洞见｜百得胜杨森杰：以环保成就品牌底色，以东方文化赋予品牌标签

摘要：轻高定，是定制行业近年来的热门词汇，也是不少定制品牌趋之若鹜的风口，百得胜基于对国人生活的理解将适用于大多数家庭的轻高定解决方案，搬到了2023中国建博会（广州）展会舞台。

  轻高定，是定制行业近年来的热门词汇，也是不少定制品牌趋之若鹜的风口。在许多展会上，我们不难看见上至传统高定品牌，下至流量定制品牌，都不约而同在产品上逐渐向轻高定领域靠拢。

  流量定制品牌上行轻高定领域是由于家居消费者对产品颜值、品质需求日益提高，流量定制品牌必须随着消费需求的升级而逐渐延展至轻高定标准，同时涉足轻高定也能在一定程度上开拓定制新蓝海，逃脱定制行业甚为激烈的价格战。而对于传统高定品牌而言，下沉轻高定领域可以有效扩大高定圈层，在高效提升高定品牌影响力的同时，也能由轻高定领域收获启发，摸索至实现“高定不高价”目标的方向。

  无论两类定制企业因何缘由聚焦轻高定，两派中大多品牌皆以2000元-5000元每平米这个价格区间定义轻高定。百得胜对于轻高定的定义与演绎却有所不同——以高环保、高品质、高颜值的产品实现对于大多数国人家庭具有可行性的美好家居生活空间。同时，百得胜也将自己对于轻高定的可行方案，搬到了2023中国建博会（广州）展会舞台，充分展示在消费者与众多业内人士面前。

  为此，新浪家居携手WEI建筑与室内设计所设计总监/WCDA全案设计联盟发起人魏士能，与百得胜家居董事长助理兼研发设计中心总监杨森杰一起进行深度对话，一同探讨百得胜轻高定格调背后，持之以恒的环保理念与切实落地国人美好家居生活的目标。

  让轻高定东方美学空间，进入更多国人家庭

  “轻奢意式·写意系列”与“诗意东方·霁颜系列”是百得胜本次在2023中国建博会（广州）隆重展示出的两大整家新品。两大系列皆以水漆木皮为主的空间自带优雅细腻，深含东方典雅。回看百得胜近几年的展会产品就不难发现，百得胜几乎都是以现代简约或新中式为空间主基调，而非像许多做轻高定的品牌偏好法式风格；且即使是在相对偏现代风格的空间，也会融入大量东方元素。

  杨森杰表示，百得胜一直相信对于一个企业而言想要把品牌做出彩，能在行业中稳稳当当地占据一席之地，就必须把三个基础点做好——其一，企业自身对于产品的核心技术；其二，前、中、后端完整解决方案的服务能力；其三，品牌具有标识性的设计美学标签。

  前面两点很好理解，在现在定制行业高质量发展盛行的当下，差异化产品的品质与一体化解决方案的能力对于一个企业而言一定是先行的，也是基石。而对于设计美学标签，百得胜的出发点始终以中国消费市场的偏好为中心，总结出自己以东方人文为底蕴，以可行方式为呈现的设计理念，为国人打造接受度更高、氛围更舒适的家居生活空间。

  所以我们看到百得胜打造的客餐厨空间、茶室等柜体整体的设计皆按照中国人自古喜爱的对称布局设计，带来中庸平衡的美感。除了空间布局外，茶室以天青色搭配暖色调浅色水漆木皮展示柜，旁边的柜门上是全场少有的门把手，做成小鸟的模样，仿佛是迎着青天细雨，向天而行。这一点一滴大到空间布局，小到装饰配色，无不以精巧设计为引，融入东方文化底蕴，以含蓄的方式娓娓道来。

  这仅仅是在美学标签上的呈现，对于百得胜而言，为更多家庭落地可行的才是有意义的。“我们希望打造的空间对于国内大部分的家庭而言都是可植入的，而不是只着眼于500平米的大别墅，或者大平层。所以我们所有产品的规模尺度都不是特别大；比如一些轻高定品牌动辄把柜子、墙板做到六米高，看上去很有气势，我们有这样的消费者吗？有，但是并不多，所以像这样六米高的设计，实际上对于国内大部分的家庭而言是不实际的。“杨森杰说道。

  诚然，每个地区有其民情特色，轻高定并不能一味按照国外的品牌体系、设计照搬照套，而忽略了本土消费群体更为真切的消费需求。百得胜设计美学与实用性兼具的空间打造逻辑，实则是基于十余年来对国内消费群体观察至深的研究。

  以“康氧”为消费者撑起防护盾，铸造健康绿色人居梦

  百得胜对于轻高定的诠释亮点，除了体现在可实现的设计外，更为主要的，也是贯彻于整个企业的理念、核心工艺技术的就是其作为环保定制品牌，对于打造健康绿色人居的坚持与创新突破。

  众所周知，百得胜在水漆方面的造诣于行业可谓首屈一指。其不仅携手中国林科院木材工业研究发布《水性涂料饰面木质制品》团体标准（简称“水漆团标”），并在今年首次以水漆团标主编单位的身份亮相中国建博会（广州）；同时，在本次展会上更以5级高色牢度水漆木皮技术，解决了向来有木皮界“哥德巴赫猜想”之称的行业难题，把水漆技术带入全新维度。

  然而实际上，百得胜的绿色环保路虽围绕水漆，却不仅仅只遵循水漆一个方向。三年前一场疫情来袭，让百得胜不断反问自己——还能怎么做才可以让人们在安全的环境中尽情享受健康美好生活？是否能再主动一点、积极一点抵御细菌病毒，以更好的生活方式防患于未然？

  康氧空间概念应运而生。康氧空间，说白了就是能把空间中99%以上的病毒细菌消除，同时排出室内空间污浊空气并引入室外新鲜空气。然而这是一项大工程，正所谓万丈高楼也要从一砖一瓦开始建造，定制家居也要从单个空间向全案发展。百得胜则是从康氧卧房开启自己的康氧空间蓝图。

  从空气净化床头柜的发布，新风门的发布，乃至于新风系列的新风墙、增氧床等产品皆在展会上纷纷亮相于前来观展的人群眼前，引起阵阵惊叹。据杨森杰介绍，空气净化床头柜内的净化滤网应用了2018年日内瓦国际发明展金奖Germagic 缓释长效除病菌专利技术，经鉴定能有效去除约99%病毒、细菌，实现空气净化；而新风门作为百得胜历时两年的力作也成为了本次展会最大的亮点之一。百得胜耗时两年，成功研发75px超薄新风系统，置入门中后所增加的厚度并不影响日常使用。而新风门最大的优点在于，其正负压系统能模拟方舱病房的环境，利用负压把病毒细菌排出，并利用正压引入室外新鲜空气形成隔绝病菌在空间滋生的对流。

  结合之后即将陆续发布的新风墙、增氧床形成真正意义上的康氧卧房，百得胜起步打造的是一个在后疫时代人们对未来可能出现的疫情忧心忡忡之时，基于人们身体与心理上的一层结实的防护盾，也是百得胜积极为消费者打造健康绿色人居的理想、决心。

  毫无疑问，富有文化底蕴的可行的高颜健康品质生活，是百得胜对轻高定最核心的保证与呈现。实际上轻高定与否本身只是一个符合潮流的称谓，脱去轻高定的外壳，百得胜所坚持的，依然是对表达东方文化审美的坚持，以及为国人打造绿色健康生活始终如一的初心。

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