定力｜木里木外练峰： 以硬实力兑现产品力 打造美好关系“护城河”

摘要：人、事、物之间的和谐融洽，是高品质生活的原点。

  高定是有设计素养、有文化底蕴、有生活品味的整体家居服务，涵盖设计、服务、交付全流程。从2020年高定元年以来，家居行业的高定热潮已持续4年，在产品、品牌、渠道、经营理念的快速迭代下，行业逐步迈向成熟。因此，高定品牌需要在各个方面全面展现高定的价值，满足用户的情绪价值，从而打造高定产品的稀缺性和不可替代性。

  当下，存量博弈下，重建新的经营系统和增长路径，打造品牌差异化竞争力已经变得迫在眉睫。为了探寻和助力企业找到行业普遍内卷的背景下破圈与发展的战略定力，促进定制产业特别是产品研发与创新的新型生态关系发展，中居新闻×新浪家居特别策划「定力」大型主题系列访谈活动，并特邀高定供应链品牌班鲁格，一起走进极具代表性的高定企业集群，共同探索高定企业“定力”的源泉脉络，推动行业高质量发展。

  第11站，「定力」栏目走进木里木外。中居文化高级合伙人吴芊漫对话木里木外创始人兼董事长练峰、班鲁格董事长吴远游，近距离感受以美好关系为主题的生活方式，共同探讨用户生活方式、生活场景以及产品研发之间的关系。

  专注做原创 只为美好关系

  2014，“意尊木业”开始转型，2016，木里木外正式诞生，2019，木里木外品牌全新升级。2023年，木里木外把品牌slogan确定为：只为美好关系。从品牌成立初始，木里木外只做原创，并且不断超越自己。每一款作品均代表着对于生活品质、生活方式、生活哲学与极致作品的深刻探索，更在世界审美的前沿风尚下，将创意和设计合二为一。

  作为源自中国的高定家居领导品牌，自诞生之日起，木里木外就将高端家庭的生活品质作为出发点，结合中国传统文化，国际时尚美学与领先技术，不断致力于提供高品质的居家生活，希望以家居为媒介，承载“最好的作品，其实是生活”这一品牌理念，将对美好生活的创想与品牌崇尚的生活哲学传递于全世界更多用户。

  近2年来，木里木外一直在探索美好关系。在练峰看来，美好关系分这么几个层面：第一就是美好关系在家里，专注于客户在家里所有的美好关系的呈现；第二就是美好关系体现在产品中，用户与产品产生了美好的关系；第三个就是美好关系体现在产品的搭建中，品牌要研究如何用这些产品建出在不同人群在一种环境下,营造美好关系。“最好的作品，其实是生活。木里木外的每款产品都是对材料本质和其所代表的文化符号的探索推衍，每一毫米都不将就，每一环节都不放松，每一标准都不妥协。”练峰强调。

  对于此，班鲁格董事长吴远游表示，作为深耕高定供应链品牌接近20年年的业内人士，从精工五金到高端收纳系统，从高定发源地意大利到上下五千年智慧与文化沉淀深厚悠长的东方古国，其一直在思考如何以更极致的系统产品，为高定企业更好地呈现高定产品为美好生活美好关系赋能的价值。

  扎根做产品 只因美好关系

  “美好关系感觉很宏大，但最终的落点一定是在产品上，如果没有竞争力的产品，营销会变得毫无力量。”练峰说道。

  从人文艺术到传统文化、再到智能科技，木里木外创立以来，一直在潜心研究产品、进行品牌探索。在材料上，木里木外每一名匠人选择优质原材，将木材切割加工成木皮、打磨、上漆等一系列工艺环节中，都恪守着当前业界的最高标准；在服务上，确立了色卡、系统、构件、节点与安装的标准化，从生产到最终交付的产品周期内，每一个关键环节均有坚实可靠，且超过业界统一的标准作为依托，创造最佳的产品与服务体验。同时，探知到当代人对未来智能居家生活的畅想与需求，木里木外将艺术与科技融入现代家居整装体系之中，将理想舒适空间与高定生活形态呈献给更多用户，开创智能家居行业先河，构建真正的智享生活。

  对于如何保持持续的优势高位，练峰表示：首先，研发上持续投入；第二，要有敬畏的心，不断深入下去调研；第三，继续做难而正确的事。可以看出，练峰正在以国际化、品牌化、艺术化、智能化、数字化为战略目标，雕刻一个全新的“木里木外”。

  班鲁格吴远游对于“扎根做产品”也深表认同：“产品的品质是品牌发展的基底，以班鲁格为例，成立以来便将品质、设计、工艺都进行传承和不断的升级，不断拥抱变化，立志做高定企业最放心的‘合作伙伴’。”

  结语：近年来，木里木外一直在探索美好关系。在练峰看来，人、事、物之间的和谐融洽，是高品质生活的原点。未来，木里木外依旧会从生活的角度出发，探索艺术、设计、智能、文化多领域的融合，建立人与自我、家庭、社会之间的情感连接，彻底贯彻和体现品牌的内涵—“木里木外，只为美好关系”。

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