娱乐营销受青睐 地板企业情感牌需掌握实质

摘要：地板行业在国内发展多年，如今市场竞争激烈已经成为不争的事实。在这种情况下，营销模式的创新则成为地板企业发展中的重中之重，伴随新生代逐渐成为市场上的消费主体，各种时尚趣味性的营销方式应运而生，其中娱乐营销也日益成为当下市场上备受青睐的模式。

  地板行业在国内发展多年，如今市场竞争激烈已经成为不争的事实。在这种情况下，营销模式的创新则成为地板企业发展中的重中之重，伴随新生代逐渐成为市场上的消费主体，各种时尚趣味性的营销方式应运而生，其中娱乐营销也日益成为当下市场上备受青睐的模式。

  娱乐营销模式受到企业和消费者的青睐

  所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，其本质就是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为，这样就更容易为消费者所接受。

  随着行业的发展，消费者参与感与互动感的重要性也逐渐被企业们所洞悉。相对于传统地硬生生地推销产品而言，娱乐营销优势恰好是通过消费者与产品的互动，让消费者在娱乐的同时，“潜移默化”地接受品牌信息，从而自然而然的达到让消费者购买产品的目的。

  地板企业娱乐营销需要抓住本质工作

  目前，娱乐营销的方式有很多，最为常见的有病毒营销、文化营销、活动营销、话题营销以及体验营销等。但无论是什么样的娱乐营销方式，对于地板企业而言，只有让品牌融入娱乐元素，让消费者参与娱乐，地板企业高度参与娱乐平台的构建，从而让消费者在娱乐中感受到品牌价值，才是娱乐营销的根本。只有在策略和计划的支撑下，才能诞生真正的娱乐营销。

  虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视，但是真正从根本上落实的地板企业却寥寥无几。在当今的社会环境下，面对地板企业销售量高比例下滑的行业背景，谁抓住了营销模式上的创新，谁就掌握了企业发展的商机。作为最贴近人们生活的地板企业来说，娱乐营销显然还有更多待挖掘的价值。

  当然，在娱乐营销的实际推进过程中，地板企业还需要掌握这种营销模式的实质。唯有适度地将营销过程中的娱乐化放大，本着让消费者充分参与活动的目的，在潜移默化中灌输产品信息，才能加深产品在消费者心中的印象，从而带动消费者参与到营销过程中来，这样才能达到良好的营销效果。

标签：