破局，重构竞争新优势——第18届中国建材家居市场年会圆满召开

icon 2023-12-19 11:56:55

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摘要：12月16日，以“破局重构竞争新优势”为主题的第18届中国建材家居市场年会暨联塑· 扬名数字化生态赋能产业园启动仪式在佛山盛大开幕。

12月16日，以“破局重构竞争新优势”为主题的第18届中国建材家居市场年会暨联塑· 扬名数字化生态赋能产业园启动仪式在佛山盛大开幕。

大会由中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会主办，佛山联云享智慧科技有限公司、中国联塑集团扬明新能源展贸中心协办。

中国建筑材料流通协会会长秦占学，我国消费流通领域的知名专家、商务部经贸政策咨询委员会专家工作组专家、国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬，中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场专委会主席张彩虹，中国建筑材料流通协会副会长冯斯静，中国建筑材料流通协会副会长兼陶卫经销商专委会主席李作奇，龙江镇党委委员刘颢然，副镇长赵聪聪，中国联塑集团秘书科市场部总经理、扬明新能源展贸中心总经理廖建华，杭州众诺数字传媒有限公司、佛山联云享智慧科技有限公司CEO丁玲。

红星美凯龙营运管理中心总经理兼装修产业集团副总裁李晓宁，湖南万家丽集团家居建材广场、家居生活广场总经理徐向福，南宁大商汇家居建材博览中心总经理孙百乐，新希望服务昆明公司总经理张柘，中国陶瓷总部总经理汤洁明，华耐家居首席战略官文军，宝鸡久益城整装大家居总经理黄勇。

贝壳副总裁、整装家居西部COO何生祥，松堡王国副总裁姚鹏，梦百合品牌总监沙旭芳，广州建众创始人、DRD设计研究院创始人、泛家居企业顶层设计师、战略实效运营专家侯定文，佛山市顺德区泛家居联盟商会执行会长、广东有家就有佛山造有限公司总经理李国尧，中居文化创始人、全国工商联家具装饰业商会产业工人委员会会长魏晓飞，中居文化高级合伙人、新浪家居全国总编辑王晶等出席会议并同台论道，共话行业发展。

居然之家，弘阳家居，欧亚达集团，西安大明宫集团，北京集美控股集团，广西富安居集团，环渤海金岸（天津）集团，天津环渤海国际家居，上海莘潮家具，湾田国际建材商贸物流园，新疆阿克苏华能实业，山东华强企业集团有限公司，拉萨建材交易中心等建材家居市场及苏宁易购，京东家居等新业态新模式代表，海尔智家，老板电器等品牌商、经销商代表，中国建筑材料流通协会珠三角地区各专业委员会负责人，珠三角品牌方代表等400余人出席会议。本次活动通过新浪家居线上直播。

2023年，是极其特殊的一年。国际形势复杂严峻，国民经济缓慢复苏。为拉内需、促消费，从国务院到各部门，陆续出台多项政策措施，来“着力扩大国内需求”，在中国建筑材料流通协会配合商务部做出持续不懈的努力下，商务部等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，各地方政府、行业组织以及行业企业积极行动，为促进家居消费贡献力量。
在国家政策助力的同时，企业也在砥砺奋进，于不断创新变革中求生存谋发展。从加码线上营销，到创新服务模式，提供全案服务，以及多渠道合作的发展模式创新，企业在顺势而为，积极求变，科学分析形势，精准市场定位，努力破局，重构竞争新优势。
会议期间，行业专家、知名企业负责人齐聚一堂，为建材家居流通行业的发展把脉建言，分别从“保生存筑根基谋发展”“把握趋势，稳中求进”和“固本培元筑根基，创新突破开新局”“精细化运营重构竞争新优势”四大板块，进行全方位、多角度、深层次的阐述与探讨。
从战略私董会、到大会主题演讲、行业报告发布、高端对话、分主题论坛，再到扬明新能源展贸中心、联云享家居产业数字经济转型孵化基地的深度参观、座谈交流，从宏观到微观，从思想碰撞到务实合作，丰富多彩的环节将活动推向一个又一个高潮。
12月15日下午，战略私董会率先召开，来自企业的董事长、总经理们齐聚一堂，共谋发展。

