居民可支配收入大幅缩水，厨卫市场恐难触底反弹

摘要：整个行业的复苏周期将以整年为单位，品牌企业要做好过冬和转型的准备。

  近日，奥维云网发布了2020年第一季度中国厨卫市场报告，显示整体厨卫市场下滑30%左右，预计第二季度会略有上升，但全年度要触底反弹，难。

  首先从宏观经济上看，2020年第一季度，GDP增速从1992年之后首次出现负增长，增速为6.8%。内需疲软，外需受阻，房地产市场持续低迷，新增市场几乎停滞。

  从C端来看，工厂普遍裁员已成规模化趋势，比如恒大地产裁员幅度之大也令人震惊，大幅裁员必然助推失业率的上升，收入减少，持币待购变为入不敷出，除了生活必需品，一切不必要的开支都会停滞。而厨卫产品现在目前来说属于耐用消费品，只有换购和升级需求，势必影响消费端的销售。

  数据显示：一季度全国居民人均可支配收入8561元，名义和实际同比分别为0.8%和-3.9%，分别较2019年下降8.1和9.7个百分点，创历史新低。3月城镇调查失业率为5.9%，虽然较2月6.2%有所下降，但仍处于历史高位；一季度新增就业人数229万人，同比下降29.3%。而2020年应届高校毕业生达到874万，就业缺口巨大。

  奥维报告认为：厨卫各品类中油烟机、燃气灶、集成灶、电热和燃热产品，都是更新换代率较慢的安装类产品，因此同比均有大幅度下滑。以油烟机为例，第一季度油烟机全渠道零售额下滑51.7%，灶具下滑43.8%，集成灶下滑38.7%。热水器全网销售额同比下滑32.5%，零售量下滑23.7%。

  销售渠道的一个新趋势是：线下渠道向线上渠道转移，线上销售占比达到了5成。

  而另外一个值得关注的现象是：整体厨卫市场价格加速下行，头部品牌向下求生，新一轮的洗牌即将开始。据统计数据显示：TOP5线上价格下降了17.4%,线下同比下降8%，二三线品牌日子更加难过。

  纵观行业消费趋势，只有健康类产品如消毒柜和洗碗机产品等出现同比上升明显，零售量分别增长了12.6%和10.4%，其中的非安装类立式消毒柜和台式洗碗机，增长达到20%，其次，一些享受型厨电产品也出现了线上增长，如烤箱和蒸箱、面包机等。

  预计整体厨卫市场二季度将迎来短暂反弹，之后又会陷入低迷状态。

  报告认为，随着国际疫情没有得到根本性的缓解和控制，国内消费复苏受复工、市场萎缩影响，下半年行业难以乐观，回暖恐将延期，几乎不可能出现报复性反弹的情况，总之，整个行业的复苏周期将以整年为单位，品牌企业要做好过冬和转型的准备。（来源：家居圈儿）

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