“老地标”书写“新故事”——看集美家居北苑商场14周年如何焕新升级

摘要：即将迎来14周岁生日的集美家居北苑商场正在焕新求变。从2009年至今，北京城的面积随着环线的延伸逐步扩大；北京的家居卖场，也经历了一个从少到多、从小到大，又逐渐外扩的过程。时代潮涌间，有的家居卖场如常青树般屹立不倒，有的光芒逐渐黯淡，还有的...

  即将迎来14周岁生日的集美家居北苑商场正在焕新求变。从2009年至今，北京城的面积随着环线的延伸逐步扩大；北京的家居卖场，也经历了一个从少到多、从小到大，又逐渐外扩的过程。时代潮涌间，有的家居卖场如常青树般屹立不倒，有的光芒逐渐黯淡，还有的成功转型，摆脱“中年危机”，焕发青春活力。

  新浪家居注意到，集美家居北苑商场俨然正成为新消费趋势下，转型升级的卖场标杆，其线下挖掘品牌，线上赋能流量，在“场域”拓展之下，博取出更多元化的“人”与“货”的链接收益。

  掘金品牌力：

  头部品牌入驻，加码新零售

  伴随消费者个性化和品质化的消费需求不断提升，品牌经济正成为提升消费能级的新动能。新浪家居获悉，尤其是近三年来，引进一线头部品牌和自带流量的“淘品牌”进驻，通过差异化满足消费者需求，正成为集美家居北苑商场焕新升级的一把“利器”。

  定制家居头部企业欧派家居和索菲亚，中国睡眠科技领域的头部品牌MLILY梦百合，全球高端床垫品牌丝涟等品牌，全新入驻集美北苑；十大软体家居(沙发)优选品牌爱依瑞斯，有着67年发展历史的老牌家具品牌金隅天坛家具，专注沙发、软床、床垫设计与研发的依思蒙沙家居等品牌焕新回归......多个国内外优质家居消费品牌正在加速聚集集美家居北苑商场。

  集美北苑商场在引进品牌时也不断转型升级，丰富多样业态，借由自带流量的“淘品牌”入驻，突破传统家居卖场单一局面，提升消费者的体验感和场景感。

  据悉，互联网起家的林氏木业、品驰等品牌利用线上资源持续为商场引流获客；此外，重新装修的欧普照明、欧铂丽、诺奇等品牌也闪亮登场，为商场带来全新的生机和活力。

  值得一提的是，在11月11日至19日的集美家居北苑商场14周年店庆活动中，不仅有诸多大牌爆款商品参与特价活动，消费者还可享受8%—14%的满减补贴，多买多减。

  栽下梧桐树，才能引得凤凰来。头部品牌青睐集美家居北苑商场，新消费品牌在此成长进化，实则是品牌与卖场的“双向奔赴”。

  为了更好吸引品牌入驻，挖掘消费潜力，集美北苑对外改善和提升商场环境，升级商场内外照明，对商户装修提出了开角设计、“三亮”标准，走进展厅，尤其是环绕电梯的巨幅灯箱，令人眼前一亮。而在夜幕降临后，楼体外立面的“集美家居”字样熠熠生辉，闪耀京北大地，可谓是白天美起来，夜间亮起来。

  对内集美北苑也持续升级服务面貌、团队形象，围绕商户的需求去主动服务、细化服务，帮助商户增加销量。

  在新浪家居看来，受线上电商的冲击，传统家居卖场近年来销售日趋下滑已经是不争的事实。但是家居卖场也有存在的理由和自身的优势，在新的市场环境下，像集美家居北苑商场这样升级焕新、重塑形象、重新定位的卖场，无疑为家居行业特别是老牌家居卖场提供了一个破旧立新的新思路。

  问道数字化：

  发力线上营销，升级服务体验

  如果说引进头部品牌、重装升级是为了吸引顾客，线上线下融合才是留住顾客的根本。集美家居北苑商场近年来升级的另一变化，就发生在定位升级上。

  作为传统家居卖场，早在2020年“618”营销会上，集美北苑就提出数字化营销，开启线上线下一体化的零售模式。为此，集美北苑组建了新媒体营销团队，建立营销机制，进行分组，调动全体商户参与到新媒体营销的大潮来，用“集美家居北苑商场”的抖音官方账号，搭建起消费者和商户的线上桥梁。

  集美北苑还与抖音本地生活进行合作，赋能商场新媒体营销。比如此次14周年店庆活动，消费者就可以通过抖音官方账号，以9.9元购买300元的代金券，并参与购物券、爆款、精美礼品等活动。

  在新浪家居看来，线下焕新升级的集美家居北苑商场正在以更自信、时尚的姿态，迎接顾客的到来；线上直播间、官方账号也在持续为商场导入流量。集美北苑商场在扩大自身经营范围的同时，不断革新升级，为京城消费者带去更时尚、更便捷、更贴心的消费体验。(文/新浪家居 梁佳)

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