图｜战略私董会

16日上午，第18届中国建材家居市场年会隆重开幕。

图｜第18届中国建材家居市场年会正式开幕

中国建筑材料流通协会会长秦占学致辞并就《促消费家居行业任重道远》做主题演讲。
秦会长通过“混凝土型经济理论”，指出要大、中、小、微企业都存在，形成稳定的产业链、供应链、才可能使社会经济体强大而有韧性；要让消费者“能消费、愿消费、便消费、敢消费”，从而实现促进家居消费的目标；同时指出，绿色智能家居和智慧卖场是未来的发展方向；家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点，是朝阳行业，可为我国站在世界消费顶端贡献力量，并介绍了协会推动“百县千企行动计划”的来促进家居消费。

图｜中国建筑材料流通协会会长秦占学

我国消费流通领域知名专家，商务部经贸政策咨询委员会专家工作组专家、国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬做《以进促稳，推动消费从疫后恢复转向持续扩大》的主题演讲。陈研究员详细分析了疫后消费复苏的态势，从哪些方面持续扩大消费的空间，消费的趋势和新增长点。

图｜商务部经贸政策咨询委员会专家工作组专家、国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬

中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会秘书长谭海丹重磅发布“2023年建材家居卖场入驻商户经营状况调研报告”。

图｜中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会秘书长谭海丹

中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹，重磅发布“2023年建材家居市场发展现状调研报告”，并给出发展建议：抓住旧房翻新、局改、微改的存量房大市场；抓住消费需求、服务需求全面升级的新市场；回归商业本质，运营为王，保生存、强队伍、筑根基；营销重点向全渠道引流、精准引流转变，特别是线上引流能力，实现新零售；深入研究、提升卖场在一体化整体解决方案方面的供给能力；研究新业态、新模式的底层逻辑和顶层逻辑，突破局限，创新升级；加快数字化建设步伐，降本增效，推动卖场向高质量发展迈进。

图｜中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹

红星美凯龙营运管理中心总经理兼装修产业集团副总裁李晓宁做《拓品类重运营》的主题演讲，分享如何通过更加“泛家”的品类，实现品类迭代扩军，品类间共享、共融、共通，形成流量生态，完善从家装到家居、家电、汽车等“一站置家”的服务体验。在此基础上，强化运营，打造顾客更好购物体验。

图｜红星美凯龙营运管理中心总经理兼装修产业集团副总裁李晓宁

广州建众创始人、DRD设计研究院创始人、泛家居企业顶层设计师、战略实效运营专家侯定文，带来《卖场商业模式的创新》的主题分享。侯老师从行业变革的因由，未来市场情况，客户去哪儿了进行详细分析，强调市场底层逻辑的转变，什么是新零售，未来应该构建什么样的商业模式来满足新的市场形势。

图｜广州建众创始人、DRD设计研究院创始人、泛家居企业顶层设计师、战略实效运营专家侯定文
16日下午，中国建筑材料流通协会会长秦占学重磅发布“2023年中国城镇建材家居市场饱和度预警指数（BHEI）数据”，展现2023年70个大中城市市场饱和度情况。

图｜中国建筑材料流通协会会长秦占学

佛山龙江镇政府党委委员、常务副镇长刘颢然，中国联塑集团扬明新能源展贸中心物业总经理廖华新分别致辞。

图｜佛山龙江镇政府党委委员、常务副镇长刘颢然

图｜中国联塑集团扬明新能源展贸中心物业总经理廖华新

随后，中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场专委会主席张彩虹做《助力卖场破局前行》的主题发言。
张会长从5个方面指出建材家居卖场的创新升级的路径：以流量入口为基点建立全渠道引流能力，赋能商户；以消费需求变化为基点建立全案服务能力，满足消费新需求；让卖场的场景展示升级为生活方式的引导和体验，提升空间价值，满足Z世代人群的消费新需求；卖场和商户要成为真正的命运共同体，联合作战的合作伙伴；构筑卖场的超强品牌影响力，成为当地的口碑头部卖场。
同时介绍了家居市场委基于行业情况做出的为推进卖场领域发展所采取的具体举措，以及下一步的助力方向：引导卖场更好的利用国家政策、政府资源为企业赋能；全方位推进、助力卖场的全渠道引流能力，特别是线上引流能力。
推进卖场将培育商户的线上引流能力提升到战略高度；以比赛促进线上引流意识，线上线下引流能力的提升；组织卖场与工厂、产业园定向对接活动，促进卖场内品牌结构和品类结构的迭代升级；通过交流活动、设计师论坛等多种形式，促进卖场作为场景化展示场所的场景价值的提升，增强卖场的留客能力和转化能力；通过大家居全案服务创新商场创建活动，促进卖场在提供一体化空间整体解决方案方面，提升意识、能力和水平；通过与新业态新模式的交流互动，提升卖场变革创新的意识和能力。

