改革开放40年家经济人物|严红:设计走向民间 开启全民定制时代

icon 2018-08-13 17:39:12
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摘要:新浪家居独家策划“改革开放40周年 中国家经济”系列人物报道,带您走进“家经济”的实体样本,发掘“家经济”的机遇与挑战。本期对话嘉宾——KD定制家居董事长严红,听她讲述那些“看起来就很贵”的定制家居如何走近大众。

  近年来,中国的定制家居行业发展迅猛,无论是行业巨头还是后起之秀,纷纷盯上了这块充满诱惑的“大蛋糕”,迫不及待的想要从中分一杯羹。随着越来越多的企业入局,定制家居市场竞争愈发激烈,但问题也随之而来。价格高、不环保、质量参差、设计堪忧等一系列问题正在制约行业的发展。

  谈起定制家居,严红可谓感悟颇深。深耕定制家居行业二十余年,她早已形成了一套独特的价值观。借“第三届全民定制节”的机会,新浪家居对话KD定制家居董事长严红。KD定制家居成长的背后有哪些辛苦甘甜?严红是如何看待国内当下的定制家居行业?举办“全民定制节”的初衷又是什么?

  新浪家居独家策划“改革开放40周年 中国家经济”系列人物报道,带您走进“家经济”的实体样本,发掘“家经济”的机遇与挑战。本期对话嘉宾——KD定制家居董事长严红,听她讲述那些“看起来就很贵”的定制家居如何走近大众。

 懂得专注与放弃拒做追随者

  严红说过,她有两个孩子,一个是她的女儿,一个就是KD。在外人眼里,她是事业与家庭双丰收的完美女性,但只有她自己知道,这份光鲜的外表下隐藏了多少抉择。对待家庭与事业,严红从不认为这两者可以兼具。她说,“一个人的精力是有限的,所以你必须懂得专注与放弃”。

  这样的价值观同样体现在KD的品牌发展中。早年间,在大部分人还不知道何为定制家居时,严红用一扇滑动门“滑”进了中国的千家万户。从初期的美国品牌代理,到把西方家居定制的概念传入中国,再到慢慢颠覆消费者的观念……严红从始至终都在坚持一件事,那就是对定制家居的专注。

  面对铺天盖地的家居定制品牌以及大势所趋的全屋定制,严红觉得只有“术业有专攻”,才能心无旁骛的把品牌做好。她讲到,“一些企业认为什么都能做,什么钱都能挣,这其实是个极其错误的观点。”

  而说到产品和设计,这是KD最让严红引以为傲的优势。当全国各地都弥漫在“简约风”和“轻奢风”的沙尘暴里,严红推出“无风格定制”的概念,成了家居行业中的一股“清风”。放弃大多数人在做的,开辟出一条只属于自己的全新道路,严红只做引领者、不做追随者。

KD定制家居董事长严红KD定制家居董事长严红

  设计可以很大也可以很小

  “始于颜值,终于品质”是KD的口号,KD所倡导的颜值和品质,归根结底就是设计和产品。每个物品或行业其实都有它最重要的一环,比如汽车,安全最大,而定制家居,无疑设计最大。

  “设计的价值是很大的,它甚至可以影响人的一生。”严红这样说。对于大多数老百姓而言,一间房子装修三到五次可能就是上限了,所以,一次装修会对老百姓的生活产生极大的影响。此外,KD在选择合作设计师时也有一定的原则。据严红介绍,KD的设计师一定要热爱设计、敬畏设计,并且知道设计是要解决客户的问题。

  由此可见,严红十分崇尚设计,但她同样觉得设计并不是高高在上的,设计也可以很小。

  与一些家居品牌不同,KD在市场上发声并不是很多,也从来没请过所谓的大牌明星来造势。多年来,KD始终坚持用产品去征服市场。三年前,严红意识到市场上还没有一个属于定制的节日,所以她创造了“全民定制节”,旨在让设计走向民间,让设计真正为老百姓的日常需求服务。

  圈定目标群体做纯粹的定制品牌

  在大多数消费者的印象中,定制是高端、小众、昂贵的代名词,而第三届全民定制节又主打“全民”的概念,这样看来似乎很矛盾。不过,严红对于这个问题的解释却有些一语惊醒梦中人的意味。

  她表示,这么多年来,KD一直在用实际行动“教育”消费者。虽然产品定位为中高端人群,价格略贵,但KD的板材均采用原装进口,这种高颜值、高品质,既好看、又环保的产品在不断打动消费者。她讲到,“当下的消费者很清楚健康对家庭的意义,对于大多数有消费能力的人来说,是愿意为健康买单的。”

  而面对混乱的定制家居市场,严红一直觉得国内缺少一个既高端又具规模的纯粹的定制品牌,所以,这便成为了KD未来要发展的方向。严红认为,在国内消费升级的大背景下,只要企业所做的产品物有所值就一定会有市场,做好品质才能让企业有自己的生存空间。

  对定制家居的专注成就了今天的KD,随着KD不断的发展壮大,KD的定制理念也在感染着更多的消费者。KD让定制不再遥不可及,让定制成为每个人都可以选择的生活方式。全民定制时代已经开启,你准备好了吗?(文/新浪家居 王莹

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