是强调个性和性价比的群体，千篇一律、单调乏味的冰箱产品越来越不能满足他们的需求。奥马准确定位这一市场主体，适时调整策略，将用户群体瞄准了思想更加活跃、更加开放的80后和90后这两代人，用更加易于接受的互联网思维打造出一系列符合年轻人消费观念的产品，努力把奥马打造成“年轻人的第一台冰箱”。‍

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