皇朝定制＋：定制家具的鼎盛期还未到来

摘要：随着80、90后等新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成为主流，定制家具因满足中青年人崇尚个性、追求时尚的心理受到热捧，吸引众多家具企业的参与。对此，皇朝定制＋总经理戴璟认为：个性化定制家具成行业趋势，发展的鼎盛期还未到来。

  随着80、90后等新生代消费群体的成长，个性化消费需求已成为主流，定制家具因满足中青年人崇尚个性、追求时尚的心理受到热捧，吸引众多家具企业的参与。对此，皇朝定制＋总经理戴璟认为：个性化定制家具成行业趋势，发展的鼎盛期还未到来。

  皇朝定制＋ 总经理戴璟

  定制家具成消费热点

  定制家具在互联网时代的背景下兴起，由于迎合了中青年一代追求品质和个性的心理，在大规模生产的基础上，将每一位消费者视为一个单独的细分市场，定制出可以满足不同收入水平、审美喜好、消费需求的消费者个人专属家具，并且能最大限度地利用空间，深受消费者欢迎。

  近几年，定制家具市场持续走热，成行业趋势。除一开始就专注于定制家具的企业，也吸引了众多传统的成品家具企业，如皇朝家私等，也开始涉足定制家具市场。对于企业来说，定制家具可以满足消费者个性化需求，提高企业品牌认知度，帮助摆脱同质化严重局面，实现长远健康发展。

  皇朝定制＋戴璟认为：从近几年的发展势头来看，个性化定制家具成为行业趋势已经是不争的事实，我认为目前这一市场的包容度还是很大的，它的鼎盛期还未到来。一方面来看，在低迷的房地产业等大环境下，下游家具行业的发展一定程度上受限，步骤有所放缓；另一方面，定制家具行业正处在一个转型和变革的时代，定制家具品牌也面临重新洗牌，在多变的局势下，就更需要企业精准把脉市场，顺应市场。

  据有关机构估测，定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右，参照国外定制家居60%-70%的市场渗透率，这一行业正处于快速增长阶段，市场空间广阔。

  全屋定制成行业发展趋势

  经过几年的沉淀，定制家具产业的经历了单一品类到多品类，柜类为主到全屋定制的蜕变。全屋定制指在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求制造的专属家具。除衣柜、橱柜、卫浴等定制外，地板、瓷砖、门窗等也出现专属定制的趋势，除对房屋空间高效利用外，更是在美观上极大融入消费者的思想。

  皇朝定制＋戴璟在对定制家具未来发展的趋势上说到，从行业目前的发展趋势来看，全屋定制在定制领域已经展示出了朝气蓬勃的发展实力，越来越追求大家居的概念。未来随着居民消费水平的提升，房屋整体个性化需求增大，全屋定制渗透率将不断上升，在不久的未来，全屋定制在中国的整体家具市场，必然会成为主流。

  皇朝家私开启定制模式新时代

  为紧追这一发展潮流，各大家具品牌纷纷搭乘定制家具的快车，逐渐转变市场策略和营销策略，开启定制模式时代。这其中包括家具行业的标杆企业——皇朝家私。在经过4年的摸索后，皇朝家私于2016年正式推出升级定制战略——皇朝定制＋。

  面对前有起步较早、发展成熟的定制品牌，后有层出不穷的新品牌的追赶，戴璟说到，“相比于其他品牌，皇朝定制＋的优势一是来自于依靠皇朝家私深厚的品牌基础和良好的产品口碑，二是对全面升级全屋全品类定位的自信。”

  据介绍，皇朝定制＋主要定位“全屋全品类”的家具概念，相比于之前的的定制产品，主要进行了以下几个方面的升级：一品牌升级，对品牌进行全新定位，品牌标识进行重新优化，推出市场；二为产品升级，定制产品范围不仅限于衣柜、橱柜等柜类家具，扩展到沙发、茶几等房屋定制各个方面，做消费者贴身的定制管家；三为材料升级，不仅采用常规的三聚氰胺板，并且广泛尝试实木、仿实木、夹板等多种材料；第四风格升级，推出欧式、简欧等多种风格定制家具产品，多方面满足消费者的需求；第五，产品线的升级，不止针对单一的消费群体，而是兼顾中高端消费群体的消费需求，推出精品系列；第五，后台升级，为配合前端，升级配套部门水平，包括增加设计软件、升级新的经销商管理系统、增配生产与物流集成系统。

  作为行业发展的标杆，皇朝家私强势挺进定制家具，戴璟认为在良好的基础及准确的布局下，皇朝定制＋的发展前景是乐观的。“我们追求的不仅是销量的增长，更重要的是品牌的含金量、持久度和消费者的满意度。”

  随着更多消费者对家居装修认识的深入以及“轻装修重装饰”的发展趋势，可以预测，定制家具定会成为未来的消费热点，这对企业本身的考验也将会越来越严峻。作为拥有强大的设备工艺及制造技术的皇朝定制＋，相信能在竞争激烈的定制家具市场上策马扬鞭、奋力居上！

标签：