【美克洞學館】即将开业 新零售艺文地标到底长什么模样？

摘要：洞學館是美克投资集团有限公司（以下简称：美克）于北京投资兴建的一座体量达到3.5万方的建筑，也是美克对于新零售艺术体验空间的探索之举。

  掀开尘封记忆，北京朝阳门外大街99号工体南侧，原京城以东IT地标百脑汇旧址上，一座建筑外形尤如一颗洁白而又菱角匀布的巨型陨石从天降落安定于此，又如一摞待翻阅的厚厚的超大开本白色书卷垒叠矗立于此，这座建筑名叫“美克洞學館”（以下简称洞學館），其形其神其名乖张异特，冷峻莫测的结构气质似又无声中潜露出它必将成为首都黄金商业区域人流旺地的新时尚地标，令人十分好奇它的神秘而又不知内里是为何物。

  一个超越时空鸿沟由穴居文明和超开化时代碰撞而生的居室艺文商业体诞生

  官方消息称，洞學館是美克投资集团有限公司（以下简称：美克）于北京投资兴建的一座体量达到3.5万方的建筑，也是美克对于新零售艺术体验空间的探索之举。洞學館由美克创始人冯东明以人类洞穴文明和西域丝路文脉上龟兹艺术为灵感启迪，亲自设计，以家居艺术、生活方式为主题的新零售艺术体验空间，也···是美克继2019年在美国高点市以意大利马泰拉市的洞穴为灵感呈现的“Markor Art Center美克艺术中心”落定后的又一代表性力作。

  2020年12月23日，圣诞前夕，美克创始人冯东明特地邀请美克美家品牌代言人靳东一起提前品鉴探馆，洞學館迎来了它的揭秘首秀。透过一场跨越时空的在线直播和联名发布，冯东明和靳东分别以洞學館总设计师和体验官的角色为洞學館揭开了神秘的面纱。

  洞學館主艺术体验区揭秘

  从尤如翻开的书页建筑入口进入内部大厅，冯东明就兴致勃勃地介绍起自己的作品来，“拿到这个项目时，我们就立志要化腐朽为神奇。”鉴于洞學館所在建筑为旧楼改造项目，建筑主体年代久远、结构和层高对适应新零售环境都有各种缺陷，在“洞穴文明”的灵感驱使和深度研究下，美克首先是给这栋建筑起了一个非常有文脉意蕴的名字——“美克洞學館”。

  进得洞學館入口大厅，左边矗立了一座铜铸书本雕塑，丝带环绕的大大书页上刻字撰文，一一载明了洞學館大楼名的来源，以及建筑和室内设计理念及本馆艺术文脉思路。立定此处，恰似步入博物馆的第一站，满满的仪式感骤然升起，所有入馆之人即刻在一种对艺术的崇景氛围下宁静下来，完全忘却身处商业空间的急促。

  “‘洞學’在中国古时，是指设在名山胜地的书院。而今，我们打造的‘美克洞學館’是要超越传统书院范畴。我们都是从洞穴走出来的人，如今我们学会了建造，而建筑本质上都是洞穴结构的各种变化，美克洞學館则是要集合建筑、家居、艺术、设计、生活、餐饮、休闲业态于一体，成为人们探索和体验新零售艺术体验空间新载体，它是对过去文脉的传承，也涵盖了现代生活方式的呈现，更是探索未来生活方式可能性的灵感之地。”冯东明说起洞學館的文脉缘起滔滔不绝。

  言谈间入口大厅右手一副高达13米，从地面直通天顶采光井的巨幅龟兹壁画立刻抓住了所有人的眼球。“这是我们西域的壁画创作艺术家们采用古人制作壁画泥皮的方法绘制而成的伟大作品，其中，壁画墙体的基底材料是我们从新疆克孜尔石窟当地收集的约60吨泥土运往北京，还混合了当地羊毛、麦草等原料制作而成。馆内其他多处壁画墙体和保留下来的梁柱画壁我们也都用了这个材料，之所以使用纯矿物颜料，我们力求深度还原龟兹壁画原貌。”

  在黄金入口位置留出大量空白，以艺术馆的姿态和场景迎客，这让美克洞學館与传统商业体形成了非常大的价值差异，在美克的逻辑里，艺术的、美的呈现和体验，才是商业更好的开始。然而，这还只是开始，据设计师冯东明介绍，为了构造新派家居艺术生活美学体验馆的创新性，场馆上下六层，总建筑面积达35000万平方米，总展示面积23000平方米。

