门窗大佬同聚国际门窗科技大厦 深度揭示行业未来发展趋势

icon 2017-09-26 02:16:15
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摘要:9月23日,北京家居行业协会组织参观第四届中国(高碑店)国际门窗博览会,并特别举办门窗行业发展趋势研讨会,与门窗行业一线品牌大佬,在对话中寻找思路,以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

  一直以来,门窗行业作为房地产行业的下游产业,其发展态势在很大程度上都深受楼市的影响。近年来,由于房地产市场的疲软,整个门窗行业的发展也陷入了相对低迷的态势之中。众多门窗企业开始从上游批发转战到下游零售,瞄准再次装修的刚需消费群体。

  同时,随着中国经济转型升级,国人的消费方式、消费结构都在发生巨大变化,消费者对于家居消费的需求已经从物质层面上升到了精神层面,开始更多的追求品质保障,这种升级辐射到了各行各业,甚至是门窗行业。

门窗大佬同聚国际门窗科技大厦一线门窗品牌大佬同聚国际门窗科技大厦

  众所周知,中国的中高收入人群已经成为消费的主流,包括8090后在内的新生代消费主力,他们对于门窗的需求已经不再是遮风挡雨这么简单,更需要小众化和个性化的产品,这是消费者底层消费心理和行为的转变。产品供需逻辑发生改变,不仅给门窗行业带来空前发展机遇,也对门窗企业提出了新的要求。

门窗行业发展趋势研讨会现场门窗行业发展趋势研讨会现场

  背景之下,2017年9月23日,北京家居行业协会组织参观第四届中国(高碑店)国际门窗博览会,并特别举办门窗行业发展趋势研讨会,与门窗行业一线品牌大佬,在对话中寻找思路,以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

  门窗行业的春天即将到来

  北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示,近期第四批中央环境保护督查已经全面启动,又预示着环保治理污的问责风暴又将席卷而来。部分地区在环境督查时采取“一刀切”式的管控方式,导致大多数生产型家居企业生产线拆除、工厂外迁或关停。虽然环保是好事,但是工厂关停、一些原辅材料开始出现快速上涨等问题也日益凸显,不过从另一方面来看,也是在倒逼制造产业的转型升级,也反映出国家发展绿色制造的决心。

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

  诚然,环保问题上升至国家战略,本意是改善国家产业结构,生存环境、空气环境,这也就人们说的供给侧改革,出发点是正确的。而如今的家居行业恰恰遇到的问题是“一刀切”,但这个问题一定不会太长久,因为这并不符合国家制定政策的初心,同时如果一个国家没有强大的制造业,强国之论也只能是纸上谈兵。

  此外,在政策主旨清晰的背景下,对于门窗的消费需求还是大量存在的,门窗企业要耐得住寂寞,在行业春天到来之前这段时间,端正思想、升级设备、提高生产率,创造出能够产生购买行为的优质产品,不断修炼内功,只有这样才不会被这场“洗牌”中所淘汰,而不至于出现行业春天已至企业已经“死亡”的局面。

  涨价是必然 更重要的是断货

  北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦表示,伴随着环保问题的持续升温,一些中小制造企业正在批量的死亡,而对于大一些的企业而言,则要求生产过程要达标,必须升级环保设备,导致在改造过程中影响了生产供给。

北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦

  涨价是必然,但更重要的是断货,而最终的成本转化都将呈现在消费者身上。以前要求的产品合格,如今是在要求产品合格的同时,还要生产过程环保达标。所有的油漆都要求使用水性漆,而水性漆在国内正式推广不过两年时间,国内全部使用水性漆的实木家居工厂占比不足1%,即便部分使用水性漆生产也不足10%。

  同时,环保带来的涨价和中小企业倒闭,对大型生产能力充足的企业来说似乎是极大的利好。但在家居行业,由于大企业本身面临着环保带来的生产改造产能不足,并不能很好的消化中小企业空出的订单,这也是TATA木门如今出现被动式增长的主要原因。

  产品为王的时代“打铁还需自身硬”

