当百雀羚、回力成为新时尚 消费者对国产品牌印象发生什么变化?

icon 2018-06-01 10:23:20
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摘要:2018年6月,新浪家居将联合轩尼斯门窗发起《你为什么选择国货————2018年国产品牌消费情况调查》。

  华为、格力、海尔、百雀羚、回力、老干妈......,这些耳熟能详的国产品牌不仅风靡60、70后,还逐渐成为80、90后年轻人的新时尚。在知乎、豆瓣、微博、天涯等年轻人活跃的社交平台,产品推荐帖随处可见网友对这些国产品牌的喜爱,以及以用国货为荣的民族自豪感。

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  不少国产品牌还走出国门,成为欧美、日韩、非洲等国家消费者的新宠。在国内有着90多年历史、售价仅几十元人民币的回力鞋,近年来在欧美走红热销,其忠实粉丝横跨演艺圈和时尚圈,每双售价50欧元(约500元人民币)。

  与此同时,中国对制造愈加重视。中国制造“大而不强”,与贸易强崛起背后国在质量和品牌方面存在很大差距。2015年《政府工作报告》中首次提出实施“中国制造2025”,战略目标是到2025年迈入制造强国行列。李克强总理还反复强调,企业要抓住机会,要面向市场,贴近需求,着力提升核心竞争力和品牌塑造能力。2018年,“品质革命”一词正式写入政府工作报告。有人大代表指出,质量提升是根本,科技创新是核心,人才供给是保障,对标国际是方向。这些为中国制造企业提供了“革命”的大方向。

1百雀羚广告(局部)

  为什么这些国产品牌这几年重新流行起来?或许并非只因为质量好、性价比高,还在于产品颜值升级和品牌传播创新。回力鞋一改过去陈旧单调的设计,坚持“经典与时尚结合、运动与休闲结合”,打造了一批风靡年轻人的产品。百雀羚广告《一九三一》爆红,让消费者发现原来这个“老”品牌也这么年轻有趣。

  2018年,中国消费者对国产品牌的印象正发生什么样的变化?他们会因为哪些原因选择国产品牌?哪个行业的国产品牌更得人心?他们希望国产品牌在哪些方面提升?为了解中国消费者对国产品牌的认知度、好感度和消费情况,2018年6月,新浪家居将联合轩尼斯门窗发起《你为什么选择国货————2018年国产品牌消费情况调查》,通过消费者调研数据,为国产品牌发展提供参考。敬请期待!

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