稻田按摩椅：低调的大象

摘要：随着中国经济的快速崛起和国民健康意识以及消费能力的迅猛提升，最近几年国内按摩椅消费呈高速发展之势，作为世界按摩椅领域的先驱，日本按摩椅巨头纷纷布局中国市场。

  随着中国经济的快速崛起和国民健康意识以及消费能力的迅猛提升，最近几年国内按摩椅消费呈高速发展之势，作为世界按摩椅领域的先驱，日本按摩椅巨头纷纷布局中国市场。令人意外的是，在众多已经进入中国的日本按摩椅品牌中，稻田(INADA)却显得有些“另类”，低调得宛如“扫地僧”般的存在。

  对于“懂行”的业内人士来说，稻田(INADA)是按摩椅行业令人仰视的顶尖品牌。这家不为中国大众所知的品牌是世界第一台家用自动按摩椅的发明者，拥有专业领域的众多专属荣耀和辉煌成就：世界上第一个发明并采用仿人手指按摩、发明3D滚轮按摩技术、在按摩椅中引入医疗程序并取得日本医疗器械认证、发明人体姿态纠正功能等一系列共二十多项"世界第一"的专业技术;四次荣获世界最大级别家电展CES(国际消费电子产品展)革新大奖、美国消费者DIGEST评为卓越产品和最值得购买产品大奖、上海世博会日本先进科技产品展出代表等等。

  半个世纪专注按摩椅领域

  和松下、富士等其他按摩椅同行不同，稻田是全球按摩椅知名品牌中唯一一家从公司成立至今始终专注于按摩椅的厂家。因为专注，所以专业，稻田从1962年成立至今50多年以只研发和制造按摩椅，并且保持低调务实的经营风格，这使稻田在同行眼里有些“特别”的同时，也悄然创下了众多“业界第一”的技术成就：世界第一台全自动按摩椅、第一台通过离合器调节头部拉伸揉捏模式的按摩椅、第一台滚轮切换式按摩椅、第一台采用四轮上下摇动方式适合身体各部位按摩需要的按摩椅、第一台气囊式按摩椅、首款小腿揉搓并加入摇椅功能的按摩椅、首创上下双引擎技术“双魔力”按摩椅......

  “令我们骄傲的是，因为只做按摩椅，使得稻田在这个领域获得了世界声誉。半个世纪的不懈努力，稻田在按摩椅领域已经获得了20多项世界第一的专利技术。因为稻田公司的技术标准和不懈努力，旗下产品均获得日本国厚生劳动省(日本国家卫生部)整机医疗认证，硬生生将日本按摩椅行业从家电业变成了医疗器械行业。”稻田按摩椅品牌负责人说。

  众所周知，作为世界人均寿命最长的高福利发达国家，在日本的产品体系审核中，医疗器械的认证审核远比常规的按摩椅严苛，能取得医疗器械认证的按摩椅产品表明该产品无论是核心科技、按摩功效，还是经营实力，都处于行业顶尖的地位。

  稻田在包括日本本土在内的全球按摩椅消费市场得到高度认可：五十四年浸淫至今，稻田按摩椅在日本拥有2000家以上的门店，按摩椅市场占有率保持在40%以上，比第二、三名的同行品牌高出五至10个百分点。在欧美、亚洲其他地区等70多个国家和地区，稻田按摩椅在四千美元以上中高端按摩椅市场的占有率更是高达50%以上。美国白宫、俄罗斯总统普京、一级方程式车神舒马赫、奥斯卡影后哈莉·贝瑞等众多名流均是稻田按摩椅的忠实拥趸，同时，在稻田中国低调的销售实绩中，国内众多体育界文艺界巨星家中也安放着稻田的按摩椅作品。

  追求完美品质和极致按摩体验

  稻田之所以能取得这样的辉煌成就，除了半个世纪的专注以外，还有个很重要的原因是在产品品质和按摩体验上的极致追求。稻田品牌缔造者、FAMILY INADA株式会社稻田二千武先生笃信日本经营之神稻盛和夫的观点：以“完美”为目标，而非“最好”的主张。他认为要做到“完美”，就必须要比同业多出数倍的努力。

