海丝腾董事长Jan Ryde:用传统手工为全球传递良好睡眠

icon 2019-05-16 18:08:37
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摘要:在四月份的米兰展,我们和海丝腾CEO Jan Ryde先生做了一次长达1小时的访谈。

  七岁开始参观米兰家居展,爱豆是乔布斯,把传递好睡眠当做是天赋使命……在四月份的米兰展,我们和海丝腾CEO Jan Ryde先生做了一次长达1小时的访谈。

  带领167年历史的瑞典国宝级品牌一路前行,在瞬息万变的世界里平衡传统和创新的天秤,要把海丝腾做成床具界的iPhone?

  作为海丝腾的第五代传人,Jan Ryde先生毫不吝啬地和我们分享了关于好睡眠的一切话题,以下为采访实录。

  新浪家居:海丝腾今年分别和两位知名的设计师LARS NILSSON与Ilse Crawford合作推出不同的新品,除了注重设计之外,海丝腾是否有意向高定、奢侈品的路线发展?

  Jan Ryde:与设计师合作并不意味着我们要走奢侈品路线,但的确可以说今年海丝腾在功能性之外更注重视觉效果了。我们的最终目标仍然是为大众提供最好的床品和睡眠,但床不仅仅是功能性的一个产品,也是家里的一个展示品。海丝腾现有的产品通过不同的颜色、花纹、质地的组合可以搭配出20000中不同的感觉和风格,为用户带来自己床品的“定制”。

  新浪家居:作为一个拥有160多年历史的品牌,在您看来当下做好品牌最大的挑战是什么?是全球零售市场的变化,还是在于品牌自身的完善?

  Jan Ryde:世界一直处于瞬息万变的过程中,每一个时代都有不同的特质和节奏,而每一个变化也都意味着一个挑战。我们一直愿意接受这种来自外界变化带来的挑战,不光是我,我的儿子也是一样。挑战的出现可以带来一些动力,而迎接这些挑战也让我们的工作充满乐趣。像海丝腾现在正在做的,启用大牌设计师、完善产品的每一个细节,这就是我们一直秉持的心态。不管世界怎么变化,我们还是希望把好的睡眠传递给每一个人。当然,传递良好睡眠的核心就是发展的速度。这在中国市场上也是显而易见的,连续几年海丝腾在中国都实现了100%的增长。亚洲人对睡眠的需求越来越高,这种高速的增长也让海丝腾意识到,要将好睡眠传递出去的使命延续下去。

  新浪家居:刚刚提到中国市场的变化,2019年海丝腾在中国有什么计划呢?

  Jan Ryde:中国市场的增长未来几年可能会持续涨高,我们期望能够多落地一些实体店面。2019年我们预计会有15个店面落成,截止到4月份已经有6家店面开张。目前,中国的一线城市和经济发展较快的二线城市海丝腾已经实现了基本覆盖。下一步,我们考虑覆盖一些一线城市的垂直区域,如百货卖场、别墅高端卖场。另外,一些非省会的、人口超过千万的、准二线城市也将是我们的考虑对象。

  新浪家居:作为海丝腾的第五代传人,您更想要打造一个怎样的海丝腾?会有一些变革吗?

  Jan Ryde:让所有人都能够睡上海丝腾是我心中最完美的目标。实际上,从我这一代传承者开始,海丝腾由原来的瑞典公司演变成了现今的国际公司,未来我们也希望能让海丝腾从一个小的国际公司变成大型国际公司。像Apple一样,为全球人的生活方式带来一些改变。

  新浪家居:海丝腾是想要做床具床品界的Apple吗?

  Jan Ryde:苹果确实是全球制造公司的一个模范。它为全世界的人提供了一种更好的体验感,让手机不仅仅是一部手机。专注于产品、专注于自己的使命,在这一点上海丝腾是想要向苹果靠拢的。

  新浪家居:智能家居正在全球盛行,科技给人的生活带来日新月异的变化,海丝腾目前仍在坚持传统,未来会考虑在产品中引入科技元素吗?

  Jan Ryde:在传统的意义上,海丝腾并没有涉猎智能家居。但在我们的门店,有很多与智能相关的设备,包括智能TV、智能照明等等。我们愿意拥抱技术,但海丝腾始终认为,睡眠领域是唯一不需要智能参与的部分。瑞典人每年有170个小时在开车,但却有2000多个小时是在睡觉。睡眠是人类用来休息的时间。很多品牌号称可以通过智能床垫测试出每个人的睡眠习惯,但在我看来这是一种伪科学。因为人的睡眠方式千变万化,纵使是一个个体也每天的睡眠情况也是各不相同。睡眠无法被测试,我们坚信用最原始的手工和最天然的材料,能让人回到一个最初的状态,从而获得良好的睡眠。

  新浪家居:聊聊这次参观米兰展的一些想法呢?

  Jan Ryde:从7岁开始父母每年都会带我来米兰展,几乎从不间断。母庸质疑,米兰展是全球最好的家居展,你想了解的行业近况基本都在这。海丝腾最重视的也是这个展会,在这次米兰展上我们有几款新鲜的床品发布,也有寝室家具的发布,欢迎大家来观看。

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