  在直播首秀当天，美克组织了2支打卡探店的队伍，美克代言人靳东和设计师冯东明及北京电视台主持人春妮主要带队逐一打卡了全馆1-3层的艺术体验区，而北京电视台另一主持人陈竞则带队打卡了全馆的新零售场景区。

  对于艺文体验，除了大厅的龟兹洞天壁画、还有一层主厅的横梁壁画、虚拟云纹和骨感柱、机械臂装置艺术，和遍布3层共享区的三角壁画、石窟云梯等，以及三层中庭的西域峡谷、楼兰墙、雅丹墙等馆内龟兹艺术、西域文化的荟聚焦点，让参观者几乎随时可领略到一步一景，一景一文化的强艺术熏陶。

  洞學館36大品牌新零售体验区首秀

  而与艺文体验交织互融的新零售场景，更是体现出美克造美的极致能力。据悉，洞學館新零售区域共涉及美克自有及合作共36个品牌的陈列展示，如果说与洞學館共生互融的艺术陈列及装置是对龟兹艺术传统文脉的过去式传承，新零售展区就是对当代生活方式及艺术的最佳呈现。

  位于一层的好物集、有美克小伙伴寻觅自全球的灵感好物，香薰区的源自法国调香德国设计意大利玻璃锻造的炉火香薰、瓷器区美克美家*靳东联名款骨瓷含量高达40%+的下午茶具和精美餐具、花艺区那些已经锁住最绚烂时刻生命的冻龄花儿，都会让你不自觉的放缓脚步，畅游这灵感集市，享受绝妙体验。

  穿过好物集，尽然突然来到一个叫轻爵餐厅&书吧的休闲之地，你可以品读一本好书，品尝一份健餐与下午茶，也可浅尝一杯醇香的美酒，亦或是参加一场别开生面的艺术沙龙或朋友聚会……沉浸其中体味美克倡导的五感文化，每时每刻都能感受到生活与艺术的交互，体验全新美学生活方式。出得餐厅，转到中厅你竟然可见巨大的机械臂艺术装置竟然科幻般的舞动着，目之所及却能感悟遥远的西域新疆，美克家居智能工业4.0是如何配合千里之外首都的你DIY自己家的神奇魔力。

  当你在美极空间里继续前行时会来到美克旗下的Caracole品牌陈列区，Caracole品牌家族的3个品牌Caracole Classic、Caracole Modern、Caracole Signature，线条依次越发简洁、始终以引领潮流为开发原则，配色大胆跳跃，体量更多变适配，Caracole品牌逐渐褪去了传统美克美家的影子，一个新的美克美家形象从Caracole品牌开始足以透视它的巨变。

  而紧邻的YVVY子品牌展区，包含了令人尖叫的设计，包含了国际潮流设计师的各种作品，尤其大量动物元素设计，这里的设计似乎让所有的不可能一拍即合，产生了各种化学反应，也让YVVY像极了潮牌买手店，可以预想此地必是潮人不可漏掉的打卡圣地。

  如果你步行旋转石窟楼梯通达二层新零售区，就从传统艺术氛围中来到最前沿的美克定制家居艺术设计中心，楼梯处别出心裁出现的龟兹元素和西域元素，让人有一种从千年古文化穿越到现代生活场景的玄幻体验。20余年软装设计经验和多种生活方式案例，以及美克美家最新升级推出的包含柜墙门和全屋家具定制服务，在这一区域得到完美呈现，让人迫不及待想要改造自己的家。

  而此刻你发现靳东之家复刻版竟然就在隔壁，美克团队为靳东定制了北京的家，还把它搬到了洞學館展出，空间里熟悉照片，靳东出演作品里多次出现的椅子、沙发悉数都在，开放式书阁、高低儿童床和童趣房，香槟色系主卧室，一切都那么刚刚好，都是靳东最爱。因为美克足够了解它的这个客户，为靳东定制一个家，是基于他们是彼此最熟悉的最契合的合作伙伴。“合作之初，我就感受到美克，不仅仅是销售家具，它带来的是设计，它能足够的了解你，在碎片化的忙碌时代，想要装修好一个家，全部交给美克美家，就是最好的选择。我不需要去推销美克，因为它不需要，它本身就已经太好了！”作为美克美家品牌代言人，靳东看到洞學館里自己家的复刻版之后发出肺腑之言。