  以产品耐重测试为例，日本JIS标准规定一台按摩椅必须经过120公斤、连续1000小时摇摆的耐久测试才算合格。而稻田的标准是：每台按摩椅必须经受连续2200小时以上的耐久测试才能出厂!有些核心部件的连续耐久测试甚至长达3000小时!又如一台出厂的稻田按摩椅，光检验环节就有近300项检验测试，这种严苛的质量管理方式让投放市场的稻田按摩椅投诉率低至0.3～1%，这个比例只有日本同行的一半。“出厂重大故障率内控目标是：零，通过这么多测试，可以保障不会有安全伤害”，IFAMILY INADA株式会社工场长(厂长)近藤秀志说。

  稻田对完美的追求体现在产品的每一个细节，比如稻田按摩椅的机芯都是采用最尖端科技，具有防腐，防锈等特点;表面覆材都是使用的都是顶级按摩椅专用皮，具有很好的舒适性和耐磨性;当消费者坐进稻田按摩椅时，稻田产品的卓越的机械设计和材质设计还能保证按摩椅的超静音运转，不必担心机器会发生任何故障，只需安心地放松自己。

  稻田除了从自身50多年的研发制造经验中得到“按摩的精髓”，还聘请日本顶级的按摩师和运动专家参与产品研发，每一款产品均基于220万实际消费者的基础数据精心设计。稻田公司的专家包括为日本天皇服务的国宝级按摩大师，包括日本泳联，日本棒球国家队的首席理疗顾问，包括日本瑜伽界被称为“超凡魅力领袖人物”的瑜伽大师，包括美国顶尖预防医学专家等等，任何一位在各自领域都是首屈一指的人物，居然能集中在稻田公司的开发总部，不得不让人感叹日本这个国家的产业理念，这是真正将科研成果与产业化紧密结合，积极转化的先进生产理念。

  以2010上海市世博会展出的日本知名设计师喜多俊之设计的INADA一代名机“梦幻机器人”为例，该产品以中医穴位原理为基础，用红外线先检测穴位，避免揉压时错位，加上学院数据分析设计的IC控制器掌握力道，改变过去上下左右方式，透过立体指压、揉捏模式，让指压点可从颈部天柱穴达脚踝涌泉穴，使其几乎类同于人力按摩的状态和效果。

  又如由预防医学专家，在日本被誉为国宝级按摩师的羽间锐雄先生领军技术开发的“魔力双擎”按摩椅，采用稻田独有的技术，采用智能光感探测系统，可以根据每个人的体型差异，精准探测和定位按摩者的肌肉松紧程度，精确计算脊椎偏差度，并针对性地进行深入的按摩和矫正，模拟并再现专业按摩师之手的按摩手法，令按摩者感受到极致的舒缓体验。对舒解神经压力、肌肉疼痛、促进血液循环以及纠正人体左右偏差等具有明显效果，是世界上唯一敢于承诺有纠姿理疗效果的按摩椅。

  “这是日本医疗器械认证的权威性和卓越品质要求在按摩椅领域得到的最好展现，但是对于稻田研发总部来说，纠正人体姿态之类的功能，对我们来说并不是很难的事情。”稻田公司中国区董事长淡然地表示。

  通过按摩椅让人们感受幸福

  “我们把为消费者提供更多极致产品作为追求目标，就象稻田LOGO所诉求的品牌理念，把帮助世界各地人们拥有更多健康和微笑视为我们的持续成长动力。”稻田的LOGO图形展现了稻田人为之不断奋斗的三把椅子。第一把健康之椅， 以按摩椅为世界人民的健康做出不懈努力为目标;第二把家庭之椅，以一个家庭拥有一台按摩椅为目标;第三幸福之椅，通过按摩椅让世界人民感受到幸福。

  “为了全球人类开发且制造出具备真实价值的按摩椅产品，必须要以专业、专注的精神来投注心力。稻田同样希望把世界上最先进的产品和技术带给中国消费者，给中国消费者带来完美的按摩体验。”稻田品牌缔造者，被誉为世界按摩椅之父的稻田二千武先生对能够不断制造出获得全世界人民惊喜笑容的有价值的按摩椅充满信心。

  50多年来，专注务实的经营风格使稻田不仅为消费者提供创新技术和优质产品，而且还有良好的消费者体验和服务。这家按摩椅领域“低调的大象”，以创新的设想和技术，为人们的生活带来舒适、健康和幸福，并引领着全球按摩椅行业的革新和发展。

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