疫情过后厨电市场预测

icon 2020-03-25 10:14:51
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摘要:在2020年剩余的时间中,厨电市场会如何恢复呢?是集中的爆发?还是逐渐复苏?

珠海五洲花城

  2019年12月,我国受到了新冠肺炎的“侵袭”。到目前为止,疫情已经过去了4个月,在此期间厨电产品受到了疫情极大的影响,线上市场销售惨淡,线下市场更是趋于停滞。在国家和人民的努力下,疫情在中国逐渐得到了控制,厨电销售也逐渐回暖,那么在2020年剩余的时间中,厨电市场会如何恢复呢?是集中的爆发?还是逐渐复苏?今天我们就这个问题进行讨论:疫情后,厨电市场预测。

  一、线下市场方面

  今年的开局着实不利,在春节的主要影响及疫情的辅助影响下,销售断崖式下跌。线下市场一片惨淡,以油烟机为例,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年第四周全国销售额仅为1312万元,相较去年同期大幅下滑74.5%。随着我国疫情逐步得到控制,线下市场也逐渐复苏。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年第11周,受到“315消费者权益日”各大厂商纷纷做活动的影响,除了福建省,其余省市油烟机的线下销售额环比均有增长,而且涨幅不小。

  这也得益于防疫系统化,安装人员持“安全证”上岗,使安装类家电也迎来了回暖。线下市场目前正在处于逐渐恢复的状态,虽然到了第11周相较去年还有着一定的降幅,但是按照现在的恢复趋势,在疫情结束时会逐渐回复到去年同期的态势,在疫情结束后,迎来集中式爆发的概率也不大。那么于此同时,线上市场又发生了什么呢?

  二、线上市场方面

  与线下市场的“疲于奔命”不同,线上市场受到疫情的影响较小。在此期间各大厂商也为了推动消费积极部署销售玩法,如最近最为火爆的网上销售模式:“直播+秒杀”,为厂商和消费者提供了最适合疫情期间的销售渠道。线上销售也因此步步高升。

  但是从2020年4-11周厨电线下销额走势图中就可以看出,大型厨电的增长有所放缓。追溯原因我们发现,直播卖货最受益的厨电产品为小家电,而大家电直播多为种草,是厂商为后续的消费者换新做铺垫。疫情期间,由于外卖受到影响,消费者大多进入厨房,自己做饭。期间消费者在产品使用中会不断累积痛点,直至爆发,选择换新。而痛点累计至爆发的过程时间,会根据消费者的忍耐程度不同发生改变。说明产品的换新并不会集中爆发,那新增需求又会如何呢?

  三、地产方面

  为了控制疫情的发展,各地政府及企业都采取了延迟复工的策略,根据住建部发布的数据:截至3月8日全国房屋建筑和市政工程设施在建项目开工率仅为58.15%。这对房地产市场的楼盘销售、施工建设、竣工交付都产生了巨大影响。

  在复工后,部分地产商有赶工的计划,但是竣工时间还是会有所推迟,2020年商品住宅竣工面积同比会有小幅增长,但比预期减少了7个百分点,推迟竣工的商品住宅或超过50万套。

  在疫情的重压下,地产商也苦不堪言,纷纷推出活动来加快资金的回笼。如恒大集团,公开全国619个在售楼盘每套房源的价格,并推出活动,购房不仅有基础78折以及恒房通推荐97折,还有根据不同楼栋去化率、不同付款方式的额外叠加折扣。

  厨电作为新房的刚需向家电,受着地产因素的极大影响,随着楼盘竣工的拖延,这种刚需向的转化也会随之延缓,虽然各大地产商通过降价来拉动楼盘销售,但是对于厨电在疫情后的大型集中爆发帮助不大,房屋购买给与消费者巨大的经济压力,使得消费者对于房屋的购买极为慎重。有调查显示38.0%的受访者表示因疫情影响会推迟购房计划,28.8%的受访者认为房价在未来还会降低,保持持续观望的态度,所以更可能出现的情况是随着后期的楼盘陆续竣工,厨电的刚需才会逐步转化。因为消费者钱包里的钱,可能不多了……

  四、消费者方面

  由于疫情,人们居家时间几乎长达2个月,很多消费者计划在疫情过后进行“报复性消费”,但是这样选择的人真的占大多数么?

  根据统计,在提交问卷的17640人中,选择报复性消费的人仅占23.7%,而选择报复性存钱和无条件报复性消费的人占到了54.7%。目前我国25岁年轻人平均工资为5000元左右,而存款也不高。在疫情期间物价上涨,消费者对口罩等防护用品、日用品和食物的支出再加上部分家庭背负的贷款,种种情况使得消费者的存款急剧下降。

  而且目前仍有未复工企业,对于这些企业的员工来说工资就成了问题。虽然有政府的政策保护,在一个工资支付周期内,用人单位按照提供正常劳动支付劳动者工资。但是超过一个工资支付周期的,要根据劳动者提供的劳动,按照双方新约定的标准支付工资。这就说明消费者的可支配收入降低,对未来的收入不报有肯定态度,于大型厨电产品的购买需求相应会有所降低。待工资平稳后消费者才会进行大额消费,厨电市场也因此不会迎来集中的爆发。

  综上,我们可以分析出,厨电市场在疫情过后不太会迎来集中的爆发,而是逐步的恢复。厂商与消费者也不用对市场过于担心,依照目前恢复趋势,下半年除受疫情影响极大的省市,其余省市均将步入正轨。

  待疫结束,春即入屋,恢复在途,万物复苏。(来源:奥维云网)

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