生活新浪潮 谁是“弄潮儿” 消费升级新主张 家居人你Get到了吗

icon 2018-06-09 09:39:24
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摘要:一波态度鲜明、色彩跳脱的生活新浪潮海报在朋友圈刷屏,引发了都市人群“生活方式”的大讨论。

  “喜欢聪明的伴侣”“剁手的战利品需要妥善安放”“全球美食刺激味蕾”“打拼的伤用仪式感治愈”……一波态度鲜明、色彩跳脱的生活新浪潮海报在朋友圈刷屏,引发了都市人群“生活方式”的大讨论。

  观点大爆炸 美好生活引热议

  成都是一座懂“生活”的城市,连城市slogan都是“有一种生活美学叫成都”,如何把日夜更替黑白转换的日子过成活色生香的生活,或许没有哪个地方能比成都有发言权。

  “生活新浪潮”海报在朋友圈炸开了锅……

  “摸心口的说,自从家里面用了智能家居,我变得更懒了。”

  “作为一个极客,只要有比较好的智能家居产品我都在尝鲜,无数次碰壁和被坑后还是筛选出不少好货滴。”

  “以前我以为只要房子够大,就可以任性的买买买,但后来才发现...不好好收拾家里一样分分钟被占满!”

  “年龄大了才晓得,能在家吃上一顿饭是种幸福。”

  “只有在床上躺着的时候,才能感觉到自己的心跳。”

  “不仅是舒适,作为父母来说,其实家具选好了,一样可以通过家具来培养孩子的很多好习惯。”

  ……

      行业大讨论 该给客户提供怎样的产品

  产品是企业与终端市场最好的互动介质,产品的需求满足度体现了厂商与用户的互动优劣。

  有人认为,家居行业不透明的原生属性阻碍了生产企业与终端市场的交流互动,产品无法满足需求,消费者的诉求又无法传达给企业,交流鸿沟甚至阻碍了“美好生活”的呈现进度。

  对此,身处家居行业的业内人士,从热烈的讨论中,看到了更深层的产业变革内核。

  成都知名设计师表示:“日常的生活,是设计最丰沛的灵感源泉;设计的精炼和美化,充盈了日常的生活。”

  新浪家居全国主编戴蓓的观点,带有媒体的思考:“看不见摸不着的消费需求,被具象成一个个的数据,我们的厂家和卖场是不是能从中看到需求的变化以及市场的路通向何方?”

  某卖场负责人迅速给出了回应:“美好的生活方式,才是我们给消费者带来的超预期价值。”

  另外一家知名卖场负责人表达更是直接:“产品体验导向的家居产业,一直强调需求,但终端市场的需求是什么,如何满足,这么多年我们都没找到门路。在需求倒逼产业变革的当下,我们需要把接受的宽度加宽,变革的步伐加大。”

  数据大揭秘 生活美学的具体呈现

  人人都在说“新生活”,处处都在提“新消费”,但是,新生活通过什么方式呈现,新消费又具体指向了哪些模式?

  如果你细心,就能发现,每张生活新浪潮海报下方,都指向了一类家居产品,以及与这类产品相关的数据。这些信息,来自新浪网、微博乐居和新浪家居发布的《2017四川家居消费者行为指数调查报告》大数据支撑。通过对关键词搜索量、相关产品点击率、相关页面浏览时间、社交软件中关键词复现频率等大数据的收集及分析,勾画出一条条泛家居产品的消费路径,将概念化的“新生活”和“新消费”,具象成一件件可知可感的家居产品。

  自主意识的觉醒,是本轮消费升级的特征,来自零售市场的旺盛诉求,使得服务商、供应商、生产商、设计方更关注最终使用者的切实需求,将目光逐渐从渠道销售向零售市场转移,重新审视产品从构思到产出的各个环节,是否以“最终需求”为核心,努力实现用户的超预期体验。在这个思维转变过程中,大数据扮演着路标的角色,它抓取消费者在互联网上的一举一动,用算法将不同的个体的需求去繁为简,为产品供应方“算”出市场需求的方向,让工厂把好产品提前“埋伏”在消费者的必经之路上,适时出击。

声明:新浪网独家稿件,转载请注明出处。

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