线上线下齐发力 奔腾电饭煲新品走俏市场

摘要：就目前而言，小家电行业仍继续处于拐点之中，而如何创新品牌建设，规划品牌战略，都将成为决定其成败的关键点。据悉，奔腾电器于今天上半年召开经销商大会，会上发布了奔腾2013年新战略和新产品，并主推奔腾电饭煲新品——会呼吸的电饭煲。

  随着新国五条出炉对上游房地产行业调控，难免会抑制小家电行业的发展态势；另一方面，国家着力推动城镇化建设的政策，又将给企业带来不少的机遇。就目前而言，小家电行业仍继续处于拐点之中，而如何创新品牌建设，规划品牌战略，都将成为决定其成败的关键点。据悉，奔腾电器于今天上半年召开经销商大会，会上发布了奔腾2013年新战略和新产品，并主推奔腾电饭煲新品——会呼吸的电饭煲。

  奔腾发布“两条腿”战略

  据国金证券《2013年家电行业策略报告》中预计，2012年，网购在家电销售中的比重将占到10%，而在一年以前，这一比例还仅为4%。赢先机者赢天下，以奔腾电器为例，早在2012年，奔腾电器就已经完成了电子商务的全面布局。不仅成立了专门的电子商务部门，还在京东、天猫、淘宝等电子商务平台开设旗舰店。

  易观国际数据显示，2013年1月份，在苏宁、京东淘宝等九大主要电商平台中，奔腾电饭煲销量排名第一，市场占有率达25.2%，实现网络市场销售领跑。其中，仅淘宝旗舰店一家，电压力煲、电饭煲等小家电销售额就达2千多万元，其中1月份电饭煲销售额就达1千多万元，抢占网络销售市场。

  与大型家电商品相比，小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点，因此在市场较为饱和的情况下，出现全球范围的经济不景气，很容易给小家电行业带来较大的打击。在这种情况下，一些企业开始将目光瞄准电商等渠道，通过开疆辟土，拓宽销售思路，通过对线上线下两个渠道的整合加快了“两条腿走路”的企业战略步伐。

  打铁还需自身硬 奔腾电饭煲新品市场热销

  在此次奔腾经销商年会上，奔腾副总裁何苗却高调的公布，2013年奔腾电器不但将投入费用较去年提升50%，还将加大礼赠品、电视购物等渠道市场投入力度，加大对经销商的扶持与培养，陆续开放飞利浦品牌产品给代理商，同时，2013年将有近百款新品投入市场。

  奔腾电器作为国内厨电网购领导品牌，在2012年天猫上创下电饭煲类目销量第一的骄人成绩：“万人团”3天活动期间疯狂销售32000台TM518电饭煲，而“双十一”期间则凭借FN481电饭煲创下淘宝单日销量12000台的神话。此次，新一代奔腾“会呼吸的电饭煲”于5月中旬在天猫全球首发。家电行业市场人士预测，奔腾厨房电器凭借在电饭煲行业最前沿科技，此次新品发售必将再掀起新一轮的网购热潮。

  “以前从没见过哪款产品卖得这么好，顾客咨询量比以往翻了好几番，客服人员普遍反应忙不过来。“谈到亿团活动的火爆场面，奔腾天猫旗舰店负责人难掩脸上的兴奋，他告诉记者，虽然会呼吸的电饭煲是奔腾今年主打的新品，但在活动上如此热销还是有些出乎意料。

  记者从奔腾电器市场部了解到，活动首日奔腾电饭煲新品“会呼吸的电饭煲”就狂卖6500台，后续销售数据还在一路上扬，活动还未结束奔腾天猫旗舰店库存便已告罄，虽然破例加推300台，但还是供不应求，最终以3天共计销售12500多台的佳绩再次刷新厨房电器团购记录。

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