德国品赫：涂料轻奢品牌之基因体验

摘要：日本管理学者大前研一在《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。

  导语：日本管理学者大前研一在《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。

  “轻奢华，新时尚”的生活理念代表着越来越多城市菁英对高品质生活细节的追求。较之于奢侈品的高昂价格，轻奢品更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向。

  正如Miu Miu之于PRADA、Emporio Armani之于Giorgio Armani、DKNY之于Donna Karan，既拥有一线品牌的“血统”，又兼顾消费者较为年轻、多变的心理。在涂料界，德国品赫（PIGROL）在迪古里拉（Tikkurila）集团旗下难掩轻奢品牌的浓厚基因。

  源于1934

  所谓轻奢，并非年轻、快时尚。

  德国品赫漆（PIGROL）的历史，可以追溯到1934年，由Piller先生和Grau KG先生共同创立，总部位于德国巴伐利亚州北部的安斯巴赫。在2001年，品赫漆正式成为纳斯达克上市涂料公司迪古里拉旗下的全资子公司，并于2014年开始和中国高端消费者的亲密接触。

  在80多年的发展历程中，品赫漆绝对是一个“执拗”的品牌。坚持把产品质量作为业务发展的核心驱动力，凭借产品质量和环保性能，品赫漆所到之处，必饱受赞誉。

  进无止境

  有底蕴的轻奢，更显珍贵。

  1960年，品赫漆研发出水性漆K60。

  1975年，品赫漆推出首款无溶剂丙烯酸清漆—PIGROL Acryl Buntlack。

  2002年，品赫漆收购KULBA Bauchemie木材保护公司。

  2004年，品赫漆扩展到工业涂料领域，迪古里拉工业涂料“Temaspeed”部门建立。

  2007年，品赫漆收购Anton André & Sohn GmbH 木器漆公司，建设了新的生产车间，实现机器生产一体化。

  2011年，品赫漆研发了一款新的产品——“Farbnatur”，该产品获得授权可刷于蜂巢上，于2013获得德国化学集群创新奖。

  作为德国第一家水性涂料生产商，目前品赫已经发展成为涂料领域最有影响力的品牌之一。可以说，“创新”在品赫的发展史上从未缺席。

  环保主义

  无环保，不轻奢。

  在涂料行业，这个要求无论怎么极致都不为过。而品赫漆对于环保性能的苛求，更是竭尽所能。

  品赫漆的产品符合欧盟EN71-3对玩具的安全标准，更荣获德国蓝天使认证。蓝天使认证，创建于1978年，是最古老的环境认证标志，世界公认最为严格的环保认证标志。

  品赫漆的“Farbnatur”产品更易于生动形象展示其环保主义。该产品是专为蜜蜂的住所——蜂巢而量身设计，通过了德国蜜蜂学研究院的测试，获得授权，并于2013年获得了德国巴伐利亚化学集群Chemie Cluster Bayern颁发的创新奖。

  只要在蜂箱上涂上品赫的这款漆，不仅能避免出现木材的发霉、开裂等问题，还能让蜜蜂的生活环境得到最好的保护，蜂蜜产量有增无减。

  极奢美誉

  奢者，贵也。而品牌之奢，更在于加身美誉。

  1975年，品赫漆获Monde Selection（世界品质评鉴大会）金奖。

  1983年，品赫漆旗下多款产品荣获Monde Selection（世界品质评鉴大会）特别金奖。

  2008年，品赫漆产品在环保性和耐候性上，被Stiftung Warentest（德国商品测试）评为最优产品。

  2013年，品赫漆“Farbnatur”产品获得德国化学集群创新奖。

  格致情调

  赞助德国足球队，投资建设了安斯巴赫足球场；成为德国安斯巴赫艺术节选定用漆；成为“马格雷夫”纪念活动用漆；成为德国安斯巴赫小学装饰用漆；为“Plant for the Planet”世界环保组织捐款；运输包装回收模式获世界环保、安全与能源技术研究所（UMSICHT）赞许……

  对品质的专注之外，品赫漆其实一直都是品质生活家的代名词。

  近期，迪古里拉集团在中国北京推出了首个“北欧生活馆”，旗下德国品赫漆、芬兰芬琳漆、瑞典蓓柯漆等三大品牌悉数入驻，更融合北欧产的日用品、食品、地板洁具等家居用品，共同组成了北欧的家居风情，让消费者拥有更多样的产品选择的同时，在环保方面也具有欧洲的高标准，让消费者更放心。

  按计划，迪古里拉集团将在中国14个城市开设第一批北欧生活馆，未来将进入160多个城市。北欧生活馆，绝不简单是一个涂料消费店的概念，而是装饰和生活方式的集大成者。

  奢而不轻

  在迪古里拉集团中国区总裁严明的专业角度看来——品赫漆，更像是一个德国足球运动员，非常耐用，也很容易施工，非常适合大型装饰公司和对专业领域要求比较高的客户。

  价格，是一个不得不提的问题。品赫漆目前主要是原装进口，涉及到运费、增值税、关税等综合成本自然比国产的产品高，但在进口涂料品牌里性价比却很高。

  总结

  对于轻奢品牌，最核心的概念必须是“质感”。品赫漆的德系品质，五星推荐。

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