陶卫周刊NO.189期 | 全国23家陶企8亿资产被拍卖

  全国23家陶企8亿资产被拍卖

  据各大平台公开信息不完全统计，2025年截至目前，全国已有23家陶企26笔资产被拍卖，涉及资产评估价超8亿元，主要分布在广东、广西等地，广东产区被拍卖陶企数量最多。其中，广东新*景陶瓷有限公司拍卖标的物预估价格最高，达4.08亿元。从拍卖情况看，成交率下滑明显，成交价多“缩水”，5家陶企资产拍卖成功，合计成交价0.65亿元，成交标的物以机器设备和整体厂房生产线为主。此外，陶瓷建材市场等相关房产也有拍卖公告。当前陶瓷行业产能过剩影响持续，产销率约48%，产能空置率近52%，行业淘汰赛持续，头部效应提升，“两不靠”企业生存危机加剧。

  利润承压，北方多产区陶企年中停窑

  6月底，北方陶瓷行业正经历一场年中停产潮。部分企业因订单枯竭停产，个别企业则靠降价艰难维系。在山东淄博、河北高邑等主要陶瓷产区，个别代工企业的窑炉已停产。据不完全统计，淄博目前已有2家企业停产，还有个别企业实施减产；临沂目前有2家企业停产；河北已有4家企业停产（高邑3家、赞皇1家）；在河南，有业内人士称仅剩个别企业在维系正常生产。据采访了解，年中停产与整体市场萎缩及装修淡季有关，前几年受品牌方喜爱的小工程项目也在降温，利润变薄。相比2024年，一些产区停产时间略晚。一是本身企业已做好减产准备，二是一些企业通过降价换取了短期的市场空间。

  越南皇家年产300万㎡大板工厂已于5月初投产

  在6月举行的2025年股东大会上，越南皇家（皇家烧结石材制造和投资股份公司）正式宣布其皇家烧结石材4.0工厂于5月初投产。该新工厂专门用于生产大型规格的瓷板，年产能达300万㎡。该新工厂位于同奈省，占地32,000平方米，是越南陶瓷集团最重大的投资项目之一。项目于2023年启动，由意大利萨克米公司设计并配备整线生产设备，投资约3,000万美元。据悉，越南皇家将致力于把新增产能的70%出口到美国市场，同时争取在高端国内项目中占据30%的市场份额。

  6月13家陶企资产拍卖无一成交

  据业内媒体不完全统计，6月共有13家陶企资产在淘宝、京东拍卖平台上进行拍卖，均以流拍告终（其中一项撤回）。从拍卖内容来看，土地使用权、房产、厂房、机器设备是主流拍卖内容。从地区来看，分布于广东（肇庆、潮州、佛山、江门、清远）、陕西（渭南）、四川（宜宾、威远、夹江）、河南（信阳、安阳）、安徽（宿州）、河北（唐山），其中以广东省涉及企业最多（5家）。从总体起拍金额来看，普遍大幅低于评估价，折扣普遍在30%-50%左右；且持续下调，后续拍卖的起拍价通常较前次进一步下调20%左右。从拍卖频次来看，有8家为2次以上拍卖，有些在月内就进行了2次甚至3次拍卖，而多家企业的资产经历反复流拍、持续降价仍无人问津。

  12332单！宏宇陶瓷再次刷新纪录！门店订单增长爆发

  宏宇陶瓷618期间再创新纪录12332单，总订单数同比增长138%，持续爆单直播间，强势拿下抖音直播团购榜TOP1。宏宇陶瓷凭借精准流量运营、趣味直播互动和超值福利政策三大核心策略引爆销售热潮！此次大促采用创新的“总部+门店”双端直播模式，为本地消费者谋福利，实现留咨订单双开挂，成功打造“品牌势能-用户裂变-门店转化”的增长闭环。

  2025年箭牌vip经销商峰会暨新品发布会圆满举行

  6月26日，以“店效倍增 全面增长”为主题的2025年箭牌VIP经销商峰会暨夏季新品发布会在佛山举行。箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣，集团董事、副总经理霍振辉，集团董事、副总经理霍秋洁等高管团队与全国经销商欢聚一堂，聚焦行业发展现状和未来趋势，共同回顾品牌上半年成果，并对下半年的发展布局制定战略方向与目标。当日，箭牌瓷砖继续以宋代美学为产品研发概念，推出集颜值与质感于一身的旗舰产品——宋境系列。本次发布的新品，汲取了五大宋代美学概念——淡、柔、和、简、雅，精选了宋代五大名品——玉、石、锦、画、木作为砖面纹理的灵感源，整体呈现宋代的淡然之美。

  恒洁质美中国首届设计AI百人大会圆满举行

  6月27日至28日，恒洁“质美中国”首届设计AI大会在人工智能之城——杭州举行。此次大会由恒洁品牌发起并首创，集结来自全国各地的百余位设计精英，全面激发跨领域协同创新的无限潜能。众位大咖聚焦“AI赋能设计”的多维探索，不仅展示了前沿创新的可能性，更激发了设计师们对未来人居场景的全新想象。大会亦通过主题分享、趋势论坛、课程培训、交流互动与地标探索等多重环节，推动设计与科技的跨界对话，共同解码未来人居的想象与路径。

  强辉精工瓷砖山东运营中心开业

  6月26日，强辉精工瓷砖山东运营中心开业盛典在中国（淄博）陶瓷总部举行。活动中，中国（淄博）陶瓷总部副总经理冯汝霞强调双方将深化南北协作，赋能品牌发展；强辉品牌销售副总经理李儒杰阐述“精工品质+创新服务”战略，承诺以卓越产品打造美好人居；山东运营中心总经理宫清华表示，淄博大师馆将依托总部数字化支持，构建场景化体验空间，强化消费者认知。现场，五位主礼嘉宾共同剪彩，宣告运营中心正式启航。此次落地标志着强辉“精工标准+华北战略”双轨并进，未来将以全矩阵产品撬动华北市场，重塑行业标杆价值。

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