你以为博洛尼是在拍裸片，其实蔡明的野心你没懂

我们终于能确认一件事：2017年，博洛尼还是做家居，没跑去卖情趣用品！

▲2016年底，人仰马翻忙各种年会季，博洛尼蔡明却在他的朋友圈却发布了这样一段视频：白衬衣黑西服蔡明站在摄像机前，面对他的是全裸的一位美女，他们在蹦床上弹跳，上上下下，看着让人有点懵！

玩裸模大片蔡明不是第一次，与去年的公马和女裸模大片不同，今年镜头里裸的是六对，除了“裸女”还有裸的猛男。

从当年的全城微博抢沙发到后来的全城高价收辣椒，到2016年开拍裸模品牌大片，这家精于“吸睛术”出奇招的博洛尼，每年不搞出点“出格”的花样大家都觉得不正常。在接下来的一组刷屏朋友圈的裸模家居“性”猜想倒计时海报里，蔡明说2017年博洛尼新品发布会上要和大家谈谈“博洛尼主义”。他说“博洛尼主义”所有有关“性”的猜想，都被统一到了“人性”。

听过禁欲主义、无政府主义、荒诞主义、波普主义，而每一个新主义的诞生，都伴随着革新、挑战当下，不断的碰撞换搭与融合。博洛尼主义又是神马？

蔡明说：博洛尼主义是把“人性”全屋定制作为最高理想与行为准则。“我们从千户调查的数据中找到了一个新发现，所谓的家居风格其实和人无关。风格分类并非以客户为圆心，客户选择的真实维度是我需要，而非所谓美式、新古典、新中式的框框。

选古典就都是一类人么？喜欢现代的就全一种性格么？就像按星座分人，处女座就得事儿妈么，狮子座就都很强势么，天蝎座就得腹黑？风格确实给了人们分类，但如果家只能按风格区分，这不是一种归类，而是抹杀。

所以，博洛尼要做的不是一次审美变革，是一场社会革命。每个人从选择风格，到选择成为自己，而这正是中国中产自我审美的觉醒。

他称：博洛尼在深入研究千户家庭生活方式后，得出结论，真正的全屋定制，不仅要满足消费者的审美和功能需求，更要深入生活与人性需求。那些家具、衣柜、橱柜、板材品牌所谓的全屋定制，仅仅只是家居妆容的一身衣服。博洛尼还要做的，是连同灯具、地毯、窗帘、装饰画在内的软装搭配细节，一起当作全屋的一部分，不仅为消费者的家提供规定空间尺寸的家具，更搭建一种专属的个性的生活，画上眼线和红唇。

而这些，蔡明高调放话，自己行，别人未必行！因为缺少完整供应链、依然玩单品类、以风格分类、没有整体设计水平的“别人”做不到。

他认为当下真全屋不多，假全屋不少。大部分商家所谓全屋无非是提供家居几个大件，要么是一水的一个品牌家具，把家搞得跟展厅一样，要么就是商家卖什么就弄什么，完全不是你自己想要的全部都有的那一套。核心原因，一是卖什么吆喝什么，就像不能指望药厂帮你看病，而真正的全屋供应链也不是你想建就有能力整合的。发布会上，博洛尼CEO蔡明总结了过去二十年中国家装市场的时代更替：

不再问你喜欢什么风格，而是问，我是谁？读什么书？喜欢吃什么？由此描画出个体的“我”。所以，博洛尼做出全新尝试——用人群划分来重置家居风格。

美式、地中海、欧式、中式……，统统见鬼去吧！

“我喜欢的不是新中式，而是一种稳重。”

“我爱的不是新古典，而是金色的感觉。”

“我心中的北欧风真的不是性冷淡，只要舒服自由就好。”

【对应服装品牌】Armani，Neil berrat，iceberg

【服装特点】：黑白灰、中性、很修身、立体裁剪、时尚前沿、高级灰

【空间基调】：不管是黑白装色还是高级灰，只搭配低饱和度的彩色、都会风

【对应星座】： 狮子座、摩羯座

蔡明：此类大多为国际公司的女高管，白天hold住一切，“你干活怎么那么慢，出去！”但是晚上呢，有一种寂寞、脆弱的感觉就出现了，需要人呵护，就是白天坚强，夜晚脆弱。这类人是都市精英，时尚、前卫、先锋、禁欲、冷、酷炫、站在潮流制高点、知性、干练、矜持、国际视野、控制欲强。不屑于用性冷淡的外表扮酷，只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。

【关键词】：精英都市、偏时尚、前卫、先锋、禁欲、冷调、酷炫；潮流制高点；知性、干练、矜持、国际视野；高级灰；自然、本源。

【对应服装品牌】balmain，chanel，Dior

【服装特点】：花卉、图案、双跳色、蕾丝、珠珠、亮面、ARTDECO

【空间基调】：精致、追求品质、内敛、傲娇、艺术气质、完美主义者、追求物质

【对应星座】： 处女座、金牛座

蔡明：自信傲娇，自有主张，这类人的描述为光鲜、精致、追求品质、内敛、傲娇、艺术气质、完美主义者、追求物质。带着与生俱来的品质追求、既认可古典元素的价值感，又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态，在基调上将古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色，结合各种精致细节的家居产品。这就是精致复古。

