视线 | 洞察门业未来，看趋势寻破局之道

  进入2023年，经济激活和稳定政策的出台，使得消费市场逐渐复苏，整体经济环境有所改善。而家居消费市场也逐步回暖，迎来蓬勃生长的趋势。诚然，疫情开放后，房地产业逐渐复苏，作为下游产业链，家居家装行业的压力及消费需求均将得到逐步释放。在扩大内需、提振消费的利好政策之下，家居产业发展将再次提速，大步迈向高质量发展新时代。

  此外，消费者在家居消费上的诉求不断升级，一方面，他们追求更便捷的“一站式”服务，对全屋配套有更强烈的需求，另一方面，随着绿色环保的深入人心，多数消费者对健康家居的要求也越来越高。面对消费市场的不断变化，整个大家居行业都在进行资源整合并寻求新的变量。

  自去年工信部、住建部、商务部，市监总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》后，为统筹推进质量强国建设，全面提高我国质量总体水平，今年开年，中共中央、国务院特别印发了《质量强国建设纲要》，自此宣告2023年我国各大产业将迈入高质量发展时代。

  激发潜力，迎合高质量发展需求

  于门业而言，品牌的发展，必然面临审视过去焕新当下的需求，才能更好的服务消费者，满足新时代的新需求。任何一个品牌的发展都不可能一成不变，需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求从而完善升级。

  门企想要保障高质量发展，不可或缺的就是品质与创新。一方面：高质量发展不等同于高价格，无论价位如何，都需要好的质量与品质。价格更不是衡量质量的标准，做好产品，企业才能长期健康的发展。同时，2023年作为家居消费提振之年，木门品类也步入高速发展阶段，产品功能、性能有了显著提升。无论是功能、环保、生态或制造上，企业都需要苦练内功，在技术研发、质量监控、管理体系等方面创新发展，并加大对设备的改造升级。随着市场需求不断增大，产品品质则是能否抢占市场份额的重要因素，以此才能保障门企的高质量发展之路。

  另一方面：高质量发展离不开创新。当下家居市场，无论是消费者结构、消费需求还是消费者对文化的认同感，都发生了很大的变化。随着国潮当道、各文创类IP的兴起，越来越多的品牌与与其跨界合作，从而带给消费者新的感受。无论是技术创新、产品创新或是文化创新，差异化竞争都是企业可持续发展的永动机。

  打造门墙柜“一体化”新趋势

  不论是差异化竞争，还是品质优势，亦或者是拓展产品品类进行“整家”打法，发展思路的变革都将成为门企的新方向。事实上，伴随着”整家定制“热词的出现，门企不再仅仅着眼于单一品类，涵盖多空间、多品类集成的门墙柜一体化成为各大企业着手布局的新赛道。

  据公开信息不完全统计，目前涉及门墙柜一体化的企业已有50余家。门墙柜一体化升级，是产品的升级和全渠道的融合，如何在“门墙柜一体化”的赛道上跑得更远，跑得更好，是门企需要思考的命题。

  从木门单品逐步走向门墙柜一体化，其中过程对企业的交付服务考验巨大。不止涉及到安装、售后体系，同时如何有效提高毛利更是企业要面临的严苛问题。可以说这场转型也是门企从生产商向服务商的转型。

  “双碳”时代，向绿而行

  同时，随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，消费者对健康生活品质的追求也在不断提高。从“居者有其屋”到“居者优其屋”，营造绿色健康的人居环境深入人心。尤其对于家居行业中的木材、板材类而言，室内环境的安全和人居健康也成为了行业的重要发展方向，而如何从产品研发、制造到消费者的消费实现全链条的绿色环保品质，这也成为了家居行业的重要议题。

  此外，对于传统行业而言，木门作为板材类大户，在”双碳“的目标下，要谋求技术变革、优化、健全自身的绿色低碳发展体系，这已然成为企业必须突破的壁垒。在发展的过程中，企业更需要打通产业链上下游的壁垒，挖掘行业中的好技术、好产品，融合共生，用专业的理念来赋能企业的低碳转型。未来如何利用好绿色低碳这一新机遇，也是企业一定时期内的必答题。

  门企势必要打破传统的木质产品的思维限制，用新材料、新工艺、新工法去解决其痛点。绿色低碳之路，对于传统行业是挑战也是机遇，这将会是一场持久战。

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