【新浪观察】“可罗雅速度”背后的坚持

摘要：可罗雅品牌自2011年创立到现在，从起步的萌芽状态逐渐步入到目前的稳步发展阶段，“不忘初心、坚持不懈”的精神贯穿整个发展历程。

可罗雅品牌自2011年创立到现在，从起步的萌芽状态逐渐步入到目前的稳步发展阶段，“不忘初心、坚持不懈”的精神贯穿整个发展历程。通过一次次的突破与改变，可罗雅终于在其首次的品牌发布会上爆发，现场签约率高达95%，一时间“可罗雅速度”成为行业讨论的焦点。

萌芽：初试锋芒，面临发展困局

墙布行业拥有巨大发展潜力，可罗雅董事长包林江先生受到父亲的影响，立志要打造自己的家居品牌，于是创立了可罗雅品牌。在初期的战略上，可罗雅选择了营销与产品研发并进。

由于没有经验，缺少对品牌的正确认识和打造品牌的专业知识，可罗雅盲目的在营销与品牌建设方面进行了大量投入。同时可罗雅还聘请专业设计师，组建产品研发设计团队，并与国外工作室合作，重金购入原创设计手稿。起步阶段的巨大投入，使可罗雅面临巨大的压力。

成长：不忘初心，坚持原创设计

面对这样的压力，可罗雅意识到需要改变战略，主攻一个方向，通过前期的积淀，包林江意识到墙布品牌的根本，在于产品的设计与研发。 

为做好产品，可罗雅的设计团队多次到国外展会进行考察和调研以及深入的学习，最终确定产品的定位，即高精密无缝墙布。可罗雅沿袭了创立初期在产品研发方面的战略，坚持与国外设计团队合作，高价购入设计稿件，同时加入自己的研发思路，进行原创设计。问题随之出现，高精密原创无缝墙布十分精美，产品市场一片大好，但行业内一些无良企业受利益的驱使，抄袭可罗雅的产品，再以低价出售，一度使可罗雅陷入困境。但可罗雅不忘初心，依然坚持原创设计，通过不断改进工艺，严格把控产品质量，拉高了同行抄袭的门槛，使无良企业难以复制自己的产品。在品牌发布会上，可罗雅董事长包林江反复在强调一句话，“坚持做自己的产品，勿忘初心，不忘本心”，无论原创设计之路多么难走，可罗雅都坚持走了下来，同时也为今后的爆发，打下坚实的基础。

发展：厚积薄发，创造“可罗雅速度”

过去的6年，可罗雅始终专注于产品研发与设计，并以原创设计为品牌优势，在中国无缝墙布行业获得了稳固的地位，并且取得了“中国无缝墙布行业十大品牌”的荣誉。为了使原创设计优势充分展现出来，为进一步提高品牌知名度，可罗雅品牌与新浪家居达成合作，并于2017年11月举办了首次品牌发布会，这也是对可罗雅创立6年以来所取得的成果进行了一次检验。在品牌发布会上，在短短一小时的现场签约环节中，现场专卖店转化率高达95%，全国82家经销商与可罗雅签约，通过这次发布会已完成今年专卖店数量的目标，以这样的速度，预计到2018年，可罗雅专卖店的数量将达到300多家。可罗雅用“专卖店转化率95%”的数据，让行业重新认识了可罗雅，看到了“可罗雅速度”。

品牌发布会使可罗雅迎来了爆发期，也让“可罗雅速度”成为墙布行业的一种现象。可罗雅的成功，源于6年来的坚持，面对艰辛，可罗雅从来没有轻言放弃原创设计，面对困难，可罗雅依然坚持原创设计并不断的改进工艺、提升品质。滴水穿石非一日之功，“可罗雅速度”非一日而成。可罗雅用6年的时间坚持做产品研发，不断改进产品上出现的问题，因为可罗雅坚信，产品是一个品牌发展的根基，同时可罗雅还坚持原创设计，因为可罗雅坚信，原创设计是品牌发展的重要推动力，也是可罗雅的核心竞争力。可罗雅用自己的坚持换来了一次次的突破与改变，也用6年的时间从默默无闻的品牌，发展成为行业内外关注的焦点。

成功不是偶然，可罗雅用“不忘初心”打造出了“高品质”，用“坚持原创设计”创造出了“精设计”。“可罗雅速度”激励着每一个企业，更激励着每一个人，成功从来不会一蹴而就，在未来的道路上我们要耐得住寂寞，忍得住困苦，不断积累积淀，才能厚积而薄发，成就我们的“速度”！

编辑/付杨

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