互联网营销破局之作 东鹏“神马桶”砸破套路

摘要：面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌开始涉足电商，然而在营销上依旧无法摆脱“套路”二字。这不仅没有给自己的品牌加分，反而引发消费者的反感，造成了消费者对品牌的厌烦，而洁具品牌之间就只能依靠“价格战”抢占市场。如何打破这个尴尬营销困局成为了传...

  视频上传，发布第三天，点击播放量突破一百万；

  品牌官方微博同时发布，引起近20个百万级大号争相转发，参与话题；

  大号间以表情图转发，制造“金马桶斗图”事件获7个亿曝光量；

  事件玩翻社交媒体，竟登上广告门首页推荐，成为洁具行业营销案例典范……

  究竟是怎样的创意策划，让东鹏大冲力马桶广告视频，成为社交媒体热议话题？

  一、创造新套路，让广告携带“病毒”

  面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌开始涉足电商，然而在营销上依旧无法摆脱“套路”二字。这不仅没有给自己的品牌加分，反而引发消费者的反感，造成了消费者对品牌的厌烦，而洁具品牌之间就只能依靠“价格战”抢占市场。如何打破这个尴尬营销困局成为了传统洁具品牌避无可避的问题？

  作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具，率先打破这一营销困局，以洁具行业营销颠覆者的姿态，凭借“神马桶”砸破了以往的营销套路，成为传统洁具品牌破局互联网营销的典范。

  内容围绕东鹏马桶的“大冲力”卖点，制造多起“恐怖”故事：

  狗狗篇——因为马桶冲不干净，家里的宠物狗被**的味道吸引，来到马桶边，并舔了残留物，女主回家后与爱犬亲热，被舔了一脸，间接的尝到了自己**的味道；

  大佬篇——贱精男主因为马桶冲力不够，上完厕所花了很长时间冲马桶，导致上班迟到被辞退，为了找回自信来到健身房，万万没想到肌肉太好让黑社会老大不爽，被追打并丢到了垃圾堆中；

  黑人篇——因为家里马桶冲力不够，男主要反复的冲马桶，用水超猛，导致水费暴涨，心情郁闷的男主来到了酒吧喝酒，因长相清秀被黑人兄弟看上，邀请男主喝酒，竟被黑人兄弟灌醉，惨遭身体伤害！

  而解决这一切烦恼，你只需要购买东鹏大冲力马桶！曲折大脑洞的情节，万万想不到的结局，成功get到80、90后群体笑点。

  内容的传播在视频创意策划与制作时就已经开始，只有注入了“病原体”，才能为病毒式的传播奠定基础。

  二、大脑洞话题，引爆社交媒体

  一组充满悬疑的漫画海报，成功勾起受众好奇心理，为预热拉开了帷幕。

  一场#脑补故事有奖征集#互动活动，瞬间吸引了过万网民的关注与参与。

  “前菜”刚上，主菜“神马桶”视频强势推出，便得到高度关注，点击播放量3天突破百万！！

  新奇的大脑洞风格，一改以往“大明星、奢华场景”老套路，笑翻亿万网友，更引起微博大号关注，转发量接近10万之数。近20百万级大号运用趣味表情图转发互动，魔性表情图制造一起“金马桶斗图”事件。借助媒体大号的传播，东鹏洁具“神逻辑”广告视频成功收获7亿曝光！

  三、登上广告门首页推荐

  高度的曝光，火热的参与，验证了这一起由东鹏互联网中心策划的营销事件的成功，洁具行业不再是一成不变的“大明星+金碧辉煌背景+大口号”，东鹏“神马桶”视频开启了“互联网+”的洁具行业营销传播新蓝海。

  10月14日，东鹏“神马桶”视频营销事件，作为行业典范营销案例登上广告门首页推荐，将这一事件再次推上高潮，东鹏大冲力马桶成为行业焦点。

  四、制胜之道——万变不离“用户思维”

  老牌企业想要抢占更多的市场份额，必然要有用户思维，以受众的兴趣为传播切入点，重视社交媒体传播阵地，敢于冲破传统思维，才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

  回顾东鹏洁具一系列的社交传播动作，可发现其制胜法宝之一就是深刻的受众洞察！以“神逻辑视频”、“表情包”、“接龙斗图”等社交网络用钟爱的沟通方式展开传播，以与“交朋友”的方式与受众展开沟通，避免了传统营销中向消费者单向发声带来的弊端，与消费者进行深度互动沟通，打破传统品牌与社交受众的传播隔阂，凭借“大冲力马桶”的大力一“砸”，“砸”出了自己的一片新天地。

  视频详情请扫二维码：

  狗狗篇：

  大佬篇：

  黑人篇：

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