追本溯源 打造建材家居行业消费影响力

摘要：2017年4月22日，首届“中国建材家居行业消费影响力暨防伪溯源应用论坛”在北京召开。

中国建材家居行业消费影响力暨

防伪溯源应用论坛成功召开

　　当前，我国已成为全球消费品生产、消费和贸易大国，消费对经济增长的基础作用明显增强。但是，消费品标准和质量还难以满足人民群众日益增长的消费需求。特别是在建材家居行业中呈现较为明显，建材家居行业消费具有高单价低消费频次的特点，加之产品的专业性和产品信息的不对称，消费者不具备专业的鉴别能力等因素影响，导致消费信心不足，缺乏信任机制严重影响消费者在消费过程中的决策。消费品供给结构不合理，品牌竞争力不强，消费环境有待改善，国内消费信心不足等问题，制约了国内建材家居行业的消费增长，甚至造成消费外流。

　　为了反映消费者心声，传递消费者需求导向，给消费者提供一个专业、便捷、可信任的消费环境，让产品与消费之间建立更加密切的纽带关系，树立行业品牌社会公信力，建立消费评价机制, 中国建筑材料流通协会联合中国防伪行业协会等有关单位于2017年4月22日在北京召开了首届“中国建材家居行业消费影响力暨防伪溯源应用论坛”。会议邀请了全国“双打办”张晶处长、国家质检总局执法监督司马雪冰副司长、中国建筑材料流通协会会长孟国强、中国防伪行业协会会长刘卓慧等领导和嘉宾到会，并围绕品牌保护、溯源体系建设、诚信建设，消费评价机制、消费信任、企业渠道管理等方面的话题展开了深入讨论。

　　会议上，中国产学研合作促进会反侵权假冒创新战略联盟理事长洪云峰作了“品牌创造与双打工作中的创新”主题发言。打击侵犯知识产权和假冒伪劣是我国的一项重要工作，“双打”工作需要创新，要贯彻“社会共治”理念，调动全社会力量参与。此次建材家居行业和防伪溯源行业的合作就是一次重大创新，通过搭建论坛交流平台，探索产业合作和消费者评价机制，建设质量追溯体系，对建材家居领域知识产权保护和打击假冒起到促进作用。

　　记者通过组委会了解到，中国建筑材料流通协会在国家质检总局、商务部等政府有关部门的高度重视和指导下，在经过一年多的行业调研、技术研发和试点推广后， “中国建材家居产品溯源平台”4月22日在全国政协礼堂隆重上线。与此同时“全国产品防伪溯源验证公共平台”与“中国建材家居产品溯源平台”签署战略合作协议，双方平台形成战略合作后将实现数据互联互通，依托专业防伪溯源技术保障、丰富的防伪溯源行业资源和强大影响力，为消费者提供安全、权威、具有公信力的统一查验入口，其产品查验由“建材家居溯源平台”和“全国产品防伪溯源验证公共平台”提供双重保证，为建材家居企业构建起一条由产品生产、流通到消费者的全生命周期数字信息链条，实现唯一标识码防伪、产品流向轨迹追溯、信息来源轨迹追溯、流程管理、溯源正品验证商城等核心功能，为建材家居企业提供消费行为数据分析、精准推送、消费影响力评价体系、交叉营销、线下情景体验空间等服务，建立维护企业和消费者合法权益的绿色通道。为消费者提供安全便捷查询，放心消费的工具，让消费者“秒变”专家。

　　其后，全国产品防伪溯源验证公共平台运营总监孙小童作“全国产品防伪溯源验证公共平台大数据服务建材家居企业——企业如何运用大数据管理渠道和制定营销策略”主题发言，对全国产品防伪溯源验证公共平台通过大数据应用，服务品牌企业营销策略制定和渠道管理案例进行介绍。

　　阿里巴巴安全总监幕遥作“建材家居行业如何进行线上的品牌保护”主题发言，结合淘宝、天猫平台实际案例，对建材家居产品线上交易过程中的品牌保护情况进行了介绍。

　　会议还邀请到中国防伪行业协会秘书长殷荣伍、中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学、阿里巴巴安全总监幕遥、中国建材家居产品溯源平台总规划尚进、建材家居流通企业代表百安居、悦装网CMO张栋等嘉宾，就“产品溯源，助力消费升级”主题进行对话。内容围绕“如何建立消费信任？”、“消费者如何安全、便捷、放心、消费？”、“如何借力溯源平台成为产品连接消费者与品质生活的可信桥梁？”等话题展开讨论，为建材家居行业产品溯源工作的开展提供了很好的思路和建议。

　　同时会议上发布了“2016中国建材家居行业消费者信任品牌”榜单。2017年初中国建筑材料流通协会联合中国防伪行业协会等有关单位从公司治理、品牌战略管理、消费影响力、企业社会责任、供应链管理体系等五大维度开展“2016建材家居行业消费者信任度”调查，在此次调查指标中，着重提出产品溯源的重要性，提升全社会对建材家居产品溯源的关注度，鼓励并提高企业与消费者参与的积极性，扩大消费影响力，进一步推进建材家居行业溯源体系与消费信任机制的建设。调查活动从16个行业513个品牌中进行，经过4个多月的数据收集、网友投票和评委评价，最终有25个入围品牌和60个上榜品牌脱颖而出。

　　会议发布了“防伪溯源优秀企业和应用案例”，共6家企业、7项案例入选。中国防伪行业协会将本次调查遴选结果纳入“全国产品防伪溯源验证公共平台”第一批防伪溯源优秀企业和防伪溯源应用优秀案例库，进行重点宣传和推广，为推进我国质量强国战略的实施和重要产品防伪溯源体系的建设做出更大贡献。

　　本次论坛的成功召开，是跨行业领域合作模式的创新。论坛搭建了建材家居行业和防伪溯源行业沟通桥梁，建设公共平台，发挥各自特长，精诚合作，在建材家居行业产品质量提升、消费者评价机制建设、品牌建设和防伪溯源服务方面走的更高更远。

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