做现代家居美学建构师 | 骊住水科技集团未来十年，“向新而生”

摘要：骊住水科技集团未来十年，“向新而生”

  后疫情时代，人们对健康、美好生活的标准日益提升。从“健康中国2030”战略、精装、整装房产政策稳步推进，到一系列健康产品爆发式涌现，再到象征着个人审美、生活态度的个性化家居设计兴起，家居领域新趋势大潮涌动，迎来属于自己的变革时代。

       家居品牌怎样应对政策环境、消费者端口以及市场趋势的变化？又如何实现消费者更高层次的健康家居美好生活？刚刚圆满结束的2021上海 KBC 展会上，全球家装行业领导者骊住水科技集团携旗下四大品牌：德国高仪、美国美标、日本伊奈、骊住厨房强势登陆2021年上海国际厨卫展，全面展现品牌最新技术、创新产品、多元化设计理念和服务。展会现场，骊住水科技集团举办新闻发布会，骊住水科技集团大中华区领导陶江女士、骊住水科技集团大中华区美标中国领导康健先生与骊住水科技集团大中华区伊奈中国&骊住厨房中国领导白永光先生与现场的媒体嘉宾一同，深入剖析当下厨卫行业现状，探讨现代家居美学解决方案。

（图：骊住水科技集团2021年上海国际厨卫展揭幕仪式）

使命

陶江 | 探索健康人居模式，创造更高质量的美好生活解决方案

（图：骊住水科技集团大中华区领导 陶江）

        近二三十年，中国家装市场潜力爆发，发展迅猛，对骊住这样的全球家装领军者来说，无疑是一个全新的契机。谈及市场环境与机遇，骊住水科技集团大中华区领导陶江认为，当下的消费者越来越个性化，有自己的生活方式和需求。而消费者的选择也更多，家装市场的空间很大，但竞争也十分激烈。

  在厨卫行业中，骊住集团是罕见的多品牌、多品类、矩阵式的集团。“我们旗下品牌，在设计、文化、品牌定位层面各有不同，我们致力于实现跨品牌的互相支持、全面协作、更有效地利用资源，从厨房、卫浴空间的不同场景中，打造美好生活解决方案“。相对于单一品牌、单一品类的竞争对手们，骊住集团的扩张与整合能力显然更强。“这次KBC的展厅，我们的产品几乎覆盖了所有的厨卫品类，这在家装行业也实属罕见。“

  如何把握时代机遇？

  陶江认为要把握两个关键点：“一是产品，二是服务。”企业在产品层面要不断创新，提升创新和可持续发展等核心能力；其二，企业服务需要全方位满足消费者的各种需求。“我们需要将产品和服务与消费者的想象构成关联，在消费者购买卫生洁具甚至在此之前，就能够联想到我们的产品，不管是产品、品牌、还是情感的联系，通过构建联系，我们触达消费者的机会就得以增加。”

  在品牌优势层面，骊住旗下拥有例如美标这样的百年国际卫浴品牌，也有其他新兴品牌无法比拟的优势。从企业内部的流程、文化、管理理念、全球资源、全球市场深耕、以及构建全球产业生态体系上，骊住的多品牌沉淀，无疑是巨大的隐形资产。

  “人性化的生活美学”

  根据个性化的需求，骊住以设计力量，拓展家居美学的内涵。

  骊住集团旗下的伊奈、骊住厨房产品，呈现日式设计理念与日式美学；高仪的设计创新则专注于科技和人的体验相结合；美标近期推出了“智适科技”的理念，阐明了科技应当主动适应人的需求和体验。“这些创新不是为了设计而设计，也不是为了科技而科技，而是依据消费者需求进行，于日常生活中创造更美好的状态。“

  对于细分人群，骊住也有更深入的探索。当下，中国老龄化越来越严重，老年康养成为一个重要议题。骊住日本总部凭借多年经验积累，研发出诸多老年康养相关产品。例如座厕把手、美标的步入式浴缸等等，通过调度各方资源，凭借技术积累、人群需求深度调研，开发提供各种适配产品，以丰富产品线及品牌人性化的关怀，协助打造更贴心的适老社会。

  “环境可持续发展的未来生活美学”

  在美好生活解决方案中，环保也是一大关键。陶总表示，在这方面，骊住集团显然拥有一股特别的使命感。“我们今年有一个目标就是希望做到‘碳中和’，尽量减少碳的排放。“据了解，早在2014年，骊住集团旗下的高仪就荣获德国可持续发展奖前三强（“资源效率”特别奖）、2015年高仪荣获德国可持续发展奖“德国最佳可持续发展大型企业”前三强，被《财富》杂志评选为“2017年50家改变世界的公司”，位列第34名。

（图：2021年上海国际厨卫展德国高仪展台）

（图：高仪荣获德国可持续发展奖“德国最佳可持续发展大型企业”前三强）

  陶总表示：“骊住产品从设计到生产，都尊崇环保理念，减少对环境的污染和水资源的浪费。我们在亚洲的工厂废品回收率达到62%。一直以来，骊住始终将绿色发展方式视作自身的重要责任，并主动承担这一责任，将可持续发展理念贯彻进每一条生产线中“。

  策略

  康健 | 融入智能科技，打造“更智适健康的生活美学”

  疫情突袭，使国人对健康问题以及打造美好生活层面高度重视。当下，中国正在积极落实“健康中国2030”的宏大目标，在此背景下，骊住提供的高品质卫生清洁产品正满足了这一需求。

  据了解，骊住旗下的多个品牌均有自己的健康洁净产品线，包括具备感应装置的无触碰水龙头、水箱和座厕，以满足大众在公共卫生空间以及家居环境的健康需求。在构建现代卫浴生活的品牌愿景中，美标品牌则考虑的更为深远。

