本周最热话题,看!别人家的促销

icon 2015-03-25 14:51:40
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摘要:  怎样的内容才能“惊动”你的社交网络?目前这条视频已在营销界、音乐界、广告界、时尚界、家居界和微信、微博的网友中引发大量讨论,甚至在台湾的Facebook上转载。

  怎样的内容才能“惊动”你的社交网络?目前这条视频已在营销界、音乐界、广告界、时尚界、家居界和微信、微博的网友中引发大量讨论,甚至在台湾的Facebook上转载。 

  怎样的内容才能“惊动”你的社交网络?

  目前这条视频已在营销界、音乐界、广告界、时尚界、家居界和微信、微博的网友中引发大量讨论,甚至在台湾的Facebook上转载。

  广告人说,“它刷新了国内广告的创意和执行标准”。

  口碑从业者说,“如果国际上有专门为促销设立创新奖的话,红星美凯龙应该独占鳌头”。

  音乐人评价为——“音乐视觉制作上的无限创意,复杂调度到逆天尽头”。

微信朋友圈:营销人、广告人、音乐人转发视频

  还有一群人看完视频表示“这个视频我们也想过,但最后没做成”,看着朋友圈的视频转发,他们难免想起一个词:“别人家的促销”!

  促销,你处在哪个时代?

  促销的方式有很多种,声嘶力竭的叫卖,或者简单粗暴的价格战显然已经让消费者麻木了,这样的促销已被抛在远古时代。而在众多促销内容中,一支有逼格的促销片出现,很容易显得与众不同。

  在这支视频中,“一镜到底”和“视错觉”的呈现,高饱和度色彩的大胆运用,背离地心引力的“飞檐走壁”,不仅在视觉上颠覆观者的感知,还不断制造“哇,还可以这样”的惊喜!

由几百件白色小家居用品组成的“击穿低价”

 

由几十片彩色碎片组成的“2天来了”    

逃离地球引力的“飞檐走壁” 

  据说此次一镜到底的拍摄,经过一个多月搭建一千多平米摄影棚,多达50多次拍摄,反复演练才最终完成………有时候我们真的需要感谢那些偏执狂,最终让我们看到了这样的作品。

  看广告就像吃药一样让人难以愉悦的接受?在这个视频中,答案显然是否定的。朋友圈内的转载更是证明,一个有创意的广告不仅拥有强大的生命力,更能在年轻人中赚足口碑。

  促销,也可以毫不违和

  不同于以往的叫卖式广告,红星美凯龙本次的广告算得上“润物细无声”的典型:运用大量高饱和度色彩,以视觉主体的形式让“品牌LOGO”和“2天来了”主题信息得到最大曝光。“墙面、地面、浴缸、灯”组成“2天来了”的字样,巧妙地将促销信息与视错觉元素相结合,让人耳目一新。其次,将不同颜色不同风格的家居布满场景,显得出挑而不出格,更是值得借鉴。

堪称“史上最大促销主题”呈现

堪称史上“最大Logo”呈现

  观者在无形中接收到了广告信息,并且津津乐道,又何尝不是为销售助力?

  想要问问你敢不敢

  该广告曝光后,不断有人表示:曾经也有这样的想法,只可惜没有实现。

  一个优秀的创意,为何难以落地?

  且不说单独创作一个病毒视频用于一场促销活动,已是“高标配置”;选择与丰田、三星等大牌合作过的顶级创意乐队OK GO,更是需大手笔、大魄力;而第一个吃螃蟹的人是勇敢的——作为首次将OK GO引入内地的中国品牌,做出这个决定后所背负的压力可想而知。

  而从目前效果来看,红星美凯龙似乎在用行动印证:所有的成功都不是偶然。

  家居是贯彻美和态度的生活艺术,可惜的是,不同于快消、奢侈品、汽车等热门行业,大家对家居行业的品牌关注一直处于“不温不火”的状态。这支视频的热度恰巧给大家释放了一个信号:家居行业同样可以做出令人称赞的广告。在创意为王的时代,未来有无限可能。

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