新飞电器时隔四年再度停产 离破产仅一步之遥

icon 2017-11-10 09:53:10
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摘要:最近,一份关于新飞电器的重整说明流出,“迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动”。

  新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。”这句曾红遍大江南北的经典广告语,如今正成为绝唱!最近,一份关于新飞电器的重整说明流出,“迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动”。

 停产消息早已不胫而走

  这份声明由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布。重整说明中称,截至2017年10月31日,以上3家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损。所以,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动。

  说明中写道,新飞准备通过进入重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动了工作小组,其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表。同时,将按法院指派监督人以监督重整工作。工作小组将把相关资产转化为现金,但需要时间去处理。

  3家公司在说明中承诺,将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益,重整是比清算较好的处理方案,它会给所有相关人带来最好的结果,包括员工和供应商。同时,新飞也接洽相关合作机会,继续开发新飞品牌的业务机会。3家公司表示,新飞品牌在中国仍然拥有发展机会。

  据河南当地媒体报道,新飞电器厂区内几乎处于无人状态,仓库和车间都贴上了封条。而关于新飞电器停产的消息早就在家电圈不胫而走,章丘一家家电卖场的负责人张澎(应被采访者要求,此为化名)直言,“不是早就停产了吗?据说是在整顿,还没有破产,反正我店里是不卖新飞冰箱了。”

  济南卖场鲜见新飞电器

  张澎的卖场早在四五年前就看不到新飞的影子了。“因为受场地的限制,我基本都是只卖行业排名前四的品牌。”其实,很多年前,张澎也做过新飞电器,而且当时卖得还很好,不过这个时期已经久远到了他根本记不起是哪一年了。另一个让他放弃的原因则是,最近几年,新飞电器一直在出问题,动不动就有停产消息传出。

  不过,尽管停产消息再出,但在电商和部分家电卖场仍能买到新飞电器。在天猫商城,京东商城、苏宁易购等电商平台上,新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。在新飞电器官网上,也依然可以下单,但是部分型号库存显示为0件,还有的标注着“暂不销售”。其官网工作人员也表示,下单前要先同客服沟通好。

  郭店一家家电卖场工作人员告诉记者,“新飞这个牌子,我们店里没有,其他大店有可能会有,但这个牌子很少有门店会有吧!”济南另一家家电卖场工作人员直言,目前门店虽然还在卖新飞电器,但可能近期确实会有变动。据了解,早在今年9月,新飞电器就已在国内各大卖场逐渐“消失”了。

  据河南当地媒体报道,有当地卖场9月份接到总部指令,全国各大区对新飞在售产品停售、撤柜,并“不得退货”。就济南卖场的反应来看,新飞可能也会加快消失速度。“现在在卖的应该都是之前的库存吧!”张澎猜测。不过,新飞电器客服人员却称,“放心购买就行,我们没有接到停产的通知。”

  离破产仅有一步之遥

  的确如张澎所言,新飞电器曾频频传出停产消息。近几年,新飞电器多次陷入停产、裁员的负面传闻中。在2012年和2013年,新飞就曾两度陷入停产风波,只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。

  新飞成立于1984年,前10多年自主经营市场一直在扩大,2005年新飞冰箱销量曾高达300万台,巅峰时期市场份额一度直逼20%。后来新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份,控制新飞90%的股份。从此,新飞走上了折腾之路,多年来管理层不知道换了多少拨,还频频爆发劳资事件。于是,新飞被业内评价为,就是被折腾死的!

  而这一次,新飞的“重整”离破产还有多远?据了解,重整是《中华人民共和国企业破产法》的重要内容。是指债权人申请对债务人进行破产清算的,在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前,债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人,可以向人民法院申请重整,即对该企业进行重新整顿、调整。

  也就是说,不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算,而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议,制定重组计划,规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务,同时债务人可以继续经营其业务的制度。可见,重整不是破产,但离破产只有一步。但如果重整不成功,下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。

 冰箱“四朵金花”归途各异

  一步步走向没落的新飞还曾是中国冰箱界的“四朵金花”,另外三朵分别是海尔、容声、美菱。这四大品牌曾是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌,在上世纪90年代到本世纪最初的几年里,四大品牌一直称霸市场,后来随着资本市场的整合,容声收归海信科龙,美菱被长虹整合,新飞几经易主日渐衰落,逐渐被崛起的美的挤出了四强。

  纵观曾经的老四朵金花,海尔还是以前的海尔,占据国内冰箱市场份额第一已有多年。最近,国内权威市场调研机构中怡康发布的冰箱2017年前3季度市场数据显示,海尔冰箱市场份额累计为31.14%。海尔冰箱“一枝独秀”式的发展势头让行业其他冰箱品牌面临巨大的“高压差”。

  而另外的三朵金花,就各有不同归途了,容声归海信科龙后品牌被弱化,曾经辉煌过的第一成了回忆;美菱这几年虽然很努力,但市场难有大的拓展,反而被后起之秀美的超越,但处境比新飞要好多了,在今年第三季度中国冰箱市场品牌关注度分布中,美菱排位紧随海信。

  实际上,最近两年,冰箱市场一直不太景气,但企业与市场研究机构都认可当前的冰箱行业面临着一大利好——消费升级,这点对行业至关重要。根据中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016——2017高端家电产品消费者调查报告》,有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000—16000元的高端冰箱。(来源:济南日报)

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