独家|2019家居行业最新35大融资:亿元级12笔,总额近100亿

icon 2019-07-10 14:20:31
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摘要:创业潮集中在家居服务类平台、家装类平台、智能家居、家具制造4大类。

  

    家居领域哪些细分行业发展最好,最容易融资?

  哪些领域创业更容易,资本给钱最大方?

  据之前梳理(2019年家居行业最新亿元级融资TOP10),2019年家居行业融资TOP10中,前4大融资都在1亿美元以上,分别是家居卖场、家电零售电商、智能家居、家具制造,也代表了最容易融资的4个细分行业。

  而2019年上半年35大融资,回答了创业潮集中在哪些领域——家居服务类平台、家装类平台、智能家居、家具制造4大类。

   

  另一组海外融资项目也基本包含上述4类。据已公开的数据,全部35个融资项目有29家披露融资额,总数近100亿元,有12个亿元级项目。其中,基于战略投资的单笔融资额度最大,初期(天使轮、A轮)融资项目最多,达到16个。

  这些4大类分类,以及初期融资,基本代表了当前家居领域创新创业的方向:除了传统家具制造领域创新项目少,在家居服务、家装平台、智能家居3个行业中还有很多机会,这些机会不仅属于创新型企业,所有在这些赛道的传统企业,都可以通过提升效率、整合资源、运用技术等手段来扩大发展空间。

  以下,按6大类融资项目家居卖场、服务类平台、家装类平台、智能家居、家居制造、海外简要梳理行业特点及未来发展形势。

  第一类:家居卖场

  上市公司红星美凯龙的融资属于扩张、转型,同时也引入实力和资源更胜一筹的战略伙伴,尤其是数字化时代的技术合作。

  红星的融资不同于创业企业多用于初期铺张业务的融资,更多是为未来长远发展的战略考虑。比如,线上线下的数字化,与阿里零售体系的合作,以及下沉扩张到三、四、五线城市,这些新领域需要大量级的融资,也需要和阿里这样的巨头一起,才能在转型中转出华丽轨迹。

  ·资方:阿里巴巴

  ·金额:43.59亿元

  ·轮次:战略投资

  ·行业:家居卖场

来源:ITJUZI来源:ITJUZI

  据新浪家居之前梳理(家居卖场扩张“凶猛”),红星美凯龙在扩张中,力求更大的市场份额,也深耕自己的护城河,也像合作伙伴阿里巴巴一样,在形成自己的体系版图(数据观市 | 红星美凯龙投资“全家桶”)。

  第二类:家居服务类平台

  在平台型家居类项目中,明显可以分成两大类,一是家居服务性的平台,包括租赁、零售、看房等。二是建材装修类平台。家居服务平台的融资项目有7家,分别是轻松住、9AM站坐智能、众联家、晓家、123看房、五星电器、奕至家居,其中有4笔较大投资,均在千万以上。


  来源:新浪家居  来源:新浪家居

  拿到京东12.7亿元投资的「五星电器」,主要集中于家庭生活电器及个人电子设备解决方案,与京东有重合业务,京东此次投资还拿到46%的股权。据五星电器官网介绍,它有超600家实体店遍布江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市,线上业务覆盖全国,年销售额超180亿元。

  另一笔近2000万的项目是「123看房」,它通过3D模型和VR等技术,实现观看家装设计和效果展示,以及建材、家具的挑选与在线销售。投资由我爱我家发起,融资后获得10%股权。

  「轻松住」是新颖的家具家电租赁平台,主要面向房东提供一站式家具家电租赁服务,每个租赁套餐内包含床、书桌、空调、冰箱等10~20件家具家电,同时提供家具的配送和上门安装服务。

  其它剩余4个项目中,有三个智能家居领域的方案平台,一个家具供应链服务平台。综合来看,家居服务平台类的项目均是通过数字化技术,在一个细分赛道整合资源与渠道,撬动新市场。

