欧琳廿年 品牌年轻化全新起航

icon 2014-01-23 16:10:01
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  1月19日,人气明星、超模张亮与小暖男天天正式成为欧琳厨具新生活方式代言人,这是欧琳20年厚积薄发,在成功构建品牌国际化的基础上,进一步向时尚化和年轻化延伸,开启新一轮面向lifestyle(生活方式)的多维度营销的标志。   

  欧琳是国内最早进军整体厨房行业的企业之一,1995年,当第一套欧琳橱柜走进用户家庭,欧琳踏上了品质生活的缔造之旅。以欧式、高端、经典为定位,欧琳不断拓展产业链,产品线从最早的橱柜向水槽、厨房电器、整体家居等领域不断延伸。

  在20年的发展历程中,欧琳不仅是最早将欧式橱柜引进国内的企业,还本着“好西装要配好领带”的理念,率先推出“欧洲型·中国芯”油烟机、系列化美学厨电、平板侧吸式油烟机,全球领先的R10角水槽工艺等,在厨房领域掀起多次革命。对创新、品质和人性功能的注重,使欧琳厨电、水槽连续4年荣获红点奖、iF奖等国际顶级设计奖项。目前,欧琳在国内设有近1000个专卖点,营销网络遍及全球70多个国家和地区,450多万户用户正在尊享欧琳产品。

  培育品牌拥抱青春的能力

  近两年,一直密切关注消费者个性需求和市场变化的欧琳,敏锐地捕捉到了这样一个信息:在品牌打造与销售趋势上,中国乃至全球,已然进入了品牌年轻化的时代。这种品牌年轻化指的是两种趋向:一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;一是品牌自身倾向于更年轻的消费者人群,在形象上不断追求时代感、新鲜感。无论哪种趋向,当中国的消费结构正在发生巨大变化,80后、90后总人数接近4亿,年轻一代成为消费的新生力量,没有哪个品牌能够忽略这一趋势。

  “百年品牌劳斯莱斯,以 ‘古思特’,作为其‘幻影’产品线的补充,开始了新一轮年轻化的调整,从而成功吸引了80%的新人群。爱马仕为了吸引年轻消费群体,也特别在产品的色彩设计上,融入更多明亮和富有冲击力的颜色。”欧琳总裁徐剑光认为,特别是随着80后、90后逐渐成为社会消费主流,生活方式、生产方式和商业模式,都在不断地发酵和变革,这种时尚的变迁,既破坏了传统的规则,也赋予企业创新的因子。历经20年发展,欧琳正站在一个全新的起点上,面临着转型升级、品牌提升的新机遇。只有密切关注80、90后,努力培育品牌拥抱青春的能力,研发出更多适合于这个消费群的时尚产品,才能不断给企业蓄积新能量。

  呼唤年轻人回归厨房

  正是基于品牌年轻化的新诉求,2014年,在以往“经典生活方式”的基础上,欧琳开始更多地关注80后、90后消费主流的现代感和时尚感,开始倡导一种快乐时尚的生活方式,提出了“男人快乐厨房”新概念。

  这一概念的提出,一方面是呼吁现代年轻人从快节奏的工作和高度网络化的生活中,回归厨房,感受家的快乐,品味家的温馨;另一方面,欧琳关注到现代年轻人动手能力正在逐渐退化,针对现在很多年轻人都不会下厨房的现状,欧琳倡导“快乐生活从厨房开始”,更多强调年轻人以家为中心,以营造一种氛围,让每一个小家庭都能够拥有快乐、健康的生活。

  而“男人快乐厨房”口号的提出,旨在开启男人们回家炒菜做饭的全新历史和生活方式。20年来,欧琳一直侧重于为家庭主妇营造健康、环保和更符合人体工学的入厨环境。但在今天快节奏的生活中,女性承担着家庭和工作的双重压力,居家生活显然已经不再只是她们的义务和职责,它也应当成为男人“爱家庭、爱生活”的最佳表现。徐剑光表示,“男人快乐厨房”理念的背后,其实质是家人间的分担、分享、融洽、欢乐与和谐。

  “上得T台,入得厨房”的张亮,是80-90后年轻人群的代表,他所具有的特质,展现出的是一种时尚、现代的生活方式,使人能够在快节奏的生活中感受到快乐。“我们可以感受到男神张亮作为国际超模和炙手明星所散发出的耀眼光芒,但看得见的奢华未必就是品位,我们喜爱他、选择他的真正理由,是他的这种‘心中有家’和锲而不舍的坚韧精神。”而作为“最潮最型父子配”,帅气、单纯、善良的天天不仅外型不输乃父,他与张亮在朋友式的沟通中,所自然流露出的温馨有爱,更是感动了所有人。

  因此,在本季的产品设计中,欧琳也更多从厨房发展趋势和现代年轻人的生活需求出发,推出了囊括“快乐色彩、快乐收纳、快乐搜索、快乐分享”等时尚智能元素的“亮生活”快乐厨房。欧琳集团副总裁方斌表示,智能家居是今后的发展方向,欧琳在2010年的世博会展示过“低碳智能厨房”,此次推出的“快乐厨房”延续了之前的设计理念,欧琳针对现代青年购物方式和消费理念打造“橙色系”的宅配工艺,将是一次新的“厨房革命”。

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