诗尼曼获红星美凯龙战略投资 加码大家居生态布局

摘要：继投资欧派家居并从其上市获利后，红星美凯龙战略投资了第二个定制家居企业——诗尼曼家居。

  新浪家居报道

    继投资欧派家居并从其上市获利后，红星美凯龙战略投资了第二个定制家居企业——诗尼曼家居。

  2017年6月17日，上海，红星美凯龙创始人、董事长车建新与诗尼曼家居创始人、董事长辛福民在签约本上郑重地签下了名字，意味着红星美凯龙与诗尼曼家居正式达成战略投资合作。

车建新与辛福民

  辛福民对新浪家居记者透露，“此次红星美凯龙战略投资诗尼曼，说明它看好定制家居行业，看好诗尼曼家居。对诗尼曼来说，有投资意向的机构很多，但我们只接受战略性投资。此次红星美凯龙战略性投资，将有利于诗尼曼大家居生态布局。”

  看好定制家居行业  从服务商成为到股东

  在辛福民看来，红星美凯龙在投资欧派家居后再投资诗尼曼家居，无疑是对定制家居行业的看好。

  数据显示，2016定制家居行业以超过30%增速发展，越来越多品牌加入这一领域。2017上半年，尚品宅配、皮阿诺、欧派家居、金牌厨柜、我乐家居等定制家居企业陆续上市，还有多个定制企业正在IPO排队。在这个风头正劲的定制家居领域，诗尼曼家居连续十年保持着每年70%的高增速发展。

  通过对红星美凯龙的系列产业投资分析发现，它选择投资诗尼曼家居，除了对定制家居行业看好，还有更深层的目的。通过战略投资，红星美凯龙不仅是诗尼曼的服务商，上下游供应链的战略合作伙伴，还是股东。而此前已有业内人士分析，红星美凯龙借助自身品牌优势战略投资家居业优秀企业，一旦这些企业成功上市，红星美凯龙将获得丰厚的回报。这一点已经从欧派家居上市获得印证。

红星美凯龙战略投资诗尼曼签约现场合影

  引入红星美凯龙战略投资  构建大家居生态

  “诗尼曼并不从资本角度，而是从大家居生态布局角度出发，选择与红星美凯龙战略合作。”诗尼曼董事长辛福民透露，向诗尼曼家居有投资意向的机构很多，但诗尼曼只考虑战略性投资，不接受财务性投资。不过，红星美凯龙战略投资诗尼曼的具体数额以及占股比例，目前尚未透露。

  实际上，这并不是诗尼曼家居第一次获得战略投资。2015年，诗尼曼家居获红塔创新战略投资。辛福民曾表示，和红塔创新的合作，更多地希望资本进入为企业带来更完善的管理制度和运营经验。

  此次红星美凯龙战略投资，则更多为了大家居生态布局。从2015年布局大家居，诗尼曼目前已有定制衣柜（全屋定制）、定制门窗、定制橱柜三大板块。红星美凯龙作为家居建材流通第一卖场，双方合作将有利于诗尼曼大家居的渠道等多方面布局。

  在此次战略投资前，诗尼曼与红星美凯龙的合作有14年。从2003年入驻红星美凯龙，目前诗尼曼在全国范围内在红星美凯龙开店近百家。

  实际上，对辛福民来说，所有战略决策出于构建诗尼曼大家居生态的目标。2017年，诗尼曼正式启动定制橱柜项目。在辛福民看来，进军橱柜业务是实现全屋定制战略的必要动作。“2017下半年，诗尼曼橱柜布局的速度更快。比如在即将到来的广州建博会上，诗尼曼将有四个展位，分别是橱柜、衣柜、门窗和大家居，其中定制橱柜是重点展位。”

  2017年6月12日，诗尼曼家居湖北荆门生产基地正式开工，辛福民以及定制家居行业协会领导都参与了开工仪式。这一位于华中区域中部枢纽，占地500亩的生产基地，是诗尼曼家居继广州生产基地、北京生产基地后的第三大生产基地，将为诗尼曼大家居战略的实施提供有力的产能支持。

  辛福民透露，未来10年，诗尼曼将会布局和完善大家居战略，甚至可能会做一些其他品类延伸，比如说木门。“不过这些都是一步一步来，水到渠成的事。”

标签：