2016年终盘点：家装江湖格局的悄然改变

摘要：在一路高歌猛进的中国房地产市场中，作为其下限产业的家装行业，2016年的表现也也极具张力。在互联网的继续裹持下，互联网家装进入洗牌期，由“轻”到“重”已成为趋势；然而在互联网家装大行其道之时，传统家装企业并没有选择坐以待，模式创新层出不穷，...

  在一路高歌猛进的中国房地产市场中，作为其下限产业的家装行业，2016年的表现也也极具张力。在互联网的继续裹持下，互联网家装进入洗牌期，由“轻”到“重”已成为趋势；然而在互联网家装大行其道之时，传统家装企业并没有选择坐以待，模式创新层出不穷，众多传统家装企业动作频频；作为大宗消费之一的家装消费，家装分期贷款也被越来越多的消费者所重视。

  同时，受消费市场升级、供给侧结构性改革、房地产市场调整等因素的影响，家装行业也出现了一些新变化。回眸2016，新浪家居愿从细微之处，与大家分享家装行业情绪，并期待“突然间市场打开”的神奇时刻。

  家装进入整装时代

  随着市场的变化、装修消费的年轻化、时尚化，装修已不再是仅解决瓷砖、墙面、卫浴这些主材选购的单一问题，而早已转变为对空间的整体规划，即贯穿设计、选材和施工等全部环节的整体家居解决方案，不仅可以统一整个家居材质风格，更能让消费者省时省心，这种消费者可以直接拎包就入住的模式，正在家装家居行业悄然崛起。

  赶上整装发展的大好时机，任何一家公司都不愿错过这个掘金的机会，纷纷推出整装产品，以期抢占更多的市场份额。

  2016年8月20日，实创装饰推出的“完美家装”，也是一次性打通硬装、软装及定制家具三大环节，具有按照全屋实测面积计价、软装硬装全屋定制家具加量不限量、木作产品工厂价三大亮点。据实创装饰董事长孙威介绍，实创还将引入嵌入式家电体系，将冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品都囊括在“完美家装”之内。

  2016年8月27日，居然装饰与蓝色早晨家居、星饰居国际强强联合，组建家装战略联盟，居然装饰重磅推出以进口产品体系为亮点的整体家装——西境进口家装，为追求高品质装修消费者打造省心整体家装服务。

  2016年10月29日，业之峰着力打造的“全屋整装”装修模式年正式亮相，针对60-120平米户型设计了北欧、现代、中式、美式等8种风格，包括设计+施工+主材+家具+灯具+配饰，除之前就有的套装装修外，家具、窗帘、地毯、挂画、床垫,厨卫家电等也都包含在内。业之峰董事长张钧表示，全屋整装模式是应对市场变化，细分客户的结果，它对质量的把握更加确切，性价比也更高。

  2016年11月19日，博洛尼F2C超级家装3.0正式问世，一直以来，凭借着F2C超级家装的极致产品和服务模式，博洛尼的“变态”本性已显露无疑，此次超级家装3.0的发布，更是一次产品与服务的全面升级，将家装领域的若干标准提升到更新的标准。博洛尼CEO蔡明表示，就是要在一星级酒店提供五星级服务。

  在未来，家装公司卖给消费者的也许不只是设计、施工和材料的代购服务，而是一个完整的、家的居住方案，这样不仅可以迎合新生代消费者的需求，而且会让完整家装模式有更大的未来和想象空间。

  进入洗牌期的互联网家装

  近年来，互联网逐渐渗透传统行业，装修虽然是个相对特殊的产业，但终究没能逃过被变革的局面，一批互联网家装公司应运而生，掘金万亿家装市场。

  伴随越来越多的玩家进场，互联网家装竞争愈发进入白热化状态，经过一年混战，互联网家装2016年的战局基本尘埃落定，在这场搏弈中，有人黯然退场，也有人依然叱咤江湖。

  2016年2月24日，美团-大众点评对外宣布成立家装事业部，正式进军家装O2O领域，之后便杳无音信；2016年2月26日，仅成立半年之余，搜 房 网自营的互联网家装业务宣告全面退出家装市场。这无疑是给互联网家装行业泼了一盆冷水，但也警醒着大家这个行业永远不缺外来者和出局者。

  面对激烈的市场竞争，与上述两家截然不同的是，2016年，部分互联网家装公司以强劲的势头抢占着家装市场，展现各自优势，以富有特色的产品和服务脱颖而出，成为佼佼者，并纷纷定了一个“小目标”。

  2016年12月2日，互联网家装品牌悦装网CEO郜亮在A轮融资发布会上宣布，已完成近亿元A轮融资，将重点用于产品研发和技术开发的投入，加大生产端和服务端的建设，以完备的姿态深耕泛家居产业链，计划三年打造10亿产能。

