建谈｜卡普陈少豪：把意大利艺术具象化，为消费者打造个性化美学新生活

摘要：面对中国消费者，卡普希望让意大利艺术更具象化，通过推广与宣传引领消费者接近卡普无限可能的艺术世界，从而共同创造出更贴近他们自身的美学生活方式。

  为服务家居行业高质量发展，中国建博会（上海）以“促进新消费，服务新格局”为主题，吸引行业全题材近百个细分品类品牌的参与。而涂料作为室内空间铺面最广也最具延展力的材料之一，以其独特的空间美学吸引广泛关注。

  2024年3月，由中居文化、新浪家居联合中国建博会（上海）打造的《建谈》栏目重磅开启！首期聚焦涂料产业，以“重塑，空间新美学”为主题，走进涂料名企，探寻自然生态平衡之美，深入高定空间探索理想人居，解读涂料品牌的光与梦。

  本期受访嘉宾为卡普艺术涂料中国区总经理——陈少豪。

  作为2024开年首个建材行业大展，上海建博会汇集来自全球的知名企业，而对于卡普而言，这也是品牌在建博会的首次亮相。据了解，卡普是由艺术大师阿基尼先生在1950年创造的品牌。随着艺术涂料在中国的火热，2023年10月，卡普与圣图莎正式签约合作，共同推动卡普在中国市场的普及与推广。

  陈少豪先生表示：“卡普引入中国市场的时间并不长，这也是我们首次在如此大的场合亮相，因此我们携带卡普全系列产品参与进来，以卡普+圣图莎双品牌的形式与广大消费者、设计师、经销商、同行见面。卡普希望将更符合中国市场口味的意大利原装产品带给中国消费者。”

  在产品同质化现象泛滥，行业内卷加剧的市场格局下，精准洞察品牌定位，挖掘并突出品牌的核心竞争力是企业的必修课程。对此，陈少豪先生指出：“卡普的肌理质感极为独特，为了打造出更贴合消费者想象的个性空间，我们更多时候会选择与设计师合作。”

  作为原汁原味的意大利艺术涂料品牌，初入中国市场可能会出现“水土不服”的问题，因此卡普希望以设计师渠道为媒介，个性化设计定制各种空间效果，帮助中国消费者具象了解产品的独特魅力。同时，作为创办70多年的意大利涂料品牌，卡普对艺术的强大理解力与艺术效果表现力，是其它竞品难以模仿的核心竞争价值。因此，卡普的目标客群确定、品牌定位明晰——以私宅、别墅与高级会所的墙面定制为主，成为高端设计师的合作首选。

  卡普进驻中国市场时间较短，如何规划品牌未来快速发展是企业的头等大事。陈少豪先生针对2024年的品牌计划进行详细的介绍：卡普将在东、西、南、北、中各设立服务运营中心，以五大中心为辐射点进行相应的配套活动，如销售、培训、施工以及设计师群体互动合作等，从而覆盖全国。

  对于外来品牌而言，本土化是不可避免的课题，陈少豪先生对此表示：“对卡普而言，本土化的第一步是寻找合适的合作伙伴，艺术涂料的销售与实施本身存在一定难度，需要我们品牌方与当地深耕艺术涂料行业的专业团队共同合作完成。”

  此外，作为意大利本土品牌，卡普产品需要通过欧洲严苛的环保与空气质量要求与标准，其安全性毋庸置疑。陈少豪先生指出：“极致环保要求是产品的基础，但由于文化理念不同，面对中国消费者，卡普希望让意大利艺术更具象化，通过推广与宣传引领消费者接近卡普无限可能的艺术世界，从而共同创造出更贴近他们自身的美学生活方式。”

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结语

  或许正如卡普创始人阿基尼先生所言：“卡普，从激情和艺术天赋中诞生。”因艺术而诞生的卡普，品牌血液中流淌着艺术的灵魂，而这种对于艺术的理解赋予产品独特的艺术效果。随着卡普艺术涂料在中国市场的发展，相信其能为中国消费者带来更多关于空间美学的想象。

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