深度观察 | 没有百年历史，法恩莎卫浴如何用品牌人格撬动高端市场？

摘要：在陶卫行业风云变幻之际，法恩莎以艺术为魂、设计为骨、体验为脉，在高端市场开辟出一条独特的品牌进阶之路。

  在竞争激烈的陶卫行业，品牌的高端化之路从来不是一蹴而就。近年来，中国高端卫浴市场年增长率稳定在12%-15%，但市场话语权仍被科勒、汉斯格雅等国际品牌垄断。这些品牌以“德国工艺”“百年传承”为壁垒，长期占据高端用户心智。

  而法恩莎却凭借独特而坚定的艺术追求，构建起独树一帜的品牌人格，通过承袭艺术基因，以匠心设计为矛，深度体验为盾，精准锚定高端市场，一路昂首挺进，成为高端市场的有力角逐者，不禁令人探究其背后塑造品牌人格、进军高端市场的深层逻辑。

  承袭艺术基因

　　铸就优雅纯粹品牌魂魄

  法恩莎卫浴的品牌根基深深扎根于艺术的沃土。法恩莎（FAENZA）品牌名源自意大利文艺复兴重镇法恩扎市，这座城市以陶瓷艺术闻名于世。从创立之初，法恩莎就承袭了意大利艺术的自由精神与表现力，将艺术性深植品牌DNA。这种艺术基因不是简单的营销概念，而是通过系统性的品牌建设转化为可感知的差异化优势。

  为强化艺术基因，法恩莎构建了全球化的艺术设计网络。据公开资料显示，法恩莎已与多位国内外设计大师建立合作，这些合作不是流于表面的联名，而是深度的设计共创，这些国内外设计师们凭借对全球美学趋势的敏锐洞察和深刻理解，为法恩莎品牌持续注入源源不断的艺术灵感。

  法恩莎对艺术的理解不仅停留在产品层面，更延伸至品牌表达的各个维度。在亚洲权威设计盛会“设计上海”DESIGN SHANGHAI等国际舞台上，法恩莎多次以艺术装置形式呈现品牌理念。在2023“设计上海”，FAENZA法恩莎推出的“Mondrian”系列新品，将“消失的边界”具像化于产品设计之中，通过纯粹的垂直水平线性语言，在非对称的动态视觉中探索人与物、美学与功能、产品与空间、局部与整体之间的微妙平衡。这种极具艺术张力的品牌表达，持续深化着法恩莎在消费者心智中的高端艺术形象。

  设计驱动创新

　　引领卫浴生活变革潮流

  法恩莎始终坚信设计的力量，以设计为核心驱动力，不断引领卫浴生活变革，为消费者创造更加美好的生活体验。近年来，法恩莎在上海厨卫展上的表现令人惊艳，其主题展览从 2023 年的「声临艺境」，到 2024 年的「洞CAVE」，再到 2025 年的「chill·沙丘之上」，每一次都给观众带来了全新的视效体验和心灵震撼。

  2023年的「声临艺境」通过花艺与声景的融合，从听觉、视觉等多方面刺激观众感官，营造出如同置身艺术殿堂般的沉浸式体验，让观众在欣赏产品的同时，也能深刻感受到法恩莎对艺术与生活融合的独特理解，诠释了法恩莎的生活品质与美学态度。

  2024 年，「洞CAVE」特色展馆则将自然洞穴的原始魅力与现代艺术的设计理念巧妙融合，通过模拟溶洞的声音、光影和材质，打破传统观展的边界，重塑人与自然的关系，使观众沉浸式感受大自然的治愈力量。

  到了今年，法恩莎以「chill·沙丘之上」为主题，将自然沙丘的纯粹意境融入展位设计，产品陈列遵循极简主义美学，剥离一切冗余，将功能隐匿于艺术形态之下。不同风格与场景的交织，既精细考量了人居尺度，又借助科技消融交互的束缚，让人们的生活日常可以自在舒展、随心而动。这种对艺术的坚守，使产品超越工具属性，成为家居艺术品，构建起与高端消费者精神契合的品牌形象。

  在产品设计上，法恩莎更是不断突破自我、屡获殊荣。如2024年的Pascal Pro T70智能坐便器斩获红点奖，其搭载的专利级左右平行双风道柔烘技术、帕斯卡PRO 双擎增压劲冲技术等，有效解决了烘干耗时长、冲不干净的行业痛点，为用户带来极致体验。此外，法恩莎还不断推陈出新，推出LENTO伦托系列花洒等创新产品，以独特的设计与卓越的性能引领行业潮流，成为众多消费者心目中的理想之选。