  洞學館的三层新零售区和艺文区依然是交织互融，而这个区域给了我们更多的灵感和想想空间。Markor Light一个专为年轻人打造的品牌，我们可以看到充满个性的恐龙骨架屋顶下，进入Markor Light区域被造型各异的恐龙吉祥物所笼罩，纯净生活、云顶之上、元气轻氧、生活玩家、理想公寓，让不同空间，不同族群的新新人类都能匹配到心怡的小单品或空间套件，Markor Light总有一件你想拿回家的特殊家具，这里充分展现了你的空间你做主的强大可能。

  而绕过楼兰墙无声的千年古语的深沉、触摸过雅丹墙千里异域材质的风情以及领略了西域峡谷之上穹顶天窗夜晚的星光和湛蓝的云彩，我们会来到现代蓝色艺术空间SKY嗅到现代设计与艺术的气息，更关键的是到世界上****的寻味丝路餐厅追忆味蕾上的丝绸之路。

  寻味丝路餐厅，通过丰富而考究的空间、餐品设计，给入馆者带来真正舌尖上的“一带一路”体验之旅。用味蕾重温丝路文化的交融与传承——西域龟兹、俄罗斯、意大利、希腊、波斯等五个丝路沿线国家的风味饮食，贯穿始终却各具特色的脉络连接。而联通寻味丝路到户外餐吧，还有一个宽阔的帐篷餐厅，就着蓝天与日光来一场下午茶的邂逅，也可在华灯初上时问酒保要一杯精细调制的鸡尾酒，与三五好友享用最惬意的美好时光。

  你很难相信，这些网罗艺术、美食、文化、建筑、各类居室物件等家具之外的东西，是美克美家能带给你的，而它确确实实已经成为现实。

  从建筑艺术而言，冯东明设计“美克洞學館”的设计初衷在于表现人类从洞穴庇护所到室内穴居艺术文化的传承和创新，建筑外立面及内部构造均以洞穴作为意象载体，其空间设计受西域白雅丹地貌及龟兹风格为主的丝路文脉启发，采用了后现代混搭、叠加的手法，把古典构建以抽象的形式组合在一起，营造出圣洁、时尚和充满艺术底蕴的“新穴居”文明。

  而与很多后天增配的商业艺术资源不同之处在于，洞學館全馆共享区域里的一幅幅生动的壁画是从建筑物里生长出来的，他们是共生关系，艺术与建筑一道关联起7000年前的洞穴文明，场内呈现的一件件独具艺术匠心的家具，流淌着当代人对居住美学的思考，而这幢建筑本身作为艺术载体，让人类居室文脉和数字时代邂逅其中，无尽交融，展示着美克科艺化之路的全新魅力和使命，带给每一个到访者，关于更美好生活方式的热爱与思考。

  洞學館的业态布局分为艺文共享区、家居陈列区、会务活动交流区、餐饮酒吧休闲区、阅读鉴赏区、家装设计交流区，看似无交集的它们跨界交融在了这3.5万余平方米的自营商业空间里，着实令人心生好奇，欲深探究竟。

  以建筑&家居&设计&艺文等语言构造的新零售艺术体验空间

  美克洞學館 藏着缔造者冯氏怎样的精神？

  此前始至2004年开始独立零售店的全自主设计建造，到2013年启动的全国品牌店面升级计划，至今在建筑艺术与新零售空间的体验感探索历程，从新疆到上海，从海口到北京，从成都到武汉，美克新零售场景跨越中国东西南北版图已经有长达16年历史。

  而无论是2019年落定高点，还是即将绽放在2021年的北京；无论是美国MAC，还是中国美克洞學館，这是我们可见的作为建筑艺术家、家居设计师的冯东明携手美克以城市为基础进行的艺术商业体的进一步全球性创新探索，也是作为家居企业家、全球多品牌投资运营人对新零售场景的深度跨界尝试。冯东明为作为商业体的美克洞學館倾注的艺文气质，是骨子里对产业&艺术&文化融合性极致追求的结果。

  无论从建筑外形，还是内部空间布局，以及新零售场景陈列排布，美克洞學館作为一个复杂的艺文商业综合体，兼具建筑艺术的审美性，家居零售场景的体验性，还有居家设计、休闲餐饮、艺术鉴赏、阅读交流等多种生活方式的引领性，如今它呈现的形态无疑是****的，多业态混合共生却毫无违和感，放眼全球我们几乎找不到所谓的对标参照物，它鲜明的个性使其必然成为时代的新锐代表作。

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