环环相扣 Mlily梦百合足总杯奖杯之下的“阴谋”

  9月7日，第三十八届中国(上海)国际家具博览会开展，本就在此前因曼联足总杯奖杯“大驾光临”而广受关注的Mlily梦百合展位，果然在一大早就是人气爆满。

  一进到Mlily梦百合展馆，就看到展馆中间鲜明的足总杯奖杯，曼联粉丝及大量参展人员纷纷上前合影留恋。

  对于曼联足总杯奖杯带来的现场效应，Mlily梦百合品牌副总赵治中表示是早就预见的，足球的粉丝受众几乎是全世界范围内最广泛的群体，且球迷男女比重十分均衡，曼联更是全球最具商业价值的足球俱乐部，与其达成合作，Mlily梦百合在全球范围内的影响力将会跨步至一个新的高度。同样，Mlily梦百合的国际化品牌定位及独特的产品特性，能够给曼联的球员带来便捷而舒适的睡眠体验，这种合作并不是没有契合点的品牌挂结而已，更是一种黏性合作。

  众所周知，Mlily梦百合早就在体育营销界“有所建树”——赞助围棋赛事，成立“梦百合杯”比赛，赵治中透露在中国对围棋的关注人数有3千万，再加上韩国日本，这个受众是非常庞大的，而且这部分人比较聚焦，关乎围棋等赛事本身就少，“梦百合杯”是他们必须关注的赛事，“这是个非常精准的品牌推广”。尤其是“梦百合杯”的李世石柯洁等人，几乎占据了媒体报道围棋赛事的所有资源，而这些人必然关联到品牌。“围棋看似小众，但是跟Mlily梦百合是直接关联的。”

  此番，又与曼联这类足球俱乐部达成合作，赵治中表示今年本身就是体育年，体育营销也是当下的大势，国人现今的社会压力十分巨大，需要一些途径去舒缓。

  “足球是世界第一运动，欧洲杯、世界杯的关注度是相当高的，曼联除了在欧洲，更是在亚洲有着绝对的影响力，也是全球最具商业价值的足球俱乐部。Mlily梦百合本身就是一个全球性的品牌，要合作肯定要选最具有基因匹配性的。”

  而关于Mlily梦百合与曼联的合作方式，则可以预想是多方面的。首先不排除Mlily梦百合将和曼联合作开发双品牌产品、共同研发产品并推向市场的可能性，同时，曼联一线球员还可能参与Mlily梦百合的TVC拍摄，笔者不得不为Mlily梦百合的这一举措点个赞。而关于双方的具体合作方式，还需等到10月份的全球发布会才能公布。

  不仅是曼联及足总杯大吸眼球，展馆设计也让人耳目一新，整体展馆一分为二，更是设立出了“MLILY国际馆”，此次的新品发布就是在该国际馆中举行。

  上午10点30分，Mlily梦百合新品发布会正式开始，6款全欧洲进口的床垫全球首发。

  据产品负责人透露，该6款产品里面的零件构造基本全部源自欧洲，弹簧、面料、工艺，都是原汁原味的产自欧洲，床垫适合欧美人对舒适度的要求，厚度范围在24~32cm。而选择在中国进行该产品的全球首发，无疑是表露了Mlily梦百合对于中国市场的看重。

  赵治中表示，目前中国市场对于国外尤其是欧洲床垫产品的喜好是十分热切的，Mlily梦百合借助本身的海外布局和欧洲工厂的落成，能够为消费者带来高品质的欧洲原装进口产品，也能为品牌在国内市场的深挖拓宽路线，而对于经销商来说，无疑是提升了品牌话语权，并提供了新的利益增长点。

  据悉，Mlily欧洲工厂筹备于2012年，始建于2014年，2015年正式投产，坐落于塞尔维亚的第二大城市诺维萨德，占地28880平米，年产值可达5000万欧元。产品供应欧洲、俄罗斯、中东、北非及亚洲市场，一条全自动模塑流水线，每月可生产85000个模塑枕头，产品采用欧洲标准生产，完善的实验室检测和全程质量监控，确保产品质量。

  “中国家居市场目前的业态，门店渠道仍然是十分重要的一部分，引进进口系列对于渠道的开拓是十分有利的，而且真正国际化的品牌，本身就是全球资源的共同利用，哪里生产的其实不重要，重要的是以哪里的标准。”

  同时，赵治中表示，把全欧洲进口的产品引到国内，也是为了满足国内消费者的需求多样性，但“无论是来自于哪里的材料，我们提供给消费者的始终是零压睡眠”。

  而展会新品发布会后，MLILY国际馆更是将会作为一个崭新的门店品种，专供欧洲原装进口床垫产品。

  曼联足总杯奖杯——展馆人气爆棚——展开新品发布——借助独特产品特性迅速传播，Mlily梦百合这招躲在足总杯奖杯之下的“阴谋”，看来是成功了。(文/李小二)（来源：泛家居网）

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