文化名人话年俗，揭秘传统中国味

摘要：每逢春节，商家多会祭出“新年牌”，开展各种宣传、促销活动，从线上发布到铺面陈列。纵观羊年春节前的这一波，若论哪家的活动影响力最大，看来是飞利浦莫属了。

  【前言】每逢春节，商家多会祭出“新年牌”，开展各种宣传、促销活动，从线上发布到铺面陈列。纵观羊年春节前的这一波，若论哪家的活动影响力最大，看来是飞利浦莫属了。扎根本土文化的飞利浦，牢牢把握国人对新年的期盼，通过回味年俗“俘获”了不同年龄层的消费群体，让他们找到了共同关注的话题。特别是日趋西化、洋节盛行的今天，呼唤传统文化的飞利浦“把吉祥带回家”活动一经发布，更是受到了众多文化名家的响应——学者易中天、文化人路金波、作家毕淑敏以及冯唐、苏小懒、袁腾飞、严歌苓、张颐武、蔡天新和饶雪漫，纷纷在网上忆年味、话年俗，一幅热热闹闹的年俗场景跃然而上，将中国特色的浓浓年味真实带到了每个人的身边。

  名家出手，领略最全年俗文化

  特嘱编辑整理‘年俗大全’一篇，留读者朋友们备阅。”

  在这条转发近70000次的长微博里，详尽叙述了从腊月初八起的腊八粥、祭灶神、扫尘日、接玉皇、洗福禄、赶大集、贴春联直至除夕夜、拜年、迎财神到元宵节的不同年俗，无愧于“年俗大全”的称呼。对于习惯快餐文化的年轻人，是堂极好的“年俗普及课”!短短几分钟，对应图片，便能领略到延续几千年来的民俗文化。之后，路金波、毕淑敏、冯唐、苏小懒、袁腾飞、严歌苓等文化名人的原创微博，则更细致和具体地将年俗展现给了大众。

  文化人路金波奉上的，是满满一桌的年夜饭。以“公司编辑部的姑娘们为了‘腐化’我，制作如下‘年夜饭’特辑”为由头，既呈现出让人垂涎欲滴的应景美味，又传递了古老中国人对年的期盼：把“年”当作收获的象征……这种庆祝活动也就成了年夜饭。不过，对传统的回味，亦离不开现实的存在：大鱼大肉显然不是当下的流行，飞利浦空气炸锅的适时出现，是再好不过的真实场景——无油健康好味道，美食再多也不怕。

  作家毕淑敏引用南宋诗人陆游的诗句：“腊月风和意已春，时因散策过吾邻……今朝佛粥交相馈，更觉江村节物新。”诗中，初现春意的腊月里，过着腊八节的人们互赠佛粥，一切都栩栩如生、跃然纸上，更自然而然映衬出一碗诚心熬制的腊八粥，给新年带来吉瑞、祥和之气。8样主食：黄米、白米、糯米、小米、菱角米、栗子、红豇豆和去皮枣泥，样样诱人。此时，飞利浦电饭煲的煲粥功能“一步搞定”，将软、糯、香、甜的腊八粥即刻端上桌，称心美味得来，全不费功夫。

  诗人冯唐的话匣子里，全是对童年的回忆，甜蜜而又美好：“小时候腊月二十三祭灶神，大人们准备很多灶糖，希望灶王爷可以甜言蜜语的‘上天言好事’，结果最后全到了一帮孩子的嘴里。”这段话，形象叙述了祭灶神的来历，对如今已是“城里人”、偏巧又在农村长大的他们，该是段值得细细品味的尘封往事吧。清扫灶台、打扫厨房、敬献祭灶，让灶王爷“上天言好事，回宫降吉祥”，又可谓寓意满满。

  畅销书作家苏小懒搬出有“除旧迎新”意味的扫尘日来说事。原来这场年底的大扫除，因“尘”与“陈”的谐音，还有着将一切“穷运”、“霉运”扫出门的意思。“腊月二十四，掸尘扫房子”，于是大江南北的人们欢欢喜喜搞卫生、干干净净迎新年。那一刻，自然也少不了飞利浦吸尘器的卖力出动。

  历史教师袁腾飞自然得从本行出发，讲述接玉皇的来历。传说中玉皇大帝会在农历腊月二十五下界体察人间善恶，并定下来年祸福。民间，人们少不了会以磨豆腐、吃豆腐渣来表示日子的清苦，期待来年降富。虽然现在的人们未必还需要吃豆腐渣，也不见得要在自家做豆腐，不过用飞利浦豆浆机制作香浓醇厚的鲜豆浆，倒是许多家庭的必备。

  旅美作家严歌苓讲述了民俗中“二十七洗疚疾，二十八洗邋遢”的古谚。古时的人们，集中在那几天里洗澡、洗衣，以除去一年的晦气。之后，更要在“腊月二十七，宰年鸡、赶大集”中，买卖节年物品，准备开开心心过大年。短诗“大人小孩沐浴忙，腊月二七洗福禄。洗掉晦气和邋遢，换上新衣再吹发”，既洋溢着海外游子淡淡的乡愁，又带有极强的画面感：暖暖热风由飞利浦吹风机而来，沐浴更衣后焕然一新的装扮，自然夹杂了对未来的美好憧憬。

  忆年俗，品年味，寓意美好中国年

  关注消费需求，根植本土文化，设身处地为消费者着想，是飞利浦在中国市场驰骋多年、愈发壮大的缘由。基于对中国传统文化的深刻认知，飞利浦这场 “把吉祥带回家”的忆年俗迎新活动着实棋高一着，加上文化名家的倾情出动以及受众的热切互动，令大众有机会领略到年俗的精髓，激发他们对古老文明的记忆和对传统的追随以及对未来的良好祝愿。与此同时，飞利浦旗下创新产品与传统年俗巧妙结合的种种场景应用，使传统文化与创新产品紧密交融，让消费者真实体会到羊年新春的健康生活。

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