  深度体验为王

　　构建高端品牌人格磁场

  法恩莎深知，要想在高端市场立足，必须为消费者提供全方位的深度体验，构建起强大的品牌人格磁场，吸引消费者与品牌产生共鸣。2025 年上海厨卫展上，法恩莎以「chill·沙丘之上」为主题，开启一场沉浸式艺术实验，全方位展现了品牌在高端卫浴市场的独特魅力，精准构建起高端品牌人格磁场。

  感受纯粹意境，引领美学新风尚

  法恩莎的展位设计堪称视觉艺术的典范。在纯粹意境的打造上，三大风格空间各具特色，依次延展，引领观者步入一个视觉与意趣交融的美学秘境。Seamarn星缦系列以轻简意式风格，采用全隐式极简结构，巧妙地释放了空间的整洁感。在视觉上做减法，通过优化装饰，为观众带来了纯粹至简的卫浴体验。

  Raelyn睿霖系列融入禅意宋式美学，崇尚“大道至简”，空间设计借助天然木纹肌理，取代繁复雕饰，以留白之法引导气韵流动，复刻了宋代文人所追求的疏朗空灵的意境。

  Willow薇洛系列则展现浪漫法式风情，木珠浮雕与琴键控水设计相得益彰，将沐浴升级为一场顶i级艺术巡礼。观众在欣赏这些产品时，仿佛能听到悠扬的琴声，感受到浪漫的法式生活气息。

  触达旷野之境，科技革新体验

  法恩莎携数款智卫巅峰之作惊艳亮相，开启了人卫交互的新纪元。FAENZA法恩莎T60系列智能卫浴产品，凭借多项突破性技术引领行业革新。该系列搭载专利帕斯卡Pro双擎增压系统，彻底突破0压限制，实现360°无死角冲刷，清洁效率提升的同时，完美平衡高效洁净、静音运行与节水性能。产品创新采用全水路UV除菌系统，除菌率高达99.99%，确保水路洁净安全；同时配备电解水喷淋技术，实现内壁智能自清洁，形成24小时动态防护屏障。此外，内置智能泡沫卫士有效防止飞溅和污渍残留，兼具隔臭抑菌功能，全方位守护使用卫生。

  Flex系列淋浴花洒以创新五维出水技术为核心，满足用户多样化沐浴需求。460mm星空置物平台搭配呼吸式氛围灯系统，在提升产品美观度的同时营造沉浸式沐浴体验。其暗装花洒系统采用三合一模块化设计，支持2-5种出水模式自由组合，多样化面板选择适配不同装修风格，快拆式结构设计极大简化了维护流程。

  在整体卫浴解决方案方面，法恩莎推出全场景定制服务，重点覆盖阳台生态、萌宠护理、适老康养、酒店旅居四大功能场景，全面升级空间使用体验。同时，配套的全屋净水系统构建了从源头到终端的全链路水质管理体系，可根据不同使用场景提供个性化净水方案，确保生活用水洁净安全，重新定义品质生活的水质标准。

  情感疗愈谧境，共鸣心灵深处

  漫步于法恩莎展厅，观众时而俯身触摸，时而驻足静立品悟。光影流转间，物与人优雅合一。法恩莎的艺术卫浴以温润之力抚平都市生活的疲惫，疗愈的涟漪沿着空间脉络漾开。在这里，卫浴空间不再仅仅是功能的载体，而是升华为滋养现代人精神世界的疗愈谧境。

  法恩莎通过这些精心设计的多维度感官体验，成功构建了“视觉-触觉-知觉”三维体验闭环。从视觉的震撼，到触觉的享受，再到情感上的共鸣，观众在展厅内完成了一次完整的叙事体验，深度感受到了法恩莎所倡导的高端艺术生活方式。这种全方位的体验，不仅让法恩莎在高端卫浴市场中脱颖而出，更为其品牌人格注入了强大的生命力，使其成为消费者心中高端艺术卫浴的代名词。

  在陶卫行业风云变幻之际，法恩莎以艺术为魂、设计为骨、体验为脉，在高端市场开辟出一条独特的品牌进阶之路。其成功源于对产品、体验、传播三维度的系统性雕琢。

  在产品端，艺术设计与智能科技的完美融合，让卫浴产品升华为兼具美学价值与实用功能的生活艺术品；在体验端，从精心设计的展会空间，到细致周到的终端展示，构建起层层递进的情感共鸣场域；在传播端，通过行业媒体与艺术圈层的跨界对话，持续刷新高端用户对品牌的认知边界。

  这种全方位的品牌塑造，使法恩莎如同一位永不停歇的艺术探索者，在每一次创新中都展现出独特的品牌人格魅力——既有艺术家的执着追求，又有工程师的严谨态度，更蕴含着对生活美学的深刻理解。正是这种鲜明的品牌人格，让法恩莎在高端市场的竞争中脱颖而出，为中国品牌的高端化之路提供了极具价值的参考：真正的品牌高度，源于对艺术与生活本质的不懈探索。

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