统帅明星赛彰显公益大战略：持续渗透年轻社群

摘要：12月17日下午，统帅发起的绿茵志公益足球赛在青岛石老人足球场完美收官。这场召集了郑龙、王永珀、刘震理、隋勇、孟泰屹等众多现役、退役球星的表演赛，是统帅专门为了圆义教班孩子的足球梦而发起的。

  12月17日下午，统帅发起的“绿茵志”公益足球赛在青岛石老人足球场完美收官。这场召集了郑龙、王永珀、刘震理、隋勇、孟泰屹等众多现役、退役球星的表演赛，是统帅专门为了圆义教班孩子的足球梦而发起的。在企业纷纷启动公益计划的背景下，统帅为回报社会，自愿投身公益事业，在行业内营造了健康、向上的慈善文化，促进分享交流，合作共赢，彰显了强烈的社会责任感。

  义教班是统帅品牌责任感的缩影

  事实上，统帅对义教班的关注由来已久。作为青岛市提升基层教育质量、实施社区帮扶的保障项目之一，义教班旨在为外来务工家庭、低收入家庭子女提供免费学习帮助，而统帅的帮扶行动则为义教班解决了许多实际问题。

  今年7月，由于受到“史上最热夏天”影响，义教班遭遇罕见的低出勤率，统帅得知情况后，迅速协调服务网点，为各社区义教班及时安装了免费空调，确保老师和孩子们能够在舒适的环境中完成暑期培训。这是很多孩子第一次知道统帅的名字，在此后的日子里，统帅源源不断的提供着各种帮助，不仅有力支持了义教班计划的顺利开展，更在孩子幼小的心灵里播下了正能量的种子。

  其实，统帅很清楚的是，履行社会责任不仅是企业应尽的义务，也是发散品牌影响力的重要途径。一个知名品牌能够屹立不倒，除了硬实力的因素之外，在公众视野中建立良好的品牌形象，积累强大的软实力，也是推动企业前行的关键力量。这就决定了公益不能做成一场“秀”，而是要使之成为凝聚人气的品牌核心动力。

  正因如此，统帅才能从一篇小小的作文中读懂孩子的内心世界，进而不惜以巨大的投入，为孩子们专门组织一场国脚级别的足球赛，让他们可以亲身体验足球的快乐。在这背后，与其说是统帅对义教班的关爱，不如说是经历了战略转型的统帅，正在通过来自基层的交互去发现用户的潜在需求，学习如何从日常生活中铸造品牌的人性光辉。

  小公益彰显统帅的大战略

  纵观统帅近年来的公益之举，便能发现其中既有“不以善小而不为”的传统思维，也有涉及不同层面、形式多样的现代理念。如果我们再转换一下角度，从企业战略层面去看，就能体会到统帅大手笔的公益行动，实际上全部都贯穿在其基于年轻社群的生态圈文化中。

  统帅作为年轻化家电品牌，赞助中国海洋大学校园歌手大赛，为年轻人提供“梦想基金”，并组织公益遴选活动，支持年轻人的公益事业。统帅以校企合作为切入点，通过与高校优势资源共享，搭建零距离交互平台，将品牌理念持续渗透给校园社群，建立大学生群体对品牌的认同感和归属感，不断扩大了年轻生态圈，从而实现了品牌的良性发展。

  不仅如此，统帅在全国范围内开展的“公益万里行”扶贫捐赠行动，改善了数以万计贫困家庭的生活质量，让更多弱势群体感受到统帅的爱心奉献精神。统帅在对社会和环境的关怀中，形成了前沿创新和竞争优势，提高了社群对统帅的品牌认知度。此外，统帅还组织爱心团队为敬老院送去生活用品，也实现了统帅的爱心传递。而赞助简阳首届半程马拉松赛，展现了全民 运动的健康生活态度，进一步树立了阳光正能量形象。

  可以看出，统帅不断探索新的公益形式，为社会传递积极健康的正能量，符合统帅加速年轻化战略转型的需求。统帅将受众定位为年轻人，传递了积极向上的生活理念。而统帅在进行各项公益活动的过程中，抓住了年轻人关注的社会问题，在与年轻社群交互中，进一步扩大了品牌的影响力。

  业内人士表示，统帅始终立足于社会进行各项公益活动，以实际行动回馈社会，统帅组织的这场公益球赛，也能看出统帅深厚的公益情结。而统帅在参与公益事业的同时，将公益与品牌文化相融合，在品牌建设、企业社会责任推广等方面为行业做了一次示范。

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