从业之峰赞助中网看家装业体育营销之路

摘要：2010年世界杯，全世界的足球迷们突然发现球场边有了汉字广告牌，这在世界杯70多年的历史上还是头一次，而且广告主又是一家名不见经传的光伏企业。很快，这家公司就吸引了全世界的目光，声名鹊起，一跃成为全球知名品牌，它就是英利。这次世界杯营销事件...

  2010年世界杯，全世界的足球迷们突然发现球场边有了汉字广告牌，这在世界杯70多年的历史上还是头一次，而且广告主又是一家名不见经传的光伏企业。很快，这家公司就吸引了全世界的目光，声名鹊起，一跃成为全球知名品牌，它就是英利。这次世界杯营销事件也成了营销史上的经典。

  与光伏行业类似，家装业也是一个相对小众的行业，企业缺乏社会知名度，同时这个行业还有“小散乱”的特点，给人感觉低端、不透明、黑幕重重，消费者对企业的信任度低，抑制了原本活跃的市场需求。

              业之峰展台客户在进行家装咨询

  面对这一困境，家装业也涌现了一些营销高手，成功地解决了企业的知名度问题，其中之一就是业之峰装饰。

  从2011年起，业之峰连续6年成为“中网独家装修合作伙伴”。它为球员休息室、球员餐厅、游戏室和VIP接待室等装修的区域得到了ATP和WTA的高度赞扬，因此还获得了中网“特殊贡献奖”。

             业之峰董事长张钧与网球名将帕夫柳琴科娃合影

  借助中网这一世界级的平台，业之峰让更多小伙伴知道了自己的名字，实现了企业形象的推广和企业品牌的提升。除此之外，他们还积极参与到中网相关活动中，例如，业之峰展台是中网人气最火爆的展台之一，它所举办的互动小游戏每年都会吸引大量球迷的参与；今年10月1日，女子网球名将帕夫柳琴科娃也来到了业之峰展台，为球迷送上了签名；去年中网，业之峰董事长张钧还与男单冠军德约科维奇进行过一场友谊比赛，宣传了业之峰的公益理念，让更多的人知道了业之峰这一品牌。

  事实证明，业之峰通过与中网的深度合作，改变了人们“装修行业就是小散乱”的认识，极大地提升了自身的品牌形象，使得业之峰成为高端家装的代言人，企业形象异军突起。此外，通过对体育赛事的支持，业之峰还将健康、积极、向上的体育精神融入企业文化，然后再通过比赛平台将这一企业文化分享给了更多的人，实现了业绩利润与社会责任的双赢，这进一步为业之峰的品牌形象带来了巨大的增值。

  作为家装业第一家“吃螃蟹”的企业，业之峰的体育营销模式获得了巨大的成功，“中网营销”成为家装业的一个经典案例，也为全行业发展树立了楷模。

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