  2016年12月9日，极装吉住在北京开设3000平方米旗舰店，针对80后生活方式专门打造“新婚，学区，二胎，天伦”四套样板间，以硬装、软装、定制为一体，解决客户对于健康、便捷、收纳等多方面需求。同时，极装吉住CEO潘亮表示，三年不外拓，全力深耕北京市场，预计三年产值达到10亿。

  2016年，爱空间依旧实现10个城市的扩张速度，并在12月10日举办的爱粉节上，正式发布699+系列新品，其中包含智能家具包、品质卫浴包、全屋壁纸包、便捷厨房包a、便捷厨房包b，五种新品充分考虑到客户多元化、个性化的装修需求，真正让家的美好简单实现，种种动作似乎在告诉人们三年百亿的目标已渐显端倪。

  在互联网营销的大环境下，传统装修公司也开始试水互联网，以专注老房装修的今朝装饰为例。2016年，今朝装饰针对老房装修业主推出999整装产品套系，并开通巧装家天猫店。在线下，今朝装饰也在积极搭建社区O2O渠道，建立完整的社区服务链条。今朝装饰董事长戴江平表示，2017年巧装家社区网将全面覆盖，做一个连水龙头都能修的社区家居服务商，是今朝装饰未来发展目标。

  2016年，互联网家装公司的商业模式和服务质量，接受了市场和用户的双重检验，呈现出两极分化的现象：强者恒强、弱者出局。虽然当前互联网家装领域尚未出现巨头，但是从玩家们制定的小目标来看，一个互联网家装超级航母的轮廓正逐渐清晰。

  诚然，面对风云变幻和不断涌现各路搅局者的互联网家装市场，企业更需要时刻牢记做好产品和服务的装修之本，才会在博弈中失利。

  家装公司与金融机构的“联姻”

  其实，装修贷款也并不是新近涌现的服务，早在几年前，一些装饰公司就已推出，如2014年实创装饰便与工行、建行、招 行都有合作；博洛尼也与建行有合作；居然之家乐屋装饰与农行、工行合作；2015年，土巴兔分别推出装修贷和微装贷两款装修金融服务。

  只不过，前几年选择家装贷款的消费者并不多，因为装修不像买房具备投资价值，更多的人不愿意为此提前消费。然而，伴随着家装的消费升级，客单值提升，消费压力的不断增加，家装分期贷款才逐渐被越来越多的消费者买账。背景之下，为缓解消费者的资金压力，众多家装修公司选择与金融机构合作，推出装修贷款服务，不仅能让消费者在资金不足时如期装修，还能进一步巩固其在家装江湖中的地位。

  2016年12月10日，实创装饰与百度有钱花正式达成战略合作，凡在实创装饰选购指定家装产品的消费者，在获得装修预算并签订装修合同后，可在百度有钱花家装频道获得家装贷款，贷款审批时间约1个小时，额度最高50万，贷款期限多以三年为限，首年免息。

  2016年12月17日，靓家居与中国建设银行正式启动战略合作，推出“建靓装融”一站式装修融资套餐，该套餐具备低费率、高额度、灵活便捷等特点，签订靓家居装修合同的用户办理建行家装分期业务，月手续费率低至0.31%，贷款额最高可以达到100万。

  此外，以高端定位的高度国际携手中国银行，开启“零首付”装修时代，让一次性投入太高、刚刚购房资金不足、想要投资项目等问题不再困扰广大消费者群体。

  据在家装消费金融中排名第一名的易日升金融副总裁郅富介绍，传统贷款业务只是解决消费者的资金短缺问题，而消费金融信贷是促进消费和促进销售的手段，国内消费环境与消费人群发生了很大的变化，消费者借钱消费的习惯越来越普遍。

  然而，从用户角度来说，消费者通常最看重的是贷款机构的稳定性和资金在流转过程中的安全性。从银行的角度来说，选择是否要和互联网家装平台合作，以及放贷利率的高低，重要的考量因素之一就是平台是否有严格的风控力。

  互联网家装平台提供的家装分期本身只是互联网家装业务的一项增值服务，如果互联网家装平台能够对装修的流程进行严格把控，确保装修行为的真实性，也是对金融机构负责任的表现。但无论是家装企业还是消费者个体，都要选择规范专业的金融机构，做到明白消费。

  2016年家装行业的发展尽管波澜不惊，传统家装企业及互联网家装企业，都在思索如何更好地适应时代，但无论家装江湖格局如何变化与发展，显然在这场斗争中活着比什么都重要。（文/新浪家居 王涛）

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