  北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超则说道,当前,国家以环保政策为缘由,对中小型企业进行产业结构调整策略。足以说明,当前无论任何产业,均已经达到产能过剩的状态。在结构调整的过程中,小企业需要花费昂贵的价格升级环保设备,这对于超低空飞行的中小型企业来说,无疑就是摧枯拉朽式的洗牌。

北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长,益圆木门董事长尹继超

  同时,门窗企业想要度过难关,就要从供应链、品牌渠道建设、产品创新三个方面着手做好准备工作,了解消费者内心的真正需求。此外,在产品为王的时代,打铁还需要自身硬,更应该向跑得快的优秀企业学习,不断提升产品品质。

  强大竞争力的优质产品是企业生存之本

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏表示,当前,环保问题已经蔓延至全国各地,期间一些产品质量差、服务不好的小规模企业将面临淘汰,而剩下的便是高品质、高服务,且最具代表性的品牌,从该角度来看,环保也是一件好事。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏

  从卖场的角度来讲,每年对各店的调整和经营布局都有指导意见,而今年集团将加大对门窗、定制、家电三大品类的关注度,变化最明显的将是门窗整体区域的扩大。而对于定制而言,由于产能充足,又不涉及水性漆改造等问题,其受到环保影响并不是很大,反而会获得一波红利增长。

  同时王鹏还透露,今年年底居然之家门店数量预计达到200至220家,明年突破300家,并找到适合时宜走出国门,把优质的中国制造产品带到国外,这就对产品的品质提出了更高的要求,开发具有强大竞争力的优质产品,永远都是企业的生存之本。

  环保限产导致涨价风波

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来表示,随着环保限产炒作持续发酵,大多数手续未完善、有污染的中小型生产型企业惨遭关停,导致上游供应商一直处于不稳定状态,这种情况下渠道货源收紧,断货后的新一轮涨价风波或再次袭来,而涨价将带来的一系列影响还无法断定。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来

  而零售商听到的除了供货期无限就是调价,一边是环保整治,成本增加、供货紧张,一边是部分原材料的大幅上涨,涨价已经是大势所趋,不仅会出现涨价甚至会出现部分产品缺货的现象。

  刘志来还透露,2017年是墨瑟变革升级之年,三年内在家装领域扩张到600家门店,因为墨瑟已经做好了全方位的生产保障、供应链保障。未来集团将继续秉承房地产业务、家装市场及外贸业务发展战略。

  门窗企业应该主动修炼好“内功”

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联表示,无疑今年对于家居行业而言是充满机遇和挑战的一年。一方面,大刀阔斧的环保政策倒逼家居行业大洗牌,激励企业逐步适应新环境,另一方面随着供给侧改革的推进,如何在新环境下适应买方市场需求,淘汰落后产能,实现创新发展,成为家居企业寻求突围的必经之路。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联

  同时,伴随着越发严厉的环保政策持续升温,导致木材、纸箱和五金等行业都在经历相同的阵痛,相关企业或涨价,或停产,或关厂。几乎环保督查组查到哪个产业集中地,自动就带来一股涨价潮。而上游原材料的涨价、供给不足也正传递到整个家居行业。

  对此,木门企业一方面要严阵以待,在发展过程中找准发力点:另一方面,要“潜心修炼”自身“内功”,努力提高自身的产品技术,改进研发产品的环保性能,真正将木门产品绿色生态、健康环保落到实处;另一方面,企业也要虚怀纳谏,积极吸取先进的生产经验、服务理念,以更优质的产品吸引广大的消费者。

  总之,在行业环保标准要求越来越高的当下,木门企业要想在市场上生存下去,就必须提升自身生产水平,改善产品品质,只有这样企业才不会被市场淘汰。

  环保标准不一致 企业很困惑

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君表示,近年来,北京面临疏解非首都功能的政策背景,家具制造业成为深受政策因素影响的业态之一,同时由于北京以及京津冀地区面临严重的环保压力,外迁已经成为不争事实。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君

