为灯都源产地的品牌加冕

摘要：自2002年获“中国灯饰之都”殊荣，古镇灯饰产业集群已沉淀数十载，成熟的配套，强大的渠道，创新的产品让其常年占有全国市场70%的份额。但一直以来，灯饰品牌分类非常混乱，无严格标准，谈到如何区分类别，要选出各个品类领域的品牌佼佼者，大家更是各...

  （注：本文作者系中山市古镇镇党委书记刘建辉）自2002年获“中国灯饰之都”殊荣，古镇灯饰产业集群已沉淀数十载，成熟的配套，强大的渠道，创新的产品让其常年占有全国市场70%的份额。但一直以来，灯饰品牌分类非常混乱，无严格标准，谈到如何区分类别，要选出各个品类领域的品牌佼佼者，大家更是各执一词，感觉“水很深”。而现在，互联网信息爆炸，不少拥有巨大流量的平台因为准入和监督不严格，导致不负责任的宣传一日千里，以讹传讹，误导消费者的同时，也令商家对灯饰品牌的美誉度和信任度一筹莫展。

  所以，分类无标准、品牌无美誉、终端无口碑等“三无状态”，恰恰是灯饰行业难以打造大众品牌的重要原因之一，而前者则是关键所在。

       同时，灯饰本身属于泛家居领域的高集中度，低关注度的产业，品牌渠道深耕不足，难以全面覆盖终端，这也是灯饰品牌无法被大众广泛认知的重要原因。

  据《古镇灯饰报》定期的全国调研发现，灯饰企业的渠道与照明不同，呈现倒三角形的格局。一二线城市消费力强，品牌一般会开设多家专卖店，基本做到地级市每个灯具市场一家；而三四线城市专卖店比较少，乡镇市场更是寥寥无几。灯饰企业开拓渠道，大多依靠老客户在每个市场挑选好的位置开店，甚至连锁经营。灯饰品牌成立专卖店的背后，是高昂的运营成本，是灯饰品牌渠道铺设的一大瓶颈。

  面对灯饰行业的混沌，行业亟需一个公平、客观、权威的机构和平台来正本清源，为经销商作有力参考，还消费者一个明白。鉴于此，中国灯饰之都———古镇镇，将联手中国照明电器协会等专业机构发起“中国灯饰之都百强品牌（双年度）”评选，以此告知终端消费者：灯饰产品有哪些明确的品类，企业群体中有哪些实力品牌？靠抄袭、仿冒、打价格战的灯饰工厂绝非品牌！

  专业机构将制定一个综合评价体系，以真实合理的数据为支撑基础，包括产值或销售、税收或贡献、研发或专利、广告投入、分店数目等系统评价分值；根据其承接工程、开订货会、受表彰等加减分，最终综合评定其对古镇灯饰产业的影响力及意义。评选由各大卖场提名代表品牌，然后公示投票，并通过实地考察了解灯企品牌的声誉、信誉、综合实力，最后由全国500强经销商代表、灯具市场代表、物流代表、协会代表、设计师代表、房地产代表、媒体代表等组成行业专家评委选出符合资格的“灯都百强品牌”。

  入围的企业，将被赋以“灯饰源产地品牌”的身份与全国直销基地灯具市场及优质经销商联动，享受铺租、宣传及运营等优惠政策，解决灯饰渠道铺设困难的痛点。此外，政府将联合专业和家居卖场，借助人民网、新浪、今日头条、古镇灯饰报等向消费者宣导权威、科学的灯饰分类和优质品牌。届时，知名品牌、实力经销商、主流市场将实现上中下游强强联手，最终实现灯饰源产地的区域品牌升级。

  “权，然后知轻重；度，然后知长短。”我相信，正本清源，是灯都古镇的责任与担当，也必将成为品牌企业的产品和渠道输出的强大核心优势。

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