图｜中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹

接下来，佛山市顺德区泛家居联盟商会会长张颖珐，中居文化创始人、全国工商联家具装饰业商会产业工人委员会会长魏晓飞分别致辞。

图｜佛山市顺德区泛家居联盟商会会长张颖珐

图｜中居文化创始人、全国工商联家具装饰业商会产业工人委员会会长魏晓飞

抖音本地生活进场零售服务商管理部渠道经理杜秉桐做《家居行业本地生活流量密码》的主题演讲，详细介绍了进场零售运营的玩法。

图｜抖音本地生活进场零售服务商管理部渠道经理杜秉桐

杭州众诺数字传媒有限公司、佛山联云享智慧科技有限公司CEO丁玲作“联塑·扬明数字化生态赋能产业园介绍”，助力企业一站式解决数字化转型升级。

图｜杭州众诺数字传媒有限公司、佛山联云享智慧科技有限公司CEO 丁玲

作为在数字化转型升级下的现行企业北京集美家居集团营销副总监刘敏带来《家居行业本地生活成功项目案例》分享，勇做新零售的探索者与实践者。

图｜北京集美家居集团营销副总监刘敏

接下来，联塑·扬明数字化生态赋能产业园正式启动。

图｜启动仪式

贝壳副总裁、整装家居西部COO何生祥做《品质整装，走高质量发展之路》的主题发言，分享如何通过C端生态正循环、服务者职业正循环、重构供应链生态、科技驱动家装全流程智慧提效，来构建卖场、整装、供应商三方共赢的贝壳整装新模式。

图｜贝壳副总裁、整装家居西部COO 何生祥

第一轮高端对话，主题为“以高质量发展跨越行业周期”，由中居文化高级合伙人、新浪家居全国总编辑王晶主持。

图｜中居文化高级合伙人、新浪家居全国总编辑王晶
红星美凯龙营运管理中心总经理兼装修产业集团副总裁李晓宁，广西富安居家居建材广场值勤董事彭剑锋，新希望服务昆明公司总经理张柘，中国陶瓷总部总经理汤洁明，华耐家居首席战略官文军，中国建筑材料流通协会整装定制与门窗幕墙专委会主席周时珍作为论坛嘉宾，就“突破当前困境最需要抓的重点是什么”，“重塑卖场的价值”等议题进行了深入探讨。

图｜第一轮高端对话

第二场高端对话，主题为：“渠道变革进行时”，由中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹主持。

图｜中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹
红星美凯龙营运管理中心总经理兼装修产业集团副总裁李晓宁，佛山市顺德区泛家居联盟商会执行会长、广东有家就有佛山造有限公司总经理李国尧，南宁大商汇总经理孙百乐，松堡王国副总裁姚鹏，梦百合品牌总监沙旭芳，宝鸡久益城整装大家居总经理黄勇作为论坛嘉宾，分别就“流通渠道变化的新特征”“企业的应对之策”等议题进行了深入探讨。

图｜第二轮高端对话

图｜（左）中国建筑材料流通协会副会长冯斯静、（右）中国建筑材料流通协会副会长兼陶卫经销商专委会主席李作奇

荣誉发布环节，中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会为参与《建材家居卖场诚信经营评价规范》、《建材家居流通企业服务质量评价规范》团体标准的主要起草单位、参与起草单位授牌；表彰了荣获2023年度“AAA级诚信经营市场”“全国建材家居流通企业服务质量三星级企业”“大家居全案服务创新商场”“砥砺前行优秀企业”“砥砺前行优秀商总”“诚信经营优秀案例”“优质服务案例”，等荣誉的企业和个人。