“蛰伏”的秘密 一个你不知道的锐驰

icon 2015-03-18 09:52:39
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摘要:“国内高端品牌;国外有40多家专卖店;第一个携手中国本土设计师亮相米兰设计周的中国品牌;他们最新拍摄的品牌形象大片在伦敦华语电影节获大奖;他们很低调,似乎又很神秘……”说起锐驰家具(CAMERICH),业界同行和媒体记者的第一反应大多是这样...

    (文/新浪家居 戴蓓)“国内高端品牌;国外有40多家专卖店;第一个携手中国本土设计师亮相米兰设计周的中国品牌;他们最新拍摄的品牌形象大片在伦敦华语电影节获大奖;他们很低调,似乎又很神秘……”说起锐驰家具(CAMERICH),业界同行和媒体记者的第一反应大多是这样的。

    的确,锐驰从不砸广告,可销售业绩却让同行们欣赏;企业高层不大愿意露面,可明星封面大片中没少看到锐驰产品的身影。而这两年,似乎一反常态。两年新品未见“动静”,位于北京东四环红星美凯龙内的大店内部“动作不断”,却迟迟不见庐山真面。同行的各种猜测纷起,家居小伙伴直呼:看不懂!

    广州春季家具博览会前夕各大品牌纷纷高调亮新品,好奇心让我决定完成一次锐驰的“探秘”,于是和锐驰品牌运营总监王艳宁有了如下对话。

    既然是行业盛会,大家难免要抢先看看新品。但王艳宁仿佛并不着急给我们展示新品,而是讲起了锐驰最神秘的部门——CRD设计中心,她说:“这里与其说是设计中心,倒更像是个大学。他们在这里要修各种‘课程’挣‘学分’,美术、历史、诗歌、建筑、音乐、人体工程学等等各个领域都要涉及,我们称之为‘多生态系统的美学积淀’。总之就是要激发他们热爱生活,懂得浪漫,陶冶情操。这样一群人设计出的作品才有激情,有欲望,有创造性!这几十名‘学子’被枪毙过的‘作业’太多了,有的‘作业’销售部的同事们认为肯定会有销量,但最终还是被毙了。我们并不希望他们仅仅为了业绩而‘制造产品’,这违背了锐驰‘创造产品’的初衷!”当谈及设计工作的分工时,王艳宁说:“CRD设计中心是锐驰最具活力的部门,它是我们的创新引擎,从调研、创意,到工艺、材质,每个流程都透露出锐驰人的专注,正所谓‘淡泊修心志,不爱窗外喧’”。

CRD团队在大自然中寻找灵感
CRD团队在大自然中寻找灵感

CRD队员在认真讨论产品细节
CRD队员在认真讨论产品细节

抛开思绪的困顿,收获创意的喜悦
抛开思绪的困顿,收获创意的喜悦

    “这是他们的最新‘作业’,多提意见!” 王艳宁递过来手里的IPAD认真地说。荷风茶几、家宴餐桌、彼岸沙发、星月茶几、依澜沙发、柔石椅……。翻看新品,脑海里浮起了2014年锐驰新发布的品牌口号“Design For Desire 为欲望而生”。正如这个略带个性的“偏执”的品牌口号,锐驰向来都是行业里特立独行的那位。下面给你来点私藏福利,曝光一下2015年锐驰新品。

荷风LOTUS茶几:高低错落的桌面犹如池塘中随风起舞的荷叶
荷风LOTUS茶几:高低错落的桌面犹如池塘中随风起舞的荷叶

家宴UNITY桌:“宾朋一家亲”,现代最高待客礼仪无疑是场家宴
家宴UNITY桌:“宾朋一家亲”,现代最高待客礼仪无疑是场家宴

彼岸AMOR沙发:柔美曲线、浪漫小转角让每一刻都是幸福的彼岸
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星月HARMON茶几:分合之间如众星捧月般和谐
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依澜ELAN沙发:水般的柔软与坚韧诠释出依山傍水的美好
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柔石VAST椅:刚中带柔,柔中带刚,不正是我们中国人的气质魅力吗?
柔石VAST椅:刚中带柔,柔中带刚,不正是我们中国人的气质魅力吗?

    “说说一年来内部动静不小,却迟迟没有揭开面纱的北京神秘大店。”我继续刨根问底。这个两层打通,真实能用的展厅让家居行业小伙伴们都充满了好奇,厨房能做美食,卫浴间能使用,这在国内家居圈还真有点看不懂的“先驱”味道。

    “它一定不是单纯的家具店!我们姑且称它为‘生活体验馆’吧,那是一个两千多平米的空间,里面所有的陈设都是按照真实的家来打造的。等正式开业后,打开水龙头有水,冰箱里有食品,厨房可以烹饪美食,小客厅里能品尝红酒雪茄,影视厅里能观赏大片,书架上的书可以借阅,独立时装设计师的新品挂在衣橱里……当然所有你喜欢的东西都可以买回家,那不是一个卖场,是体验时尚、分享生活的地方。” 锐驰品牌运营总监王艳宁的首次曝光信息已经让人开始各种联想。

    神秘低调的锐驰,就这样和我淡定地解密了“蛰伏”两年的秘密。对,“蛰伏”,这个词是我找到最恰当的形容词,这个词还常常让我想到北方的迟迟春日。三月南方早已满城花红柳绿,北方的春天还迟迟不见踪影。常常突然一抬头,发现“蛰伏”的春绿从北方高大挺直的杨树上乍现春光。“蛰伏”的新绿,那是蕴含了一个长长冬天的能量啊!(文/新浪家居 戴蓓)

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