瓷砖也玩新花样，年轻不止一面——专访汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成

摘要：早在三个月前，汇亚TT与台湾设计师朱柏仰的联手在建陶业引发了一阵轰动。最近，汇亚TT一反业内风气正盛的“现代仿古风”，推出“现代砖”。“现代砖”与“现代仿古砖”有什么区别？这次的转型，是否有更深层的意义？新浪家居采访到了汇亚瓷砖品牌副总经理...

  早在三个月前，汇亚TT与台湾设计师朱柏仰的联手在建陶业引发了一阵轰动。最近，汇亚TT一反业内风气正盛的“现代仿古风”，推出“现代砖”。“现代砖”与“现代仿古砖”有什么区别？这次的转型，是否有更深层的意义？新浪家居采访到了汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成，一探汇亚TT“现代砖”的奥秘！

 汇亚瓷砖品牌副总经理伊国成

  做现代砖，我们不愿将就

  新浪家居：这次汇亚推出的是“现代砖”，这与目前很流行的“现代仿古”有什么区别吗？

  伊国成：我总觉得“现代”与“仿古”放在一起总让人觉得别扭，其实“仿古”只是一个瓷砖产品中的一个很小的分支，对于我们陶瓷行业普遍所说的“现代仿古砖”，我个人认为，“仿古”二字可以省略，就叫“现代砖”。这是一个概念性的类别，企业有义务向消费者传达正确的概念。

  消费者会更愿意接受“现代砖”，因为容易理解。“现代砖”真正带给我们的有5个“变”。

  新浪家居：哪5个变？

  伊国成：第一个是“色变”，有别于“仿古砖”的大红、大黄，汇亚现代砖的饱和度非常低，纯度非常高。第二个是“质变”，汇亚现代砖的系数是全瓷质。第三个是规格变化。过去我们的规格多是600mm以下的规格，现在我们更多的是600mm以上的大规格，这样更容易搭配组合，也节省材料。第四个是设计理念的变化，汇亚“现代砖”的风格可以多变，包容性非常强，可以组合出很多不同的家装风格。最后一个是“亮变”，“现代砖”属于“亚光”类，我们通过各种不同的工艺，把亮度调整到十几到二十度之间，使它更柔和。

  新浪家居：在工艺上“现代砖”会有什么不一样的特点？

  伊国成：“现代砖”的釉线已经达到国际顶尖水平。我们的喷墨机真正达到了12通道，此外，我们配了一系列的“釉前设置”，前三道丝网，后三道丝网。所以说基本上达到了国际的顶尖水平。我们不断追求完美，即使是1%的瑕疵，我们也要尝试调整，不愿意将就。

  把握市场变化，我们能走更远

  新浪家居：很多陶瓷人士说“看空陶瓷行业”，你怎么看？

  伊国成：我觉得不可思议。陶瓷行业不是一个黄金时代的产业，但是，也绝对不是夕阳，这是一个很有前途的行业。很多说“看空陶瓷行业”的人，只是没有抓住陶瓷行业的命脉，才失去了信心。

  新浪家居：建陶行业每年都推新品牌，但是像汇亚这样推新品牌又新建展厅的不多，为什么会有这麽大的动作？

  伊国成：这也是表明了我们转型的决心。这是汇亚装修的第四个展厅，我们不断地改进，因而这两年来我们的员工一直没有停歇。所以说我们的创建能力比较强，捕捉的发展趋势也很准确。这就是汇亚不一样的地方。

  新浪家居：新品牌汇亚TT与汇亚是怎样的关系？

  伊国成：前期是从属关系，第二阶段是相互扶持的关系，第三阶段是相互促进的关系。目前我们要通过汇亚品牌来带动汇亚TT的市场占有率。

  新浪家居：你觉得现代砖能走多久？

  伊国成：我从两个维度来思考这个问题。第一个，现代砖是在转型中的一个产物。消费需求每天都在变化，我们也要与时俱进，一成不变的企业是不能长久存在的。第二个，从产品的维度来思考。现代砖是现代仿古的一个延伸，随着消费升级，以后还将出现继续延伸的产物。

  因而，如果现在不做现代砖，就会出现断层，这是一个过渡阶段。现在参与了，你才能参与未来的竞争，如果现在不参与，你就会被淘汰。只有把握了市场变化的节奏，企业才能生存下去。

  抓住年轻群体，我们不止一面

  新浪家居：这次的发布会叫“年轻不止一面”，那是不是意味着汇亚接下来要大力拓展年轻的消费市场？

  伊国成：是的。从目前的消费结构看来，核心在于85后。即使是70后的人，也受到85后的影响，开始倾向于现代风格。所以，我认为，只要把85后服务好了，影响范围可以非常广。毫不夸张地说，现在的60后只剩下刷卡的权利了，这是我在终端店面看到的真实情况。因而，针对85后消费群体这个定位是相当准确的决定。

  新浪家居：年轻消费者对现代砖的接受度高不高？

  伊国成：其实消费者对陶瓷的概念并不非常清晰。陶瓷在家装中的比率只占6%-10%，因而消费者对其认知并不多。一个产品，出窑占20%，企业包装占30%，展示及推荐占50%，因而，任何产品，展示及推广尤为重要。这就很考验我们的产品展示能力。

  新浪家居：除了产品的转变，汇亚在其他方面有哪些变化？

  伊国成：我们在走设计师渠道，此前我们和艺术部门的签约，就是一个奠基。这次的新展厅请来了台湾设计师朱柏仰来设计，其中一个原因就是想学习一些新的设计理念、设计手法，以提升我们的团队。其次，我们要向代理商表明决心。再次，也是证明我们的实力。此外，希望这个展厅能把产品展示出最好的效果。最后，我们也想借助朱柏仰在设计师圈当中的影响力，来建立我们与顶层设计的联系，引领设计师渠道。

标签：