  第三类:家装类平台

  家装行业的痛点一向非常多,且密集在供应链,因此,有10个创新项目集中于家装类平台。分别是亚美利加、工汇有活、中装速配、卖到非洲网、indeco领筑智造、天天开工、掌上辅材、打扮家、牛牛搭新家装、海螺家。

 来源:新浪家居 来源:新浪家居

  其中,较大融资有「卖到非洲网」的8000万、天天开工的3000万、掌上辅材3000万。10个项目中,有1个为互联网家装之外,包含6个建材类平台,3个家装平台。

  综合来看,这些项目都在聚焦整合资源,以提升交易、运输效率来重塑关于建材与装修的交易链,以此来重构产业模式,把分散、小规模、低效率的采购交易,通过技术化的手段,集中于线上操作,把重型的线下交易转移线上。

  改造线下是主流的趋势所在,虽然互联网家装企业在实际运转上千难万险,但把不规范、分散零售搬到线上,实现轻运营,是一个可以想象的,也令创业者难以拒绝的诱惑。

  第四类:智能家居

  智能家居赛道越来越成为巨头的实验场。


  来源:新浪家居  来源:新浪家居

  传统家居企业在这方面倾注的资本并不多。在统计的6家较大融资的项目中,两家阿里系、小米系企业融资融资较大。其中有优点科技的12亿、创米科技的1亿元。

  优点科技在2018年推出的M2智能门锁,产品上得以跑通;资本上,通过投资并购的方式,公司先是并购了厦门分享云,其后并购叮咚成立优点智联,后来与红星美凯龙投资一起并购智谛,之后又收购了畅呼吸,整个智能家居平台雏型已具备。

  获得亿元融资的创米科技主要为米家提供产品,多为智能小家电产品。

  除此之外,智能家居赛道还有华为、三星等巨头,以及海尔、美的等家电企业,也包含一些传统家具企业,以及非常多的创新企业。从目前的趋势看,智能家居是必然趋势,但漫长的发展中,可选择的、变化的空间非常大,不是一个短时间有回报、定格局的阶段。

  第五类:家居制造

  在家居、家具制造领域,创新企业都相对轻量级,多集中于小型家居、家庭细分类用品、艺术家居等。

来源:新浪家居来源:新浪家居

  其中,智蜂巢聚焦于小户型折叠式家居研发,主要为小户型用户提供产品服务,涵盖了床、衣柜、沙发等多种类功能转换型产品;好易点是专注于高端家庭衣物护理系统的研发与制造的公司,为创新型智能晾衣机与其它衣物护理产品领域的技术支持;优梵艺术主营艺术家具品牌,定位为「买得起的艺术家具」,品类大到床具桌椅,小到画作摆件,用户画像以受过良好教育、追求美好生活品质的中产人群为主。

  第六类:海外项目

  海外融资7个项目除了居然之家投资的日本家具制造企业,其它美国、印度、阿联酋也都是平台型项目。

  来源:新浪家居  来源:新浪家居

  从6个分类项目来看,家居服务类平台、家装类平台都是通过线上数字技术整合资源,重新梳理产业链服务与交易场景,建立由线上化主导的制造、供应、销售,以此取代线下;智能家居是一个技术化的新品类,主打智能和高效;家居卖场在扩大地域和场景,更精准地导流,更好衔接商家与消费者;艺术、时尚家具在提供差异化选择。

  总结2019年上半年投资的项目,共性就是创新业务都能直接为消费者端创造价值。除了家居制造在小家具、艺术家具上直接倾向于消费者个性需求,其它卖场、服务平台、家装平台、智能家居4大类都是在渠道和交易场景上创新优化,让消费者直接在真正关注的购物价格、场景、支付体验、产品质量等方面提升,对消费者有利,从而能够实现商业变现,也是投资方最愿意花钱的好商业项目。(作者:胡道成)

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