（图：2021年上海国际厨卫展美国美标展台）

    “我们从消费者的需求出发，提出‘人性化设计’的品牌理念，”，骊住水科技集团大中华区美标中国领导康健先生表示，这一设计理念体现在美标产品的各个层面。

  展会现场，针对白领一族、备孕新生家庭、以及老年康养三大人群，美标呈现出不同的设计形式。以刚刚上班的白领一族为例，洞察这一群体的租房需求，美标提升产品的简洁特性，将淋浴和花洒结合，从而解放卫浴空间。从细节方面，考虑到了不同人群需求，而其背后的理念，呈现品牌对科技、家的温暖以及安全感的理解，彰显产品设计的前瞻性。

 （图：美标于新闻发布会发布“智适科技”与两款首发新品）

        在外观设计与美学呈现上，美标产品还融入线条、椭圆和方块等美标标志性设计元素，方块的科技感、椭圆蕴含的家的概念、曲线呈现圆润柔美的感觉、线条散发的安全感，通过不同设计元素的组合，为消费者营造舒适的视觉感受。

  谈到在中国的发展策略，康总认为可以用两个词来概括：变与不变。美标品牌始终追求“悦目、暖心、安全”的产品理念，致力于为消费者提供兼具功效和设计感的优质产品，不断缔造卫浴新标准，这就是“American Standard”的品牌精神，也是美标品牌始终“不变”的追求。但提升标准，肯定要“变”。市场一直在变，美标针对市场变化和消费者需求的变化，推出全新产品和技术，比如智能座厕，整装卫浴等等。同时，拓展新渠道、新客户。除了C端客户，还与国内知名房地产商建立战略合作的关系。

  据康总分享，美标、高仪和伊奈三个品牌还针对卫浴改造耗时耗力、专业服务缺失等痛点，联合推出了“24小时美「骊」焕新”服务，在用户选购卫生间产品之初，就为其做好卫生间的规划设计，并通过设计帮助客户选择合适的产品，最终借助24小时送拆装一站式卫浴焕新服务，实现了从传统的“产品”供应商，转型为“产品+服务”的整体解决方案服务商的转型，更好地为国人打造梦想浴室。

趋势

白永光 | 洞察新时代特色生活方式，诠释更个性化生活美学

  谈及伊奈，许多有日本留学经历的高端消费人群都非常认可这个品牌。在尖端智能科技产品领域，伊奈在全球家装市场都属于“风向标”产品，进军中国市场，伊奈又会有怎样的发展策略？对于在中国的发展，白总表示，“我们是充满信心的”。

（图：2021年上海国际厨卫展日本伊奈展台）

       针对智能化趋势，白总认为，不管是物联网、智能交通，还是智能淋浴间等概念的产生，都是因为消费者越来越希望借助技术，打造更加智能便捷的生活。伊奈作为最早开始生产智能卫浴产品的公司，在智能技术领域有着非常丰富的经验积累。随着年轻人对智能产品的需求增长，“我们也加速了创新的脚步”，展会现场，伊奈带来了搭载空气净化系统的智能座厕，是卫浴家装行业的首创技术，再度彰显伊奈品牌的前瞻性设计思维。

  随着B端客户的持续拓展，越来越多的房产商希望供应商能提供“整装预制间”产品，即在卫浴装修入场前，卫生间已经基本成型，现场只进行一个简单的组装。早在1967年，伊奈就已在全球范围内首次推出了预制整装卫生间，凭借这一技术优势，白总表示，伊奈“将在未来更好地帮助年轻人简化卫生间装修过程，也满足房产商的需求”。

  而应对老龄化的趋势，不管是从安全性、便捷性，还是舒适性出发，来自日本的伊奈品牌都有着深厚的技术积累和产品优势，让老年群体生活得更好、更舒适。

  智能、整装、适老，基于中国卫浴行业发展的这四大趋势，伊奈都有其独特的历史传承以及新技术的发展空间。白总表示，“作为骊住水科技集团旗下的品牌，通过骊住这一平台的共同协作，伊奈在整个中国的发展会越来越好，更上一个台阶”。

未来

陶江| 搭建全场景品牌生态，沉浸式呈现现代生活美学

  尽管家居行业变局已现，但传统家居的固有模式，却暂时没有被撼动。传统家居卖场里的家具与当今消费者的审美升级存在较大差距。不止如此，到店成本极高的城郊大店、不透明的价格体系以及老旧的推销话术等，也难以带来令人满意的购物体验。

（图：骊住全品牌家装体验中心盛大开幕）

      为革新传统卖场和旗舰店的线下体验，5月28日，经过长时间筹备的骊住全品牌体验中心在上海文定家居生活广场盛大开业，骊住集团携手旗下四大品牌德国高仪、美国美标、日本伊奈以及骊住厨房，呈现多样化的厨卫与家装解决方案，借助全品牌的整合力量为厨卫家装设计树立“风向标”。

  陶江表示，“要把这里（骊住体验中心）变成更时尚的地方，我们希望吸引更多热爱生活、热爱家居、热爱美食和烹饪的消费者，能聚集在这样一个极富创意、灵感和美学的体验空间。“

  成立于2011年的骊住水科技集团，最初由五家日本久负盛名的建材和住宅公司整合成立，随着德国高仪、美国美标、日本伊奈等全球业内知名品牌的加入，以多元产品组合满足不同消费者的生活方式与审美追求。文定广场骊住全品牌体验中心，将通过多样化的厨卫与家装解决方案，不断更新现代居家生活美学，以更加直观地沉浸式体验，为消费者建立一条通往美好生活的“纽带”。

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