陶卫视界NO.109期|【闳识】 欧文莱梁雪青：业态环境趋于疲软，倒逼品牌革新升级

摘要：对话欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青，听欧文莱梁雪青为你拨云见日，解读2024市场发展动向。

  闳识 | 欧文莱梁雪青：业态环境趋于疲软，倒逼品牌革新升级

  2023年，受经济下行及房地产关联行业的影响，陶瓷行业面临着严峻的挑战，市场环境倒逼企业创新升级，消费市场也在持续迭代。

  可以看到，陶瓷行业正从过去的粗放式发展逐步向规范化、高质量发展方向转变，市场将迎来新一轮的洗牌。欧文莱作为素色瓷砖的鼻祖，始终坚持创新思维、洞察高端群体消费需求、深化渠道建设，致力于打造高品质素色瓷砖，造就其独特的品牌辨识度。

  在即将到来的2024年，欧文莱瓷砖会坚持长期主义，在迎合现有消费趋势的同时，逐渐引领未来趋势，实现螺旋式的向上发展。

  本期【闳识】新浪家居走进欧文莱瓷砖，对话欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青，听欧文莱梁雪青为你拨云见日，解读2024市场发展动向。<点击查看详细>

  美国浴室趋势报告指出，打造广阔的私人休闲空间是未来趋势

  近日，美国国家厨房和浴室协会（NKBA）发布了《2024年浴室趋势报告》。报告指出，主要浴室正在成为一个卖点，从家里的其他区域占据空间，创造一个广阔的私人静养场所。

  主要趋势包括：1、增加科技淋浴体验感；2、在浴室里增加饮料站和冰箱；3、绿色成为首选颜色；4、增加淋浴面积；5、节水产品受欢迎；6、最i受欢迎的淋浴地板是带有图案的瓷砖；7、将壁纸融入浴室设计当中；8、应用集成智能技术。

  40+陶企参展广州设计周

  12月8-11日，以“惊喜AMAZE”为主题的2023广州设计周将在广州琶洲保利世贸展馆盛大开幕。本次设计周展览面积达18万㎡，汇聚20+国家泛设计好物，1000+泛家居品牌企业，40+超级策展项目，150+同期论坛活动，预计观展人数逾450000人次。

  据相关数据统计，此次陶瓷行业有超43个品牌参展，其中，13个品牌选择与设计师合作的策展方式呈现。今年大部分陶企展位设计呈现三大特色：艺术美学/东方文化/自然共生。

  冠珠成首届中国瓷砖镶贴大赛指定用砖

  12月4日，首届中国陶瓷行业瓷砖镶贴工职业技能大赛总决赛在广东佛山国际会议展览中心举行。来自全国十个赛区从事瓷砖粘贴的装饰装修工（镶贴工）从业人员近100人入围总决赛。其中，不仅有资深从业者，还涌现出一大批“00后”新晋镶贴工的身影，充分体现了瓷砖镶贴工行业的活力与热度。

  冠珠瓷砖以“万物皆可覆”的多元性能和“豪厘精工”的品质标准，成为“总决赛官方指定瓷砖品牌”。本次比赛冠珠瓷砖带来了多种规格的产品，与工匠们强强联合，助力选手们展现精工强匠的风采，同时也能看到冠珠产品的硬核品质。

  近40家陶企注销，终端市场面临困境

  2023年，有近40家陶瓷公司注销营业执照，除注销营业执照外，还有近10家陶瓷公司（含终端瓷砖店）显示已歇业。

  在这些注销营业执照/歇业的陶瓷公司中，有相当一部分为终端瓷砖店面，这些终端店面，大多成立于2010年前后，经过十余年的经营，最终没能扛过市场寒冬，熬过疯狂内卷。

  部分经销商已经在抛货回笼资金，退仓退门店，寻求新的出路。一方面，渠道的分流，让市场份额进一步压缩；另一方面，需求锐减，加之价格内卷、库存压力、成本压力等，让门店运营陷入困境。

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