视线 | 从《2022胡润全球富豪榜》，看家居行业格局演变

摘要：《胡润全球富豪榜》虽是以个人财富为基础数据进行排序，但在一定程度上，企业创始人或第一掌舵人的财富价值可以看作是企业规模与品牌实力的象征。

  新浪定制家居讯 上周，胡润研究院发布《2022胡润全球富豪榜》，在3000余名上榜人员中，家居家装行业94人（含夫妇），其中中国48人（含夫妇），归属于定制及家具细分行业中的为7人（含夫妇）。

  定制/家具整体略有下滑，未来或将出现反弹曲线

  在定制及家具行业7人（含夫妇）中，欧派家居姚良松排名第279位，居行业第一。后面6位（含夫妇）依次为联塑黄联禧夫妇、顾家家居顾江生、震旦陈永泰、好太太沈汉标夫妇、欧派家居姚良柏、索菲亚江淦钧。定制及家具行业内部，欧派家居两人上榜，稳坐龙头地位，同时定制家居企业上榜数量明显高于成品家具。

  近年来，我国家装市场消费者对于定制家居的需求愈发强烈，省时、省心、设计协调美观、收纳功能强等特质吸引了大批90、00后新生代消费者主力的青睐，消费需求升级下，一站式购物方式成为了市场主流趋势。自去年起，如欧派、索菲亚、尚品宅配、百得胜、诗尼曼等定制企业纷纷涉足整家概念，“套餐制”成为行业争相推出的全新体系——与此同时，各个品牌在挤入同条赛道的情况下依然保留了各自的独有竞争优势，相信“同质化”的低端竞争方式不会出现在主流定制圈层。

  但值得注意的是，7位（含夫妇）上榜个人排名较上一年度均有不同程度的下降，这与近两年受疫情影响出现的装修率低潮有关，随着国内经济回暖、品牌战略升级，2022年的定制行业依然前景可观。

  国内榜单家电占比超30%，集成灶带来市场全新蓝海

  放眼至国内家居行业，共有48人（含夫妇）上榜，前三位分别为美的何享健、立邦漆吴清亮、欧派姚良松，所属行业分别为家电、建筑材料（涂料）以及橱柜。在品类占比方面，家电（含厨电、集成灶、小家电等）15人，占比31.25%，居全品类第一。建筑材料（含涂料、水泥、钢材、插座等）10人，定制及成品家具7人，玻璃6人，占比较低的还包括陶瓷、卖场、厨具及软体家具等品类。

  相较装修中的“硬材”，家电品类的更换不受装修周期限制，更换频率更快，其品牌效应在消费者中的认知度也更高，而属于家电行业的美的何享健高居胡润榜第35位，以极高的财富数值成为中国家居业“首富”，不论从行业角度还是其自身品牌价值来看，都不难理解。身处第二位的立邦漆在胡润榜中虽然被划分至建筑材料行业，但在细分中其属于涂料品类，而涂料相比其他水泥、钢材等也有着特殊之处。近年来立邦漆的“旧墙翻新”战略获得了极大的成功，其以可以“马上入住”的高环保性开辟了市场蓝海，让原本“涂料随装修走”的行业生态发生了巨大变化。

  值得一提的是，作为集成灶行业开拓者的火星人黄伟斌本次再度上榜，集成灶品类作为我国创造的全新品类近几年发展势头迅猛，迅速挤占大量传统厨电市场，且规模逐渐增大，而对于消费者来说，这个“纯国货”的新兴品类高度贴合中国人的厨房观念，高集成及节省收纳空间的属性也更加受到中小户型的偏爱。而不少厨电巨头也高度看好其发展趋势，纷纷布局集成灶。相信未来五年我国厨房领域的发展势必离不开以集成灶入口的高度集成化、一体化模式，其千亿市场的前景也为定制行业带来了全新蓝海。

  全球家居榜单占比超半数，中国制造正在走向中国创造

  在本次胡润榜中，全球家居行业共有94人（含夫妇）上榜，而即使放眼全球，美的何享健依然位居行业第一，且中国家居企业人占比超过半数，居于绝对优势。现如今经济增速放缓，国际经济向内收缩，我国家居制造企业在国际市场中起到了至关重要的作用。

  《胡润全球富豪榜》虽是以个人财富为基础数据进行排序，但在一定程度上，企业创始人或第一掌舵人的财富价值可以看作是企业规模与品牌实力的象征。毫无疑问的是，我国正处于从中国制造到中国创造的改革道路中，越来越多的家居制造企业也在摆脱“制造”的固化标签，以不断创新的技术及理念实现着“创造”的蝶变。

  相信在《2023胡润全球富豪榜》中，能够看到更多中国家居人的身影。

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