逆市而动 有住网棋行险招

icon 2015-03-18 19:03:01
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摘要:3月16日,有住网旗下互联网家装产品百变加新版方案惊现网络。根据流出的资料,新版方案是百变加V1.2的升级版百变加V1.2 Plus,正式提供智能家居装修方案。在上一代百变加产品的基础上,百变加V1.2 Plus整合了海尔U+智能生活系统,...

  3月16日,有住网旗下互联网家装产品百变加新版方案惊现网络。根据流出的资料,新版方案是百变加V1.2的升级版百变加V1.2 Plus,正式提供智能家居装修方案。在上一代百变加产品的基础上,百变加V1.2 Plus整合了海尔U+智能生活系统,用户利用移动端App即可控制家庭的生活设施系统。百变加V1.2 Plus高调宣称将引领互联网装修2.0时代。


  巧妙借用iPhone 6Plus命名创意的百变加V1.2 Plus,市场反响很可能不如“More than bigger”的苹果手机那么热烈,甚至有网友毫不客气的认为“有住网这是作死的节奏”。这一切可能都要从百变加V1.2 Plus 2999元/㎡的装修价格说起。

  2014年8月,有住网推出首款互联网装修产品,依靠高性价比的装修套餐、标准化的产品方案、移动App监工等元素,迅速蹿红网络。根据有住网提供的数据,在短短月余时间内,全国26座城市即有逾万用户预约装修。

  将传统行业搬到互联网上来做,有住网不是第一家,更不止发生在家装行业。但唱着“互联网思维”颠覆传统行业的新商业模式,一开始无不都选择一个共同的杀手锏:烧钱模式。谁又能说,百变加的火爆与599元/㎡的装修价格没有关系呢?

  如今,有住网在互联网家装行业稍未站稳脚跟,却先自废武功,噱头十足推出智能家居方案,至少有三点风险理应让百变加V1.2 Plus感到脊背发凉。

  首先,从599元到2999元,如此大幅提价,消费者能接受的了吗?对于这样的质疑,有住网可能要跟我们大谈特谈百变加V1.2 Plus与上一代产品的差异点,宣扬智能家居改变生活等观点。这如同彩色电视与黑白电视的差别,可能在视觉享受上的确有不同,但是5倍的价格差异却同样让消费者体验“深刻”。互联网家装产品仍是年轻人群在试探性的购买,他们本身消费力不强,图的就是便宜。

  其次,互联网家装产品走低价路线,仍是行业主流。年后“小米家装”突然走红网络,吸引人眼球的除了“小米”品牌,还有一个重要元素就是699元/㎡的装修价格。据传,有住网已经一纸诉状将“小米家装”母公司爱空间告上法庭,诉不正当竞争。另一边有住网却在用价格主动疏远消费者,逆行业潮流而动,这样的策略着实让人费解。

  最后,即使消费者能够没有第一眼被2999元/㎡的价格吓跑,百变加V1.2 Plus有足够的品质支撑起高价吗?至少,前代百变加产品已经在大打品质牌,拉来罗格朗、OHKUMA、友邦、和成等装修建材大品牌背书了。5倍的提价,能有5倍的品质提升吗?就图一个海尔U+智能生活系统吗?对于许多消费者来说,所谓的智能家居目前还只是一个概念,花2999元/㎡去尝鲜,这可是房子装修的大事情啊!

  对比百变加V1.2 Plus的上市前景,有住网诉“小米家装”爱空间案件,以及小米会在这次司法案件上的反应,或许更能够吸引大家的注意力吧

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