拒绝“撕掉标签”的同质化，恒洁卫浴筑高品牌“护城河”

摘要：与其说这场汇聚国内外厨卫大牌的年度大秀是行业的“风向标”，倒不如说是群雄逐鹿的“竞技场”。新产品、新技术、新工艺、新营销的竞相绽放，鉴精品、聊设计、话趋势，成了各大品牌争相“出圈”的重要方式。展会现场，恒洁集团首席执行官CEO丁威接受了新浪...

  2021年的KBC，可谓是厨卫界的年度盛宴。

  与其说这场汇聚国内外厨卫大牌的年度大秀是行业的“风向标”，倒不如说是群雄逐鹿的“竞技场”。新产品、新技术、新工艺、新营销的竞相绽放，鉴精品、聊设计、话趋势，成了各大品牌争相“出圈”的重要方式。展会现场，恒洁集团首席执行官CEO丁威接受了新浪家居记者采访，解密了卫浴3.0时代，恒洁集团对品牌和产品的发展思考。

产品即是作品，拒绝“撕掉标签”的同质化

  在KBC这个群雄逐鹿的“竞技场”上，新浪家居记者发现，某些智能卫浴的“亮点科技”，在“撕掉品牌标签”之后，产品同质化问题随之“暴露”。展会现场，记者惊讶发现，以创新智能技术进行展示、注重消费痛点需求，走产品差异化路线的恒洁卫浴，展会人气始终居高不下。

恒洁集团首席执行官CEO丁威

  随着消费个性化趋势发展，消费者已不仅局限于单一产品的需求，而是跨越到整个卫浴空间需求。丁威分析，当单品类卫浴产品发展到极致时，必然向卫浴空间整体解决方案再度延伸，以满足消费者日益增长的个性化需求。

  恒洁对工程师的要求是产品即作品，每款产品必须有领先行业的创新科技技术的加持，能够真正解决行业难题和消费痛点。丁威坦言，在产品差异化道路上，恒洁正在快速“补课”，勇往直前。

  对于行业而言，满足消费者对智能卫浴产品升级的需求，需提升整个产业链的创新能力。此次展会，恒洁不仅展示了卫浴智能技术上取得的突破性进展，还推出了首次亮相的全定制浴室柜产品，表明了恒洁提供卫浴整体解决方案的创新能力，坚定了恒洁走产品差异化道路的信念。

产品主义+核心技术，筑高品牌“护城河”

  恒洁从1998年创业至今，始终坚守产品主义，以自主创新为核心思路，解决行业难题和消费痛点，不断提升消费者的产品体验。新浪家居记者在采访丁威先生的过程中，发现恒洁品牌关注的两个关键点是产品主义和核心技术。

  产品主义的内核是需要核心技术来支撑。以本次展出的恒洁明星产品R系列智能一体机为例，不仅升级了“冲、洗、卫生”三大核心功能，还在“人机互动 、恒净除菌、水劲能、智能清洗”四大核心技术方面，取得了重大突破。本次展会，恒洁首发的全品类水净技术、平台阀芯等多项创新技术，引人驻足。

  据了解，经过自主研发团队的快速强化，2021年恒洁从掌握6、7项核心的、具有巨大商业价值的原创技术，一跃升至近20项，并且每年能够持续稳定增加3-5项核心技术。丁威表示，在核心技术的创新研发方面，恒洁从不不吝啬对资金、人才、体系的持续投入，正在建设高标准的新研发中心、预计2021年净增200名不同领域的工程师，将为恒洁原创技术积累带来质的飞跃。

  伴随着个性化品牌服务时代的到来，恒洁凭借产品主义和核心科技的加持，依托自主研发创新产品、确保专业人员进行品牌服务，不断提升卫浴间改造安装能力，将产品体验和服务体验做到极致，筑高恒洁品牌的“护城河”。

  恒洁拒绝“撕掉标签”的品牌同质化，将产品当成作品的信念，使恒洁的创新技术引领了中国卫浴行业。坚守产品主义、解决行业难题和消费痛点、不断沉淀原创技术的恒洁，在激烈竞争的中国卫浴市场上如何突围？成为中国卫浴行业的****，让我们翘首以待。

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