卖场快讯|5大主推战略品牌强强联动，红星美凯龙“一年一度51狂享购”倒计时

  红星美凯龙年度第二场超级大促“一年一度51狂享购”在云端正式引爆，九牧、喜临门、左右家私、欧派家居等5大家居头部品牌各方总部各相关部门，连同数千家经销商，与红星美凯龙集团各职能中心，以及全国100多家商场代表首度完成在云端集结赴会。

  红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂率集团各职能中心相关负责人家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹、家居集团助理总裁兼企划管理中心总经理柳英、IMP智慧营销总裁陈运、IMP联席总裁兼企划管理中心副总经理赵辰睿、IMP营销业务部总经理戴家俊、卫浴瓷砖事业部总经理常成、软床床垫事业部总经理杨骏、设计客厅事业部副总经理马伟杰、定制事业部总经理李占强等高管云端参加会议。  

    会上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，在当下这样一个多变的市场大背景下，每个品牌可能要比以前付出的多得多。所以，对于每一个家居品牌来说，原来大家都是单枪匹马，今天我们必须要上下一心紧密协同发力，通过服务用户，满足用户的需求，最终在共同打造的这样一个共创共融共生的中国大家居行业生态中实现共赢。车总曾经说过“把疫情的损失10倍夺回来”，这不仅是我们对待当下多变局势的态度，更是我们的终极目标。 

     2022年，梦幻的市场环境，给整个商界带来了太多的未知数和变数，对此，“永远不要浪费一场危机。”，成为红星美凯龙选择做逆行者的笃定信念。

     在本次启动会上，红星美凯龙IMP营销业务部总经理戴家俊表示，今年51大促，红星美凯龙将会采取“三大加大”“四个优先”策略，具体而言，“三大加大”是指加大关注、投入和扶持；“四个优先”包含组织优先、资源优先、流量优先和传播优先，最终赋能“五大主推”战略品牌打开存量市场中的增量空间。

     同时，红星美凯龙IMP联席总裁兼企划管理中心副总经理赵辰睿也介绍道，与以往大促模式不同，今年51大促更加强化主推品牌的合作，譬如通过超级品牌日、超级尖选王牌、超级同城购、超级品类节全维加持，实现多重业务模式的串联；同时，红星美凯龙还会强调主推品牌联动，以品牌需求为核心，聚焦“声量、流量、销量”共同发力，深耕每一个区域市场。

     按照规划，红星美凯龙“一年一度51狂享购”将于4月8日启动，一直持续到5月4日结束。届时，红星美凯龙全国100多家商场，将与九牧、喜临门、左右家私、欧派家居、美的5大家居头部品牌强强联动，实现从总部到总部，从区域到区域，从商场到门店的全面联动协同。

     51大促期间，红星美凯龙还将重磅推出“门窗地板品类节”、“橱柜品类节”，协同两大品类头部品牌打透品类市场，全面共享51家装消费新红利。

     此外，红星美凯龙还将面向广大消费者提供包含家电清洗、家具维修、日常保洁、窗帘清洗、擦玻璃、床垫除螨、沙发保养；监理验房、装修监理、开荒保洁、空气治理、高端定制保洁等在内多重专业到家服务，让消费者在红星美凯龙可以享受从家装设计，到家居采购，再到服务到家全流程一站式全新购物体验。

     本次大会上，作为五大主推战略品牌首个发言代表，九牧集团副总裁林友转表示，身为红星美凯龙深度战略合作品牌，九牧品牌将会从组织、宣传、流量保障、执行节奏等5大维度与红星美凯龙全面打通融合协同。我们认为家具建材行业一定存在滞后性消费趋势，所以51将是行业的下一个春天。

      同时，九牧整体零售中心总经理许荣栋在分享具体的51大促营销玩法时谈到，51大促作为上半年至关重要的黄金节点，九牧将依托6大年度重磅举措，包括新零售营销、品牌跨界、内容营销、七星服务、流量运营、前置营销，以及4大51定制举措，包含销量最强、力度最强、声量最强、组织最强，联合红星美凯龙全面迎战疫后报复性消费潮！冲刺亿级销售目标。

      2021年，喜临门在红星美凯龙经营面积已超过20万方，同比增长87%，销售同比增长81%。谈及躺赢51大促的制胜秘笈，喜临门副总裁&国内业务中心总经理吴重广称，同样在今年315大促中，公司也实现了超40%的大幅增长，取得这些成绩都是基于三个专：专属的产品、专项的资源和专属的组织。在今年51大促中，喜临门将继续复刻三个专，复制增长传奇。

      作为今年51夺冠最大热门之一，喜临门国内业务中心总经理助理&市场运营中心总经理韩冰分享道，在即将启动的51大促中，喜临门将通过联合体育运动员搭建冠军矩阵建立喜临门体育营销IP、独家发起场景短视频促销魔性运动操、推出H5运动主题小游戏、启动抖音专场直播、终端落地强互动5大营销举措实现声量和销量的全面突破。

     同样，深圳市左右家私有限公司副总裁&皮艺事业部总经理谭国清也表示，疫情之下，不管市场怎么变化，左右家私一定会主动出击、高举高打，通过全面投入最大、全年最强执行，为全国消费者打造一场全年最高等级的超级大促。

     深圳市左右家私有限公司市场部总经理韩琅分享称，第一季度受疫情影响，消费被压抑，51大促作为上半年最重要的营销节点，势必迎来强力增长。左右家私将会通过传播发声、组织保证、产品政策、渠道保证发力全面抢跑51大促。

      欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平透露，2021年，“衣柜一哥”与“家居零售第一流通平台”双雄聚力，强势启动“1号战略”开创双方合作共赢新纪元，欧派衣柜和红星美凯龙合作全面开花，店面调店、扩店、新进驻达到86家，联合共创大型营销活动包括 “超级品牌日”、“超级品类节”、单城营销活动、同城购等超过200场。2022 欧派衣柜与红星美凯龙，将继续深化1号战略，全面冲刺100亿销售目标。

      作为压轴品牌发言代表，欧派橱柜事业部总经理刘军表示，2022年是欧派与红星美凯龙在“重运营”领域探索全面提速的一年，对此，51期间，全国欧派将与红星美凯龙一起优选50家核心商场进行健康厨房发布会落地，并将在超级品类节和超级同城购展开更深入的合作，创造更高的销售记录。

“老方法解决不了新问题”，结合行业目前遇到的新挑战新趋势，朱家桂认为，每一场挑战对于所有企业都是公平的，红星美凯龙期望通过联合更多的头部品牌“在危机中育新机、于变局中开新局”，一切以用户为思维，以市场为导向，协同起来提升彼此的运行效率，通过效率提升利益，通过效率提升来创造更大的行业价值，这样才能实现每个品牌更好的发展。