视线|“她经济”崛起，2023家居行业不容错过的赛道

  近年来，随着女性群体逐渐成了消费的中流砥柱，她经济也成了各行业必争的焦点。她经济能力有多大呢？中国拥有近4亿年龄在20到60岁的女性消费者，每年掌控着高达十万亿人民币的消费指数，它等于德国、法国、英国零售市场的总和。在2023年微信公开课Pro的报告中提到，在用户侧，视频号直播电商的受众年龄段偏成熟，女性占比达80%，一二三线城市用户占比达60%，消费能力强劲。

  在生活中，男主外、女主内的家庭分工模式开始出现变动或者角色反转；在小红书上，“男朋友赚钱不如自己”的相关日记多达11万篇；在高薪行业中，诸如科技、互联网、金融等，女性越来越多，并且女性身居管理岗位也并不少见。反映在数据中，中国女性劳动参与率高达 70%，居世界第一；女性在全社会就业人员占比持续保持在四成以上，社会地位不断提升；2021 年中国职场女性整体收入较男性的差距同比收窄，且分化程度连续两年下降。女性收入提升的背后，是国内物质基础水平和女性受教育水平的不断提升。国家统计局发布的《中国妇女发展纲要（2011—2020年）》数据显示，在各类高等教育中女生占比均超过男生。

  对于女性而言，高学历带来视野的开阔与自我意识的觉醒，她们不再将人生的意义与安全感完全寄托于婚姻，努力提升自我与自身经济能力成为女性的重要追求。根据优亿调研数据，在定义成功时，61%女性选择“自我实现和目标”，高于健康、婚姻和家庭；此外，超过2/3职场女性希望能晋升到更高的职位。自立、自信、自强成为越来越多女性的标签。

  而女性增长中的经济实力也保障了她们在实现想要拥有的生活方式，或为自己投资时，不必完全依赖于家庭或是婚姻提供，这无疑刺激了女性消费意愿的释放。与此同时，下沉市场女性、银发女性的市场话语权也在逐渐增大。QuestMobile数据显示，线上女性用户中，51岁以上的女性占比超过24%，来自于三线及以下城市的女性用户占比超过68%。

  她们穿梭于淘宝、拼多多、京东等头部平台，参与线上购物、理财等多种消费场景，消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源。例如2020年，淘宝直播用户群体中，50岁以上的用户数量明显提升，同比2019年上涨18%。家庭中的女性更是掌握着“财政大权”。在成婚后的家庭消费者中，家庭购物的决策者、采购者、支付者角色往往由女性扮演。跟据埃森哲数据，中国 97%的女性是家中“采买”的绝对主力，87%的妈妈掌握了家里的“财政大权”。无论是在互联网，还是在线下交易中，女性可谓是当之无愧的消费主力军，她们的消费诉求很大程度上决定着市场整体消费诉求。伴随“她力量”的日益增强，女性消费的大女主时代来临。

  以科技为枯燥的生活添加乐趣、增强体验感，逐渐成为品牌迎合女性消费者的常规操作。Fiture布局智能健身，小米、华为、美的、阿里巴巴等头部企业争相出手智能家居产品，康师傅、钟薛高、花点时间、keep也已上线了品牌的虚拟代言人，由此诞生的智能健身镜、扫地机器人、扫地机、虚拟偶像等智能化产品，在女性消费市场潜力巨大。CBNData调研显示，在GEN Z女性人群中，对健身镜拥有购买意向的人数占比接近60%。QuestMobile数据同样显示，女性用户在智能家居行业APP上拥有相当大的人群规模。

  女性作为消费欲望相对旺盛以及易受营销手段影响的群体，短期内将是驱动企业复工复产、业绩恢复与增长的重要力量，是家居行业不容错过的重要赛道。

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