【关键词】：贵族、光鲜、价值感、经典、精致细节；品质追求；古典元素；内敛、傲娇；当代白色。

【对应服装品牌】gucci，pucci，moschino

【服装特点】：华丽、新哥特、极致现代中保持对古典的致敬、刺绣、绗缝、水晶、宝石、珠片、铆钉

【空间基调】：古典环境、家具精致、丝绒、金铜、细节考究、融合新怀旧，古典元素却永远当代

【对应星座】： 双鱼座、巨蟹座

蔡明：特别示弱、特别柔弱、需要你呵护、特别小女子那劲，穿着花裙子，需要你去保护她，这样类型的人白天就很弱，需要保护，其实她是最厉害的，把男人给捂得死死的，所以夜晚坚强。她的人性特点是年轻、活跃、梦幻、时尚、潮流、甜美、娇嗔、彷徨不安、多愁善感、多变、感情用事、害羞、浪漫。

【关键词】：年轻、活跃、梦幻、时尚、潮流、甜美；彷徨不安、多愁善感；花卉、图案 、双跳色、蕾丝、珠珠、亮片；Art Deco风格。

【对应服装品牌】MUJI，森女小清新

【服装特点】：本白、黑灰、褐色为主，材质以棉、麻、羊毛居多，小清新风、清新舒适

【空间基调】：简单、质朴、环保主义、克制、低调、素雅、文艺、清新、木本色加白

【对应星座】： 双子座、白羊座

蔡明：大道至简，宁静我心。我们还有过小的争议，这是成本比较低，无印良品风。我说也许今天人家经济实力还没到，但是未来不一定，格局高远，所以大道至简。他的人性特点是：淡泊、自然、安静、克制、禅、性冷淡、特立独行、不轻易妥协、简单质朴、环保主义、克制、低调。不管是丰饶的物质生活，还是平淡的日子。他们在审美上（特立独行）都不轻易妥协，追求简单质朴、环保主义、克制而低调。空间表现为木本色加白，环境素雅、摒弃鲜艳，这就是自然风。

【关键词】：质朴、淡泊、自然、安静、克制、禅、性冷淡；特立独行、不轻易妥协；简单、质朴、环保主义、克制、低调、木本色加白、素雅。

【对应服装品牌】Hermes，maxmara，burberry

【服装特点】：颜色不出挑、不冲突、不光怪陆离，以米、咖、驼色和暖色调为主色调、搭配低饱和度的彩色、重视细节

【空间基调】：基本为驼色、胡桃色、木色、不撞色。很温暖，很安全

【对应星座】： 天秤座、天蝎座

蔡明：你看着不出彩，但他是稳重、大气、中庸、温暖、温馨、温情、不光怪陆离、不出挑、选择困难症、闷骚。这些人表面看起来很平庸，但他是社会的中坚力量。是真正构成这个社会往前推动的是中坚力量。

【关键词】：稳重、大气、中庸；温暖、温馨、温情、稳重；光怪陆离；不出挑、不冲突、不抓眼球；米、咖、驼色、胡桃、木色。

【对应服装品牌】

Yohji Yamamoto、Issey Miyake、ann 、The Antwerp Six

【服装特点】：洒脱、飘逸、棉麻、褶皱、宽大不紧身、仙风道骨

【空间基调】：灰白棉、麻、亚光石材、铁艺、天然肌理、沙发松软褶皱、裙摆自然垂落

【对应星座】： 水瓶座、射手座

蔡明：这类人性格特点是崇尚自由、乐观主义、过于理想、避世、隐居、狂放不羁、率真洒脱、内心旷达、享乐主义、恋色纵欲。

【关键词】：自然、粗糙、低调奢华、松散、休闲；竹林七贤、山水为伴、听松弄琴；灰白棉、麻、亚光石材、铁艺、天然机理；沙发松软、褶皱，裙摆。

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文末彩蛋 ：“新浪家居全国总编戴蓓”拷问 

蔡明同学，拍个品牌广告片非裸不可为哪出？

拍大片就拍大片吧，老用“裸体”来挑战人们的视觉和内心，博洛尼就不怕人说你恶俗、扔臭 鸡蛋吗？

蔡明：之所以要裸体，是因为要展现人最原始、最本真的思想。衣服是穿给别人看的，那些都是伪装。只有脱掉衣服，才能露出本性，露出内心，呈现最真实、最自然的状态。

你爱新中式？那是表象，也许关上门就袒露了你的少女心。你爱工业风？那只是你以为，在家一身纯棉打扮就出卖了你的全部心事。消费升级带来的最直观改变，就是人开始不断自我审视，内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。赤裸的你最爱什么，什么才最适合你！

欧式、简美、新古典，那些设计师为你的喜好贴上的标签，是时候一一摘下了。

( 文字:新浪家居 戴蓓、杨晓欢 )

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