  但在外迁过程中,地方和中央的环保要求并不相同,实施的步伐也不一致,导致企业花费不菲的价格购买的环保设备,仍然难以为继,大多数企业依然感到很困惑。但是可以看出,行业升级势在必行,行政处罚只是一个手段,无法适应政策要求的企业,不可避免被淘汰出局。因此可以看出,未来只有真正符合环保标准的企业才能获得长远的发展。

  门窗行业已经出现销售大于产能的局面

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津表示,受到环保政策的影响,门窗行业已经开始出现销售大于产能的局面,同时由于原材料、物流、人工、迁移等一系列成本的猛涨,导致木门产品成本增加,成本销售价格挤压将造成整个木门行业的恶性局面。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津

  在此背景之下,企业一定要好好生存下去,等待好政策的到来。

  “一刀切”能减轻症状 但会引发大出血

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显表示,处在环保政策越来越严格的当下,中小型工厂基本要求停产,大工厂要求要求投入巨额资金建设环保设备。从而造成中小型企业收不抵支、产能减少、物价上涨,大型企业贷款投入环保设备,为收回成本,提高产品价格的局面。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显

  同时,不少中小型企业主把全部身家都压在了工厂上,且无数工人正背负着房贷、车贷、养家、养老的巨大压力。虽然,国家为了环境治理污染,旨在淘汰落后产能,对产业结构进行调整,但把这么多企业全部关停也不是办法。“一刀切”可能会减轻症状,但很可能会引发大出血,甚至留下后遗症。

  对于门窗企业而言,应该在苦难和压力面前寻找机遇,努力提升产品品质和价值,静静等待行业春天的到来,在此过程中活着比什么都重要。

  现行环保政策就是逼迫行业快速升级

  北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟表示,眼下,各行各业都能感受到环保政策升级带来的压力,门窗企业也不例外,这不仅是行业的压力,更是行业转型升级的动力。但对于门窗企业来说,难题还在于,即使花巨资进行环保设备升级,可能依然难以达到环保指标而不能生产,无论改造还是转移,仍让不少企业难以抉择。

北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟

  同时,由于北京具有良好的生存环境,企业由北京迁移到外地之后,遇到了巨大的挑战和困难,搬迁前后能够形成鲜明的对比。

  面对环保升级压力 企业应该抱团取暖

  北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟表示,中国产能过剩问题日益凸显,远远超过其他国家,而环保是解决产能过剩问题最为便捷的切入点。一方面可以提高行业集中度,方便全行业产能调控;另一方面,可以斩断很多低端产业链,提高行业进入门槛,防止新的产能过剩。

北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟

  然而,大型企业本身环保标准就高,继续提高也能承受,反观没有环保设施、不正当竞争的小型企业就要被淘汰。面对环保升级压力,门窗企业应该积极抱团取暖,争取早日度过难关。

  产业转移是大势所趋 完成产销分离

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文表示,环保政策越发严格的大背景下,产业转移是大势所趋,企业要实现产销分离,把设计、研发、营销、技术中心放到北京,把生产、仓储、物流迁移至北京以外,甚至更远的地区,通俗的说就是哪儿政策好、成本低就搬到哪里去。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文

  不适应只能说明环保标准太低

  乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞表示,越来越严厉的环保政策,在一些企业看来已经成为难以逾越的一道坎,“一刀切”式管控措施变成了无数企业家的哀嚎。但相较于发达国家更为严苛的环保法规,我国环保的门槛并不算高,一些企业之所以感到不适应,只能说明这些企业的环保标准太低。

乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞

新浪家居华北区主编王晶(主持人)新浪家居华北区主编王晶(主持人)


  同时,始终以高要求提升企业环保标准的企业,不仅受到社会的尊重,自身也实现了绿色与可持续发展。可见,提升企业的环保水平,既是企业履行社会责任的应尽之责,也是企业在竞争中取得优势地位的必然要求。因此,对大多数制造业企业而言,哪怕再严厉的环保法规和标准也能够适应,甚至可以变压力为动力,主动加大企业的环保投入,以适应国家环保新政要求。(文/新浪家居 王晶 王涛)

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