久盛地板张凯:未来三年,实木地暖地板将迎来爆发期

icon 2017-09-20 21:47:08
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摘要:今年整个实木地暖地板行业呈现100%以上的增长速度,其实已经是一个拐点。我想近三年都会是这个行业品类的全面爆发时期,它会以原先认知的自然增长,加上现在加强的品类教育和宣传推广,加速整个行业成长。

  这是一个品牌制胜的年代,想在新一轮的市场竞争中取得胜利,品牌化,是唯一选择。2017年9月19日,在诞辰17周年之际,久盛地板正式创立久盛品牌日。未来,围绕久盛品牌日,将会展示一个不同于以往的久盛品牌。

  活动当天,新浪家居就品牌聚焦的力量以及实木地暖地板的发展态势,现场采访了久盛地板董事长张凯先生。

  久盛地板董事长张凯先生接受新浪家居的采访

  品牌聚焦的力量

  【新浪家居】:9月19日,正式成为久盛地板的品牌日,未来久盛地板在品牌战略方面还有什么新的规划吗?

  【张凯】:919是我们17年前成立企业时的一个纪念日,我们也想把这一天定位为久盛品牌日。以后我们会越来越多充实品牌日内容,久盛品牌日也将是与消费者连接互动的日子,我们会以品牌公关市场活动的形式呈现在消费者面前,与消费者建立起品牌日的互动。

  【新浪家居】:9月19日,也是久盛新办公大楼的落成日,我们知道在今年4月份时,您说希望打造一个全新的久盛,相信今天新办公大楼的落成也只是其中的一个方面,除此之外,在推行久盛年轻化方面,您还做了哪些努力呢?

  【张凯】:第一点,我们逐步进行了品牌年轻化,接近半年不到时间里,我们40%的门店全部拆掉重装,以新的形象、新的产品面向消费者。

  渠道也是跟消费者接触的窗口,从品牌的形象层面也在逐步的改变,包括跟市场结合的活动形象上,我们也在逐步的优化,品牌也以更加鲜活、生动、年轻化的形象跟年轻消费者互动交流。

  第二点,是内部的团队年轻化。我们内部团队逐步年轻化,有更多新的思想进来,才能够让我们对外的品牌形象能够年轻化,能和现在主流消费群沟通接触,这也是我们在推动的一个方向。在未来几年内,我们管理梯队会结合创业元老的优势点,再把年轻人的想法能够更好的执行落地,这也是推动企业发展一个必要道路。

  我相信未来几年有这样的态势,我们能够保持高速发展的态势。

  【新浪家居】:从2017年4月19日久盛启动品牌升级,全面聚焦实木地暖地板领域以来,目前取得的市场成绩如何呢?

  【张凯】:效果非常好。但我们真正实施聚焦策略应该是在2015年下半年。2016年终再度明确了聚焦战略,到2017年4月,新的品牌战略成型,也把定位更多聚焦于实木地暖地板整个行业。前两年我们的精力聚焦在实木地板行业,应该来说将近两年时间聚焦给我们企业非常大的帮助。从聚焦开始,我们整个业绩的成长,非常好,市场端的反映也很好。

  特别今年聚焦实木地暖地板以来,基数已经变大,我们企业今年能够实现200%实木地暖地板的增长,在今年底也可以达到整个实木地暖地板行业的全国销量第一,包括整个行业来说从品牌影响力也可以达到领导者的地位。

  实木地暖地板行业正以100%左右速度增长

 【新浪家居】:您感觉实木地暖地板在消费端推行,目前最大的阻力是什么呢?

 【张凯】:我觉得这个问题,其实我们在选择品类时候,我们做大量的调研,很多消费者、装修的用户在没有认知之前,很难形成对品类的深刻认知。实际上等到要装修时,才慢慢会自己快速地去学习。但当他了解实木地暖地板这个品类时,几乎80%以上的消费者都愿意接受这个品类,这是我们当时做的一个调研。

  从这个行业开始推出到现在,其实时间并不短了,也有接近10年的时间,但是原先基数比较小,我们发现整个行业在整个大行业中属于增速特别突出的,每年都在以接近100%速度或者超过100%速度飞快增长。在原先漫长的10年中,可能没有一家企业推广这个品类,但是它同样也能够自然地呈现一个快速增长的态势。

  我相信从今年整个行业,特别我们从品牌角度引导到这个方向之后,整个行业开始对这个品类的教育声量越来越大,消费者的被教育速度也会加快,这也会加速整个行业进入一个爆发期。

  所以我们觉得不担心未来品类认知的局限问题,它会慢慢放大。一个新品类成长当然有一个过程,但是久盛会与这个品类共同成长。

  【新浪家居】:您感觉实木地暖地板品类的真正爆发期会在哪一年?

  【张凯】:今年已经很明显出现了拐点,应该说今年整个行业也会呈现100%以上的增长速度,其实已经是一个拐点了。我想近三年都会是这个行业品类的全面爆发时期,它会以原先认知的自然增长,加上现在加强的品类教育和宣传推广,加速整个行业成长。

  自然成长代表着消费者对这个品类认可的逐渐提升。他不像一些纯概念性的产品,或一个风口,一阵子就过了。它是自然成长的行业,现在反过来加上宣传推广的力量,它的增速会更强。

  【新浪家居】:感谢您接受新浪家居的采访。

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